1. GIỚI THIỆU ADWORDS

HIỂU ADWORDS

QUẢNG CÁO TRÊN GOOGLE ADWORDS: TỔNG QUAN

https://adwords.google.com.vn.

AdWords, chương trình quảng cáo trực tuyến của Google, cho phép bạn tiếp cận các khách hàng mới và phát triển doanh nghiệp của mình.

• Chọn nơi quảng cáo của bạn xuất hiện, đặt ngân sách mà bạn thấy hài lòng và đo lường tác động của quảng cáo.
• Không có cam kết chi tiêu tối thiểu. Bạn có thể tạm dừng hoặc dừng bất kỳ lúc nào.

Tiếp cận mọi người khi họ tìm kiếm từ hoặc cụm từ (mà chúng tôi gọi là từ khóa) hoặc duyệt các trang web có chủ đề liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên Google và các trang web đối tác của Google. Với đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC), bạn chỉ bị tính phí khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn.

Lợi ích của quảng cáo với Google AdWords

• Tiếp cận mọi người vào đúng thời điểm họ đang tìm kiếm những gì bạn cung cấp:

Bạn có thể chọn vị trí quảng cáo của mình xuất hiện — trên trang web cụ thể nào và trong khu vực địa lý nào

(GDN) tiếp cận 80% người dùng Internet ở Hoa Kỳ.

• Kiểm soát ngân sách của bạn

Bạn chỉ bị tính phí khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn,

Bạn quyết định số tiền nhiều hay ít mà mình muốn chi tiêu hàng tháng và bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số tiền đó.

Không có cam kết chi tiêu tối thiểu.

• Thấy chính xác phần nào có hiệu quả trong quảng cáo của bạn và xây dựng dựa trên phần đó

CÁCH THỨC ADWORDS HOẠT ĐỘNG

tạo một danh sách từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và đảm bảo rằng chúng cụ thể thay vì chung chungcó thể hiển thị quảng cáo của bạn cho những người quan tâm nhất đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. iều này cải thiện hiệu suất quảng cáo của bạn và giúp số tiền quảng cáo của bạn được lâu hơn.

Vị trí: từ khóa cũng có thể kích hoạt quảng cáo của bạn để hiển thị trên các trang web khác trên Internet. Vị trí có thể bao gồm toàn bộ trang web hoặc chỉ là một phần của trang web. Và các trang web này là tất cả các phần của những gì chúng tôi gọi là Mạng hiển thị.

nếu bạn muốn kiểm soát tốt hơn đối với vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện, bạn có thể tự chọn các vị trí cụ thể. Bạn có thể đặt giá thầu!

Xếp hạng quảng cáo: Cách Google xác định quảng cáo nào xuất hiện tại vị trí nào

Được thực hiện tự động,

Xếp hạng quảng cáo của bạn dựa trên sự kết hợp giá thầu (số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu) và Điểm chất lượng của bạn (đo lường chất lượng quảng cáo, từ khóa và trang web của bạn).

Giới thiệu đôi chút về đặt giá thầu và Điểm chất lượng

Với quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa trên Google và đối tác tìm kiếm của Google, giá thầu của bạn sẽ là giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột

Điểm chất lượng dựa trên mức độ liên quan của các từ khóa, chất lượng trang đích, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của quảng cáo

Trong trường hợp quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí trên Mạng hiển thị của Google, việc sử dụng đặt giá thầu Đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), điểm chất lượng của bạn chỉ dựa trên chất lượng của trang đích.

Tùy chọn thanh toán của bạn vào cuối ngày

Bạn sẽ luôn trả số tiền thấp nhất có thể cho vị trí tốt nhất mà bạn có thể nhận được iểm chất lượng và giá thầu nhất định.

vậy, dù số tiền giá thầu của bạn là bao nhiêu, bạn sẽ chỉ trả mức tối thiểu cần để vượt qua nhà quảng cáo bên dưới bạn.

Tạo từ vựng quảng cáo trực tuyến của bạn

Vì các cụm từ ở đây được tạo dựa trên một cụm từ khác, hãy cố gắng đọc chúng theo thứ tự.

Cụm từ tìm kiếm:

Còn được gọi là: cụm từ tìm kiếm và truy vấn tìm kiếm

Chiến dịch: hiển thị cho đúng người vào đúng thời điểm:

Chiến dịch kết hợp các yếu tố sau đây

Từ khóa:

Quảng cáo:

bạn mô tả dịch vụ của mình, bao gồm các điểm bán hàng quan trọng và cho khách hàng biết cách phản hồi.

Phương pháp nhắm mục tiêu: Các điều kiện cho thời điểm hiển thị quảng cáo của bạn, chẳng hạn như vị trí, ngôn ngữ và hơn thế nữa. ?????

Không phải trả tiền so với quảng cáo: Google chia các kết quả tìm kiếm thành hai loại danh sách:

Không phải trả tiền: organic

Quảng cáo còn được gọi là: kết quả phải trả tiền: Ads

Số lần hiển thị: Số lần quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang web, ứng dụng trên điện thoại di động hoặc bất kỳ nơi nào khác mà quảng cáo hiển thị.

Còn được gọi là: số lần hiển thị quảng cáo

CPC tr.bình Còn được gọi là: trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột

Trang đích: Trang web nơi bạn đưa khách hàng đến sau khi họ đã nhấp vào quảng cáo của bạn.

