Contents
Để thiết kế một mẫu email marketing, các bạn có thể tham khảo và sử dụng các công cụ thiết kế email sẵn như trong MailChimp, Feedburner… Bài viết này mình sẽ hướng dẫn các internet marketer mới chưa có nhiều kinh nghiệm cách thiết kế cấu trúc Email Marketing chuyên nghiệp, thể hiện được hình ảnh thương hiệu.Để Email Marketing luôn có tỷ lệ gửi vào Inbox cao thì việc tối ưu cấu trúc Email là điều rất quan trọng. Chúng ta cùng tham khảo 4 lưu ý sau nhé:
Tối ưu hóa thương hiệu
– Trường “Từ”: Gắn tên thương hiệu vào trường Từ
– Địa chỉ “Từ”: Sử dụng một địa chỉ dễ định danh.
– Trường “Tới”: Trường email nên được cá nhân hóa theo tên người nhận, không phải địa chỉ email của họ.
– Dòng tiêu đề: Sử dụng dòng tiêu đề nhiều thông tin, ngắn gọn và dễ nhận biết. Không VIẾT HOA TOÀN BỘ hay sử dụng từ rác, mặc dù yếu tố quan trọng nhất trong bộ lọc spam là uy tín tên miền. Tuy nhiên, các dòng tiêu đề có vai trò quan trọng khi uy tín thấp. Chỉ sử dụng các biểu tượng ký tự đặc biệt trong dòng tiêu đề khi phù hợp.
Làm Email Marketing
Đầu thư
– Phiên bản Online: Kèm một liên kết tới phiên bản trực tuyến của email của bạn.
– Văn bản trích dẫn: Một vài máy khách như Gmail/Outlook/iPhone cho phép tính năng xem trước/trích dẫn (thường giới hạn trong 100 ký tự hoặc ít hơn) Khi đó đoạn chữ sẽ được đẩy ra từ những dòng đầu của nội dung email. Sử dụng tài sản vô giá này để hỗ trợ dòng tiêu đề.
Bố cục email
– Bề rộng lý tưởng của email – 500 đến 650 px
– Bố cụ dọc được ưa thích hơn bố cục ngang
– Chữ và ảnh nên được sử dụng theo tỉ lệ phù hợp
– Sử dụng mục lục nếu bạn cần bao quát quá nhiều nội dung
– Nếu có nhiều sản phẩm/danh mục để hiển thị, nên có thêm thanh điều hướng
– Sử dụng 4-5 khu vực điều khiển để tạo điểm nhấn dẫn mắt người đọc đến các đề nghị quan trọng
– CTA cần rõ ràng bắt mắt.
Lam email marketing
Hiệu quả thị giác
– Phần hình ảnh/đồ họa phác họa rõ ràng các khu vực nội dung. Ảnh mang nhiều ý nghĩa hơn từ.
– Cần thêm màu nền và thẻ alt cho bất cứ bức ảnh nào được sử dụng.
– Cố gắng tránh ảnh nền xếp lớp với chữ. Nhiều máy khách không hỗ trợ ảnh nền.
– Đưa liên kết hợp lý vào header hoặc đề nghị sản phẩm.
Nội dung email
– Sử dụng câu và đoạn văn ngắn.
– Sử dụng các khoảng trống và cách dòng để phân biệt các khu vực nội dung với nhau.
– Sử dụng chữ đậm, tiêu đề con để làm nổi bật ý quan trọng.
– Sử dụng gạch đầu dòng dẫn các lợi ích.
– Sử dụng các font chuẩn mã Unicode như Arial, Tahoma, Times New Roman, và Verdana…
– Cỡ chữ chuẩn cho nội dung email là 14px và tiêu đề tối thiểu 22px để thư dễ đọc trên cả các điện thoại di động.
– Kiểm tra nhiều lần các lỗi chính tả và ngữ pháp.
Cách gửi email marketing hiệu quả
Chân email
– Cung cấp chi tiết liên lạc hoàn chỉnh của Tổ chức.
– Không giấu nút hủy đăng ký.
– Kèm liên kết tới khu vực chính của website hoặc các danh mục sản phẩm/dịch vụ nếu có thể.
– Kèm các nút chia sẻ mạng xã hội/”Chuyển tiếp cho bạn bè” để tăng hiệu ứng lan tỏa.
– Thêm một dòng “Bạn nhận được email này vì ….” Để tránh bị phàn nàn thư rác.