Mẫu quảng cáo mới của Google đã ra mắt gần 2 tháng. Sau khi có bài hướng dẫn về cách viết mới, dịch vụ seo đã tiến hành thử nghiệm các mẫu mới bên cạnh việc vẫn duy trì song song mẫu quảng cáo cũ. Thử nghiệm trên 23 tài khoản. Kết quả cho thấy một số điểm sau:
Contents
1. Về mặt hiển thị kết quả quảng cáo.
- Trên máy tính bảng: Tỉ lệ hiển thị đẩy đủ nội dung tốt nhất
- Trên di động: Tỉ lệ bị mất ký tự của Tiêu Đề 1 ít xảy ra hơn trên Máy tính.
- Trên Máy tính: Tỉ lệ bị mất ký tự của tiêu đề 2 khá cao. Đặc biệt khi viết quá 19 ký tự.
2. Về số liệu cơ bản
Dựa trên thống kê 23 tài khoản/ 23 ngành khách nhau. Không thay đổi giá thầu cho thấy
- CTR => Có xu hướng giảm
- Thứ hạng trung bình => Có xu hướng tệ đi
- CPC -> Không thay đổi nhiều
- Điểm Chất lượng => Không Thay đổi nhiều
Đánh giá: việc thêm ký tự và cách hiển thị ở Mẫu Quảng Cáo mới Không Hẳn Tốt vì những lý do sau:
- Ký tự nhiều nên nhà quảng cáo còn chưa quen viết.
- Nhiều nội dung là trở thành “thông điệp không tập trung.
- Các quảng cáo bị mất ký tự do viết dài khiến CTR giảm.
- Các MQC mới chưa được ghi nhận lịch sử hoạt đông. Việc này cần thời gian
Giải pháp cho Mẫu quảng cáo mới:
- Không có viết hết ký tự, cần viết đủ ý, ngắn gọn, dễ hiểu
- Hạn chế sử dụng các ký tự đặc biệt, tránh làm người dùng “loạn” mắt, vì đã phần các nhà quảng cáo đang cố nhồi nhét rất nhiều lên mẫu quảng cáo
- Ưu tiên việc lựa chọn thông điệp cho từng loại thiết bị ( Tách chiến dịch, chọn thông điệp phù hợp, đảm bảo hiển thị trên các thiết bị tối ưu )
- Nên sử dụng CTA hướng về tương tác ngay Ví dụ: Còn 5 suất Free cho 5 cuộc gọi cuối , Giảm 10% cho đơn hàng trước 23h Ngày x…x… . Tránh tuyệt đối sử dụng các CTA vô nghĩa : Xem thêm , Gọi ngay, …
- Đặc biệt lưu ý cách sử dụng : Tiện ích chú thích đang tạo ra quá nhiều chữ trên mẫu quảng cáo