SỰ KHÁC BIỆT GIỮA KẾT QUẢ TÌM KIẾM VÀ QUẢNG CÁO CỦA GOOGLE

Quảng cáo AdWords xuất hiện trong nhãn “Quảng cáo” và có thể được đặt tại một vài vị trí xung quanh các kết quả tìm kiếm miễn phí.

Cách quảng cáo được sắp xếp

Kết quả tìm kiếm: Kết quả được sắp xếp trên trang dựa trên những điều như mức độ liên quan đến cụm từ tìm kiếm và tính phổ biến

Quảng cáo AdWords: Quảng cáo được sắp xếp dựa trên sự kết hợp của giá thầu CPC và mức độ liên quan (điểm chất lượng)

NHỮNG GÌ CẦN THEO DÕI DỰA TRÊN MỤC TIÊU QUẢNG CÁO CỦA BẠN

Giống như bông tuyết, không có hai chiến dịch quảng cáo hoàn toàn giống nhau, nhưng nhiều chiến dịch chia sẻ các mục tiêu tương tự.

Mục tiêu của bạn là gì?

Tăng lưu lượng truy cập vào trang web của tôi

• Tập trung vào: số nhấp chuột, tỷ lệ nhấp, hiệu suất từ khóa, cụm từ tìm kiếm

Tăng số nhấp chuột và CTR

Bạn có thể đạt được điều này bằng cách tạo văn bản quảng cáo tuyệt vời, tổ chức nhóm quảng cáo của bạn theo chủ đề phổ biến, sản phẩm hoặc mục tiêu, đồng thời tạo các danh sách nhỏ hơn (ví dụ: dài từ 20-30 từ) của từ khóa được nhóm theo chủ đề chặt chẽ nhằm đảm bảo quảng cáo của bạn có liên quan cao và rất thu hút khách hàng. Sau đó, điều quan trọng là phải theo dõi chặt chẽ hiệu suất của bạn

Duy trì danh sách từ khóa tốt

Bạn cũng sẽ muốn theo dõi hiệu suất từ khóa của mình cũng như xóa và thay thế những từ khóa không hiệu quả với bạn. Theo nguyên tắc chung, CTR là 1% hoặc cao hơn và iểm chất lượng từ 5 trở lên cho thấy từ khóa đang hoạt động tốt

Xem xét cụm từ tìm kiếm của bạn

Sự khác nhau giữa cụm từ tìm kiếm và từ khóa là gì? Cụm từ tìm kiếm là từ hoặc tập hợp từ chính xác mà khách hàng nhập khi tìm kiếm trên Google.com.vn hoặc một trong số các trang web trong Mạng tìm kiếm của chúng tôi. Từ khóa là từ hoặc tập hợp từ mà nhà quảng cáo AdWords tạo cho nhóm quảng cáo nhất định để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến khách hàng.

Cụm từ tìm kiếm là một yếu tố quan trọng khác cần xem xét. AdWords cho phép bạn xem danh sách tìm kiếm của khách hàng đã kích hoạt quảng cáo của bạn và sau đó thêm các tìm kiếm đó dưới dạng từ khóa mới. Hoặc, nếu bạn nhận thấy các cụm từ tìm kiếm không có liên quan đến doanh nghiệp của mình, bạn có thể thêm chúng dưới dạng từ khóa phủ định. Báo cáo cụm từ tìm kiếm có thể giúp bạn phân biệt giữa lưu lượng truy cập chung vào quảng cáo của bạn và lưu lượng truy cập thực sự có liên quan (nói cách khác là kiểu người bạn muốn chuyển thành khách hàng).

Tăng doanh số bán hàng hoặc các loại chuyển đổi khác

Tập trung vào: dữ liệu chuyển đổi, URL đích

Tăng chuyển đổi

Chuyển đổi AdWords xảy ra khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn và thực hiện hành động trên trang web mà bạn nghĩ là có giá trị,

Bước quan trọng nhất mà bạn có thể thực hiện để tăng doanh số bán hàng và chuyển đổi khác là — bạn có thể đoán được — bắt đầu quan tâm chặt chẽ đến dữ liệu chuyển đổi và cập nhật chiến dịch của mình dựa trên những gì bạn tìm hiểu.

Chọn URL đích có liên quan

Tôi muốn tăng nhận thức về thương hiệu

Tập trung vào: số lần hiển thị, tương tác của khách hàng, phạm vi tiếp cận và tần suất

Tăng số lần hiển thị

Nếu mục tiêu quảng cáo là xây dựng thương hiệu, lý do quảng cáo trực tuyến chính là để tăng nhận thức và khả năng hiển thị sản phẩm,

cố gắng hiển thị quảng cáo của mình cho nhiều người nhất có thể trong phạm vi đối tượng mục tiêu của bạn

Thúc đẩy tương tác của khách hàng

Trong khi số lần hiển thị thể hiện số lượng khách hàng đã xem quảng cáo của bạn, thì tương tác của khách hàng thể hiện mức độ thú vị mà khách hàng thấy ở quảng cáo của bạn.

Bạn có thể sử dụng CTR cho các chiến dịch của Mạng tìm kiếm và chuyển đổi cho các chiến dịch của Mạng hiển thị để đo lường tương tác. Sử dụng các con số về phạm vi tiếp cận và tần suất để tìm hiểu số người đã tiếp xúc với quảng cáo của bạn và tần suất họ thấy quảng cáo.

