Hãy chú ý đọc từng chữ trong bài viết này. Nếu bạn là người có công việc là kết nối các doanh nghiệp, marketing và advertising world, chắc chắn phải từng nghe qua cụm từ “content marketing”.
Bạn không thể không thừa nhận, rằng ngày nay nội dung trong marketing (hay còn gọi là Content Marketing) gần như đang “thống lĩnh” thị trường. Sự bùng nổ của Digital Marketing nói riêng hay Marketing Online nói chung đã tạo nên thói quen xem, đọc thông tin online ở khách hàng, trong nhiều phân khúc và lĩnh vực khác nhau!
Chắc chắn bạn đã tiếp xúc với nó thông qua 1 trong những kênh
• Blogs
• Podcasts
• Videos
• Công các công cụ tìm kiếm
• Email autoresponders
• Giấy trắng
• Các bài viết của Copywriting
• Công cụ Social media
• Landing pages
Nhưng bạn có biết chính xác content marketing là gì hay không? Nếu bạn vẫn còn đang thắc mắc, hãy vui lên, bởi vì tôi sẽ cho bạn câu trả lời. Gồm 2 câu trả lời: 1 câu ngắn và 1 câu dài. Dưới đây sẽ là định nghĩa của tôi:
Content marketing có nghĩa là chúng ta phải tạo ra và chia sẻ những nội dung miễn phí, nhưng chúng phải có giá trị và thu hút 1 hoặc nhiều đối tượng khách hàng, từ đó chuyển đổi họ thành khách hàng tiềm năng. Nội dung (content) bạn chia sẻ phải liên quan chặt chẽ đến món hàng bạn đang bán: nói cách khách, chúng ta đang giáo dục khách hàng để họ hiểu về món hàng của chúng ta, tiếp đến chúng sẽ làm cho khách hàng tin tưởng sản phẩm, cuối cùng là bạn đạt được mục đích – Bán sản phẩm cho khách hàng.
Tôi cũng có 1 câu hỏi cho mọi người. Làm thế nào để sử dụng Content Marketing 1 cách chính xác, hiệu quả ?
Cho dù bạn là 1 người dày dặn kinh nghiệm hay 1 người khởi đầu trong lĩnh vực này, bài viết của tôi đang giúp mọi người – Sơ bộ tổng quan, có hệ thống và đầy đủ các chi tiết cũng như kiến thức cần thiết. Content Marketing không quá xa vời, chúng ta làm đều được dưa trên các yếu tố tôi sắp nêu ra, đồng thời cũng chính từ sự sáng tạo ở mỗi người các bạn.
Làm thế nào sử dụng những thứ bạn có và tạo ra content marketing?
Đơn giản hóa nhất, hãy nhìn vào sơ đồ bên dưới, chúng ta sẽ có nó từ sự hội tụ của 3 yếu tố: lợi ích của bạn nghĩ ra cho khách hàng(your audience’s interests), Brand Story của bạn và quan điểm trong chiến dịch(your unique perspective) hoặc vấn đề mấu chốt trong Content (tùy vào chiến dịch sẽ có mấu chốt khác nhau). Chúng ta phải kết hợp 3 yếu tố để có được Content Marketing tốt nhất
Chúng sẽ được phân thành 10 loại content:
• Content essentials (Căn bản)
• Content strategy (Chiến lược)
• Content research (Nghiên cứu)
• Idea creation
• Content creation (Content mang tính sáng tạo)
• Content promotion (Khuyến mãi)
• Traffic generation (Tạo traffic)
• Content marketing case studies (Từ khóa – Liên quan SEO)
• Content auditing
• Content business building (Xây dựng thương hiệu)
Trước tiên, hãy ghi lại 10 thể loại content phía trên vào ghi chú. Chúng ta có thể sử dụng chúng khi gặp bất cứ vấn đề nào liên quan đến lĩnh vực bạn thắc mắc, hoặc cũng có thể sử dụng chúng để đối chiếu và so sánh mức độ chính xác trong công việc của bạn đang làm ở hiện tại.