Tôi muốn tăng lợi tức đầu tư (ROI) của mình

Tập trung vào: chuyển đổi

Để cải thiện ROI, trước tiên, bạn cần phải bắt đầu đo lường chuyển đổi. Khi bạn đã hoàn thành, bạn có thể đánh giá ROI để đảm bảo rằng số tiền bạn chi tiêu vào quảng cáo đang chuyển thành lợi nhuận cho doanh nghiệp của mình.

CHI PHÍ ĐƯỢC TÍNH NHƯ THẾ NÀO TRONG ADWORDS

Vào tài khoản của bạn tại https://adwords.google.com.vn để xem toàn bộ báo cáo của chi phí quảng cáo và lịch sử thanh toán của bạn bất kỳ lúc nào.

Mỗi khi ai đó tìm kiếm trên Google, AdWords sẽ chạy phiên đấu giá để xác định quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm và xếp hạng của những quảng cáo đó trên trang. ể đặt quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá này, trước tiên bạn phải quyết định loại hành động của khách hàng mà bạn muốn trả tiền cho.

Số lần quảng cáo của bạn được hiển thị. ây được gọi là giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị hay CPM. Chúng tôi khuyên sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPM nếu bạn muốn tăng nhận biết về thương hiệu của mình. Lưu ý rằng đặt giá thầu CPM chỉ có sẵn cho chiến dịch trên Mạng hiển thị.

Mỗi khi một trong các quảng cáo của bạn nhận được nhấp chuột. ây được gọi là giá thầu giá mỗi nhấp chuột hay CPC. Chúng tôi khuyên sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPC nếu bạn muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của mình.

Mỗi khi mọi người thực hiện hành động cụ thể trên trang web của bạn sau khi nhấp vào một trong những quảng cáo của bạn. ây được gọi là giá thầu giá mỗi chuyển đổi hay CPA. Chúng tôi đề nghị phương pháp đặt giá thầu CPA cho các nhà quảng cáo AdWords dày dạn quan tâm đếnchuyển đổi, như mua hàng hoặc đăng ký.

Hầu hết mọi người bắt đầu trong AdWords đều sử dụng tùy chọn đặt giá thầu CPC cơ bản, có nghĩa là họ tích lũy chi phí dựa trên số lượng nhấp chuột họ nhận được trên quảng cáo của mình.

Nếu bạn sử dụng tùy chọn này, số tiền bạn bị tính phí cho mỗi nhấp chuột tùy thuộc một phần vào giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột bạn đặt trong tài khoản của mình, còn được gọi là giá thầu CPC tối đa. Số tiền này tương ứng với số tiền cao nhất mà bạn sẽ trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo (trừ khi bạn đặt điều chỉnh giá thầu hoặc sử dụng CPC nâng cao).

Thực tế, số tiền nhiều nhất bạn sẽ trả là số tiền tối thiểu bắt buộc để giữ vị trí quảng cáo và bất kỳ định dạng quảng cáo nào được hiển thị cùng với quảng cáo của bạn (bao gồm bất kỳ phí dịch vụhiện hành nào có thể áp dụng cho chiến dịch trên Mạng hiển thị).

Thường bạn sẽ trả ít hơn giá thầu tối đa của mình. Số tiền bạn trả được gọi là CPC thực tế.

Đấu giá quảng cáo

Đấu giá quảng cáo ở đây không giống đấu giá nghệ thuật nơi người đặt giá thầu cao nhất luôn chiến thắng; thay vào đó, AdWords thực hiện điều thú vị hơn một chút

Tại sao ngân sách hàng ngày trung bình lại quan trọng

iều quan trọng nhất cần nhớ là quá trình đấu giá sử dụng cả chất lượng, giá thầu và tác động dự kiến của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo khác để xác định vị trí quảng cáo của bạn. Vì vậy, ngay cả khi đối thủcạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn — với giá thấp hơn — bằng từ khóa, quảng cáo và tiện ích mở rộng có liên quan cao.

Quảng cáo được sắp xếp thứ tự trên trang (tức là vị trí quảng cáo của bạn) sử dụng công thức được gọi là Xếp hạng quảng cáo. Các thành phần chính của Xếp hạng quảng cáo là giá thầu, chất lượng của quảng cáo, từ khóa và trang web của bạn, cũng như tác động dự kiến của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo khác.

Kiểm soát chi phí của bạn

Đặt ngân sách hàng ngày để kiểm soát số tiền bạn chi tiêu

Quy mô ngân sách của bạn hoàn toàn tùy thuộc vào bạn và bạn có thể chỉnh sửa số tiền này bất kỳ khi nào mình thích.

Google có thể cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột trong một ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn chỉ định. Chúng tôi gọi đây là phân phối quá.

Phân phối quá có thể giúp bù lại cho những ngày mà lưu lượng truy cập chậm và quảng cáo của bạn không nhận được nhiều hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, trong thời hạn thanh toán nhất định, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trung bình trong một tháng (khoảng 30,4) nhân với ngân sách hàng ngày của mình.

Tinh chỉnh giá thầu của bạn

Bạn luôn luôn có thể giảm số tiền giá thầu của mình, nhưng nếu bạn làm vậy, điều này có thể khiến quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí thấp hơn trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, khiến quảng cáo di chuyển từ vị trí đầu tiên xuống 14

cạnh đó hoặc vị trí dưới cùng hoặc khiến quảng cáo bị loại khỏi trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Nói chung, giá thầu CPC tối đa cao hơn có thể cho phép quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang.

Tạo quảng cáo có liên quan hơn để nhận được nhiều nhất cho sốtiền của bạn

Để khuyến khích quảng cáo chất lượng cao, Google sử dụng phép đo được gọi là Điểm chất lượng. Chất lượng quảng cáo của bạn càng cao, số tiền bạn trả cho một vị trí quảng cáo cho trước càng thấp và ngược lại.

HIỂU VỊ TRÍ QUẢNG CÁO VÀ XẾP HẠNG QUẢNG CÁO

Lưu ý rằng nếu bạn đang sử dụng tiện ích mở rộng, chẳng hạn như liên kết trang web, tác động dự kiến từ các tiện ích mở rộng đó là yếu tố được tính vào Xếp hạng quảng cáo. iều này có

nghĩa là nếu hai quảng cáo cạnh tranh có cùng giá thầu và chất lượng, thì quảng cáo có tác động dự kiến tốt hơn từ tiện ích mở rộng thường sẽ xuất hiện ở vị trí cao hơn quảng cáo còn lại.

Nếu bạn muốn đo lường hiệu suất trên Mạng hiển thị, chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào các số liệu như chuyển đổi và ROI.

Cách các quảng cáo xoay vòng qua các trang kết quả tìm kiếm

Khi khách hàng duyệt đến các trang kết quả tìm kiếm tiếp theo, hai quy tắc sau thường sẽ áp dụng cho các quảng cáo đủ điều kiện hiển thị, trong đó:

Vị trí “Hàng đầu” (trên cùng của trang):

các quảng cáo đó vượt ngưỡng iểm chất lượng và ngưỡng giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) nhất định. Tối đa ba quảng cáo có thể hiển thị ở vị trí trên cùng trên mỗi trang.

Vị trí “Khác” (bên cạnh hoặc cuối trang):

có thể hiển thị tối đa tám quảng cáo.

Thông thường, những quảng cáo trước đây chưa xuất hiện ở vị trí bên cạnh hoặc cuối trang mới đủ điều kiện xuất hiện ở cạnh trang hoặc cuối trang.

Dưới đây là ví dụ để giúp bạn hiểu cách quảng cáo xoay vòng qua các trang kết quả tìm kiếm.

Quảng cáo 1-25 có sẵn để hiển thị cho một cụm từ tìm kiếm nhất định và quảng cáo 1-7 đủ điều kiện cho những vị trí hàng đầu. Các quảng cáo có thể được xếp hạng trên trang này như sau:

Trang	Vị trí hàng đầu	Vị trí “Khác”
Trang 1	Quảng cáo 1-3	Quảng cáo 4-11
Trang 2	Quảng cáo 1, 2, 4	Quảng cáo 3, 12-18
Trang 3	Quảng cáo 1, 2, 5	Quảng cáo 19-25

Lưu ý:

Do điểm chất lượng và ngưỡng được tính lại trên mỗi trang nên đôi khi quảng cáo có thể xuất hiện ở vị trí hàng đầu trên một trang và sau đó lại xuất hiện ở vị trí “Khác” trên trang tiếp theo (hoặc xuất hiện ở vị trí “Khác” trên một trang và sau đó lại xuất hiện ở vị trí hàng đầu trên trang tiếp theo).

Nơi tìm vị trí quảng cáo trung bình của bạn

Trong tài khoản AdWords của bạn, bạn có thể dễ dàng xem vị trí quảng cáo trung bình của bạn là gì.

1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.

2. Nhấp vào tab Chiến dịch ở trên cùng.
3. Tìm cột V.trí tr.bình trong bảng thống kê. Nếu bạn không thấy cột này trong bảng của mình, bạn có thể thêm cột này bằng cách nhấp vào nút Cột trong thanh công cụ phía trên bảng thống kê.

Bạn cũng có thể nhấp vào tab Quảng cáo hoặc Từ khóa để xem vị trí trung bình của bạn theo quảng cáo hoặc theo từ khóa.

Để xem tần suất quảng cáo của bạn đã xuất hiện ở đầu trang, bên cạnh trang hoặc cuối trang, bạn có thể phân đoạn dữ liệu của mình.

HIỂU MẠNG GOOGLE

1. MẠNG GOOGLE

Mạng tìm kiếm:	Mạng hiển thị:
 Tìm kiếm của Google, Google mua sắm, Google Maps, Google Images và Google Groups. Trang web tìm kiếm hợp tác với Google (đối tác tìm kiếm) như AOL	Các trang web của Google (như YouTube, Blogger và Gmail) và hàng ngàn các trang web đối tác trên Internet

Tại sao Mạng Google lại quan trọng

Mạng Google có thể kết nối bạn với khách hàng tại thời điểm chính xác khi họ đang thực hiện hoạt động trực tuyến có liên quan đến những gì bạn cung cấp

2. GIỚI THIỆU VỀ MẠNG TÌM KIẾM CỦA GOOGLE

Google Instant và quảng cáo của bạn

Cách Google Instant hoạt động

Google Instant giúp mọi người tìm thông tin nhanh hơn bằng cách hiển thị kết quả có liên quan khi họ nhập cụm từ tìm kiếm trên tìm kiếm của Google.

Thuật toán sẽ cố gắng tiên đoán phần còn lại của cụm từ là gì dựa trên các tìm kiếm phổ biến được người dùng khác nhập. Văn bản được dự đoán được hiển thị bằng màu xám sáng trong hộp tìm kiếm,

Cách chúng tôi tính số lần hiển thị quảng cáo

3. GIỚI THIỆU VỀ MẠNG HIỂN THỊ CỦA GOOGLE

Tiếp cận khách hàng mới:

Chọn nơi quảng cáo của bạn xuất hiện:

 

Thu hút người dùng bằng các định dạng quảng cáo hấp dẫn:

 

Khả năng hiển thị của Mạng hiển thị

Mạng hiển thị tiếp cận 83% số lượng người dùng Internet trên khắp thế giới

Để giúp đảm bảo quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web và sản phẩm chất lượng cao, tất cả các trang web và sản phẩm trong Mạng hiển thị đều được Google xem xét và theo dõi.

Mạng hiển thị của Google cho phép bạn đặt thông điệp của mình trước khách hàng tiềm năng ở đúng vị trí và vào đúng thời điểm theo nhiều cách.

Tiếp cận người dùng bằng từ khóa và các chủ đề

Chọn các trang web hoặc trang cụ thể:

Bạn thậm chí có thể chặn quảng cáo của mình khỏi các trang web bạn nghĩ không có liên quan.

Tìm người dùng đã quan tâm đến những gì bạn cung cấp:

bạn có thể hiển thị cho họ những thông điệp có liên quan cao khi họ duyệt qua các trang web khác trên Mạng hiển thị của Google.

Giới thiệu về hai loại trang web cụ thể trên Mạng hiển thị

Tên miền trỏ hướng:

Trang web tên miền trỏ hướng là trang web chưa được phát triển thuộc về công ty đăng ký tên miền hoặc chủ sở hữu tên miền. Chương trình AdSense cho tên miền của chúng tôi đặt quảng cáo AdWords trên các trang web tên miền trỏ hướng, là một phần trong Mạng hiển thị của Google.

Điều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên trang web tên miền trỏ hướng nếu bạn đã chọn chạy chiến dịch của mình trên Mạng tìm kiếm hoặc Mạng hiển thị.

Nếu bạn không muốn hiển thị quảng cáo của mình trên các trang web tên miền trỏ hướng, bạn có thể loại trừ các trang web đó khỏi chiến dịch của mình.

Trang lỗi:

Chương trình AdSense phát hiện lỗi của chúng tôi hiển thị quảng cáo AdWords khi mọi người nhập URL chưa được đăng ký hoặc cụm từ tìm kiếm vào thanh địa chỉ của trình duyệt thay vì vào công cụ tìm kiếm,

AdSense phát hiện lỗi sử dụng công nghệ của Google để giải thích cụm từ tìm kiếm trước khi phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu, có liên quan theo ngữ cảnh cho mọi người. Các trang hiển thị quảng cáo của bạn thông qua Adsense phát hiện lỗi thuộc về Mạng hiển thị của chúng tôi. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang này chỉ khi bạn đã chọn Mạng hiển thị của Google trong cài đặt chiến dịch của mình.

Nếu bạn không muốn hiển thị quảng cáo của mình trên các trang web lỗi, bạn có thể loại trừ các trang web đó khỏi chiến dịch của mình.

Loại quảng cáo trên Mạng hiển thị

Quảng cáo văn bản

Quảng cáo hình ảnh

Quảng cáo đa phương tiện

Quảng cáo video

Dưới đây là một số mục tiêu phổ biến mà bạn có thể đạt được bằng cách quảng cáo trên Mạng hiển thị:

 Bán nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ hơn

 Xây dựng lòng trung thành của khách hàng

 Thu hút khách hàng

 Tăng nhận thức về thương hiệu

Đo lường mức độ hiệu quả của quảng cáo trên Mạng hiển thị

• Báo cáo: Xem chính xác trên các trang web mà quảng cáo của bạn chạy, quảng cáo nào phân phối nhiều nhấp chuột nhất và trang web nào mang lại cho bạn doanh số bán hàng nhiều nhất với chi phí thấp nhất.
• Giá trị: Nếu dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng một nhấp chuột từ trang trong Mạng của Google ít có khả năng chuyển thành kết quả kinh doanh hữu dụng — chẳng hạn như bán hàng trực tuyến, đăng ký, gọi điện thoại hoặc đăng ký bản tin — chúng tôi có thể tự động giảm giá thầu cho trang web đó, tính phí cho bạn ít hơn cho cùng một nhấp chuột.

VỊ TRÍ QUẢNG CÁO CÓ THỂ XUẤT HIỆN TRONG MẠNG HIỂN THỊ

Với hơn 2 triệu trang web Mạng hiển thị tiếp cận trên 90% người dùng Internet trên toàn thế giới

Tuy nhiên, để nhắm mục tiêu khách hàng của bạn một cách hiệu quả, chọn cài đặt chiến dịch và thêm phương pháp nhắm mục tiêu vào nhóm quảng cáo mà chỉ định các điều kiện cho thời điểm quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên Mạng hiển thị.

Chọn cài đặt chiến dịch của bạn

Cài đặt chiến dịch giúp bạn kiểm soát xem quảng cáo của bạn có hiển thị trên Mạng hiển thị, vị trí và thiết bị mà chúng có thể xuất hiện hay không.

Loại chiến dịch	Vị trí	Thiết bị
Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên Mạng hiển thị khi bạn chọn một trong các loại chiến dịch sau: “Mạng tìm kiếm & hiển thị” “Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị”  Chỉ Mạng hiển thị	Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện mọi nơi hoặc tại thành phố, vùng hoặc quốc gia cụ thể mà bạn chỉ định.	Quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên tất cả loại thiết bị từ máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động hoặc chỉ trên các thiết bị bạn chỉ định theo kiểu, hệ điều hành, v.v… Tùy chọn nâng cao này chỉcó sẵn cho một số loại chiến dịch “Chỉ Mạng hiển thị”.

Thêm phương pháp nhắm mục tiêu vào nhóm quảng cáo của bạn

Bạn có một số tùy chọn để chọn từ:

Từ khóa	Vị trí	Chủ đề	Đối tượng
Quảng cáo có thể hiển thị trên Mạng hiển thị dựa trên danh sách từ khóa của bạn.	Quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên trang web Mạng hiển thị, ứng dụng trên điện thoại di động hoặc video cụ thể mà bạn chọn thủ công (cũng được gọi là vịtrí được quản lý).	Quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên nhiều trang Mạng hiển thị về một chủ đề cụ thể, như Du lịch hoặcÔ tô & Xe cộ.	Quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho các đối tượng cụ thể trên trang web Mạng hiển thị. Bạn có thể tiếp cận những người ở nhóm tuổi hoặc giới tính nhất định, những người đã truy cập trang web của bạn trước khi tạo chiến dịch tiếp thị lại hoặc những người quan tâm đến các danh mục cụ thể, bằng cách thêm danh mục sở thích.

5. GIỚI THIỆU VỀ NHẮM MỤC TIÊU THEO NGỮ CẢNH

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là một trong số ít các phương pháp khác nhau mà bạn có thể sử dụng để đưa quảng cáo của mình lên các trang web là một phần của Mạng hiển thị của Google. Phương pháp nhắm mục tiêu này sử dụng từ khóa hoặc chủ đề bạn đã chọn để đối sánh quảng cáo của bạn với các trang web có liên quan.

Bạn chọn từ khóa và chủ đề

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh chỉ nhắm mục tiêu các trang web là một phần của Mạng hiển thị. Vì vậy, bạn sẽ chỉ có thể sử dụng các loại chiến dịch sau:

 “Mạng tìm kiếm & hiển thị – Tất cả các tính năng”

 “Mạng tìm kiếm & hiển thị – Tiêu chuẩn”

 “Chỉ Mạng hiển thị – Tất cả các tính năng”

 “Chỉ Mạng hiển thị – Tiếp thị lại”

2. Hệ thống của chúng tôi phân tích các trang web tạo thành Mạng hiển thị

Hệ thống của chúng tôi phân tích nội dung của từng trang web hoặc URL của Mạng hiển thị, xem xét các yếu tố như sau:

 Văn bản

 Ngôn ngữ

 Cấu trúc liên kết

 Cấu trúc trang

 

Dựa trên phân tích này, chủ đề trọng tâm của từng trang web được xác định

3. Quảng cáo của bạn được đặt vị trí

Theo từ khóa

Khi từ khóa của bạn đối sánh với khái niệm hoặc chủ đề trọng tâm của trang web, quảng cáo của bạn có đủ điều kiện xuất hiện trên trang web đó (còn gọi là vị trí tự động).

Liệu thực tế quảng cáo của bạn có hiển thị ở đó, được xác định bằng một số yếu tố, bao gồm nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí của bạn và lịch sử duyệt gần đây của người xem quảng cáo của bạn.

Mẹo của chuyên gia

ôi khi, quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên các vị trí dường như không có liên quan đến từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu. Trong những trường hợp như vậy, có thể quảng cáo của bạn đang được hiển thị cho ai đó dựa trên lịch sử duyệt gần đây hay các yếu tố khác, thay vì nội dung của trang họ hiện đang xem. Vì vậy, quảng cáo của bạn vẫn liên quan tới người đang xem quảng cáo.

Để xem chi tiết về vị trí tự động xem liệu chúng có liên quan về ngữ cảnh với từ khóa bạn chọn hay liên quan đến nội dung trang mà một người đã duyệt gần đây, hãy thử phân đoạn vị trí tự động của bạn bằng “Chế độnhắm mục tiêu” từ tab Vị trí.

Theo chủ đề

Khi chủ đề của bạn đối sánh với chủ đề trọng tâm của trang web, quảng cáo của bạn có đủ điều kiện xuất hiện trên trang web đó. Liệu thực tế quảng cáo của bạn có hiển thị ở đó, được xác định bằng một số yếu tố như nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí của bạn.

2. QUẢN LÝ TÀI KHOẢN

 1. ĐIỀU HƯỚNG TÀI KHOẢN ADWORDS CỦA BẠN

Hãy dành vài phút để khám phá sáu tab chính: Trang chủ, Chiến dịch, Cơ hội, Công cụ và phân tích, Thanh toán và Tài khoản của tôi

2. THAY ĐỔI CÀI ĐẶT TÀI KHOẢN CỦA BẠN

nhiên, một điều không thể thay đổi được trong tài khoản AdWords của bạn là đơn vị tiền tệ.

Thực hiện thay đổi ch AdWords:

Từ tab Tài khoản của tôi, chọn Tùy chọn.

Bên cạnh “Tùy chọn ngôn ngữ và số”, nhấp vào Chỉnh sửa.

Để thay đổi cài đặt bảo mật của bạn: Trong trình đơn điều hướng, hãy chọn Tiểu sử và bảo mật.

3. THIẾT LẬP ĐƠN VỊ TIỀN TỆ VÀ MÚI GIỜ

Bạn chỉ có thể thay đổi đơn vị tiền tệ của mình một lần,

4. THAY ĐỔI THÔNG TIN ĐĂNG NHẬP ADWORDS CỦA BẠN

Các cách để thay đổi địa ch email hoặc tên người dùng của bạn

1. Thay đổi địa chỉ email trên tài khoản của bạn

2. Thêm địa chỉ email thay thế vào tài khoản của bạn

3. Cho phép địa chỉ email khác truy cập tài khoản AdWords của bạn

5. HIỂU CẢNH BÁO VÀ THÔNG BÁO

Đôi khi AdWords có thông tin chúng tôi muốn bạn xem ngay lập tức. Những thông báo này thường phục vụ một trong ba mục đích sau:

 

 

 cảnh báo bạn về vấn đề tiềm ẩn với việc phân phối quảng cáo hoặc thiết lập chiến dịch

 thông báo tính năng hoặc cập nhật mới của AdWords

 đề xuất cơ hội để giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch của bạn

Chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn những thông báo này ngay trong tài khoản AdWords của bạn chỉ tại một nơi. Bạn cũng có thể đặt tùy chọn để nhận chúng qua email.

Nhận thông báo qua email

bạn cũng có thể đặt tùy chọn email để nhận các loại thông báo khác qua email.

6. TỔ CHỨC TÀI KHOẢN CỦA BẠN ĐỂTHÀNH CÔNG

Tổ chức tài khoản tốt giúp bạn nhanh chóng thực hiện thay đổi, nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả và cuối cùng là đạt được nhiều mục tiêu quảng cáo.

Tài khoản được cấu trúc tốt bao gồm các chiến dịch riêng biệt cho từng dòng sản phẩm, chủ đề chung hoặc các loại dịch vụ mà bạn cung cấp. Lần lượt, từng chiến dịch trong số các chiến dịch đó bao gồm các nhóm quảng cáo có chủ đề chặt chẽ tập trung vào một sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề cụ thể. Và mỗi nhóm quảng cáo phải chứa danh sách từ khóa cụ thể có liên quan trực tiếp đến văn bản quảng cáo được kết hợp.

Với tài khoản được cấu trúc tốt, bạn có thể:

• Xác định quảng cáo nào đang tạo chuyển đổi tối ưu (như bán hàng hoặc khách hàng tiềm năng) và lưu lượng truy cập.

 Dễ dàng theo dõi thay đổi.

 Có quyền kiểm soát ngân sách và chi phí tốt hơn.

 Nhanh chóng tìm từ khóa cụ thể.

 Dễ dàng quản lý và chỉnh sửa chiến dịch của bạn.

Nếu doanh nghiệp của bạn phân phát một số khu vực, bạn có thể tạo chiến dịch riêng cho từng vị trí. Ví dụ: nếu bạn có một cửa hàng ở Pháp và một cửa hàng ở Ý, hãy thiết lập hai chiến dịch riêng biệt, mỗi chiến dịch nhắm mục tiêu vào một trong các vị trí này. Mỗi chiến dịch phải được dịch sang ngôn ngữ địa phương và phải nhấn mạnh rằng dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn có sẵn ở quốc gia đó.

Mẹo

Nếu bạn chỉ dự định thay đổi đặt giá thầu cho một vùng, bạn cũng có thể làm điều đó trong cùng một chiến dịch sử dụng chiến dịch nâng cao. Tìm hiểu thêm về chiến dịch nâng ca

AdWords Editor là ứng dụng miễn phí của Google để quản lý chiến dịch quảng cáo AdWords của bạn. Bạn có thể sử dụng AdWords Editor để thực hiện các thay đổi cho tài khoản của mình một cách nhanh chóng và thuận tiện, cho dù bạn đang chỉnh sửa một từ khóa hay đang thêm hàng trăm quảng cáo văn bản.

3. QUẢN LÝ CHIẾN DỊCH VÀ NHÓM QUẢNG CÁO

TẠO VÀ QUẢN LÝ CHIẾN DỊCH CỦA BẠN

1. TỔ CHỨC CÁC CHIẾN DỊCH VÀ QUẢNG CÁO TRONG TÀI KHOẢN CỦA BẠN

Giờ đây khi bạn đã làm chủ quảng cáo đầu tiên của mình, bạn đang từng bước tạo nhiều quảng cáo hơn nữa, đúng không? Trước khi bạn thực hiện, điều quan trọng là phải biết thiết kế ba lớp của AdWords.

Cách AdWords được tổ chức

AdWords được tổ chức thành ba lớp: tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo.

1. Tài khoản của bạn được liên kết với một địa chỉ email, mật khẩu và thông tin thanh toán duy nhất.
2. Chiến dịch quảng cáo của bạn có ngân sách và cài đặt riêng để xác định nơi các quảng cáo của bạn xuất hiện.
3. Nhóm quảng cáo của bạn có chứa một loạt các quảng cáo tương tự cũng như từ và cụm từ, được gọi là từ khóa, mà bạn muốn kích hoạt hiển thị quảng cáo của mình.

Lý do bạn nên tổ chức quảng cáo của mình thành các nhóm quảng cáo và chiến dịch

Khi mọi người tìm kiếm trực tuyến và họ nhập từ hoặc cụm từ, họ đang tìm kiếm thông tin liên quan chặt chẽ đến những từ đó. Ví dụ: nếu Eric nhập máy ảnh kỹ thuật số và thấy quảng cáo cho cuộn phim, có khả năng anh sẽ không nhấp vào quảng cáo đó.

Một tập hợp các nhóm quảng cáo tạo thành một chiến dịch. Chiến dịch là kiểm soát chính cho các nhóm quảng cáo của bạn, nơi bạn có thể chọn:

 Bạn muốn chi tiêu bao nhiêu cho nhấp chuột hoặc chuyển đổi từ quảng cáo của mình

 Mạng và vị trí địa lý nơi bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị

 Các cài đặt cấp cao nhất khác ảnh hưởng đến các cụm nhóm quảng cáo

2. TẠO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA BẠN

Với AdWords, bạn sẽ sử dụng chiến dịch để tổ chức thông điệp và quảng cáo mà bạn muốn hiển thị cho khách hàng. Trước khi bạn tạo chiến dịch đầu tiên, có một vài khái niệm quan trọng cần nắm được:

• Hiểu khách hàng của bạn
• Đặt ngân sách
• Tổ chức chiến dịch của bạn

Hiểu khách hàng của bạn

 

Từ và cụm từ họ sử dụng để tìm kiếm trực tuyến:  Có nhiều khả năng khách hàng sẽ sử dụng các cụm từ cụ thể hơn dựa trên những gì họ đang tìm kiếm, chẳng hạn như “mua ghế sofa ghép” hoặc “ghế phòng ăn”.

Loại trang web họ truy cập:

Vị trí địa lý: .  Diều này giúp đảm bảo rằng bạn chỉ phải trả cho các nhấp chuột lên quảng cáo từ những người sống ở khu vực bạn phân phối và có thể mua đồ của bạn.

Cách họ liên lạc với bạn: Xem xét cách bạn muốn khách hàng liên lạc với mình. Nếu bạn muốn họ trực tiếp tới cửa hàng, bạn có thể làm nổi bật thông tin vị trí trong quảng cáo. Hay có thể bạn muốn họ gọi cho bạn hoặc điền vào biểu mẫu liên hệ trực tuyến.

Đặt ngân sách

AdWords cho phép bạn đặt ngân sách trung bình hàng ngày cho từng chiến dịch dựa trên mục tiêu quảng cáo và tổng số tiền bạn có thể chi tiêu mỗi ngày

Tổ chức chiến dịch của bạn

 tổ chức là thành phần cơ bản đem đến thành công và AdWords cũng không phải là ngoại lệ

bạn đã sẵn sàng xem xét cài đặt chiến dịch phù hợp với mục tiêu của mình. Cài đặt chiến dịch bạn chọn sẽ áp dụng cho tất cả các quảng cáo trong cùng một chiến dịch.

Mẹo

Nếu bạn đã thiết lập chiến dịch tương tự và bạn muốn sử dụng cùng cài đặt, bạn có thể tiết kiệm thời gian bằng cách tải cài đặt từ chiến dịch hiện tại vào chiến dịch mới của mình. Bạn sẽ thấy tùy chọn này trong phần “Cài đặt chung”, ngay bên dưới loại chiến dịch.

Tạo quảng cáo văn bản

URL hiển thị và URL đích. URL hiển thị là địa chỉ web, thường là trang chủ của trang web, được hiển thị cho khách hàng cùng với quảng cáo của bạn trong khi URL đích đưa khách hàng đến trang cụ thể trong trang web của bạn. Cả hai URL nên chứa cùng một tên miề

3. CHỌN LOẠI CHIẾN DỊCH PHÙ HỢP VỚI BẠN

 

Giới thiệu các loại chiến dịch

Khi chọn loại chiến dịch, trước tiên hãy chọn mạng nơi bạn muốn quảng cáo hiển thị.

• Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị

đối với Mạng hiển thị, quảng cáo của bạn được hiển thị có chọn lọc hơn quảng cáo với chiến dịch “Mạng tìm kiếm & hiển thị”. Quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho những khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ có liên quan đến từ khóa và những người có khả năng mua hàng nhất.

 

• Mạng tìm kiếm và hiển thị Không còn có sẵn cho các chiến dịch mới.

Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên Mạng tìm kiếm của Google và Mạng hiển thị của Google. Với tùy chọn này, bạn sẽ không thể quản lý ngân sách riêng cho từng mạng.

Ví dụ: Bạn làm việc trong bộ phận Quan hệ công chúng và muốn tăng hiển thị quảng cáo cho ban nhạc mới. Chiến dịch “Mạng tìm kiếm & hiển thị – Tất cả các tính năng” cho phép bạn tiếp cận đối tượng rộng nhất bằng cách nhắm mục tiêu những người đang tìm kiếm nhạc và những người đang duyệt các trang web có chủ đề âm nhạc mà bạn chỉ định trong Mạng hiển thị của Google.

• Chi Mạng tìm kiếm

Tiếp theo, bạn sẽ chọn loại chiến dịch phụ cụ thể hơn mà bạn muốn tạo. Nếu bạn là nhà quảng cáo mới hoặc muốn chiến dịch hiệu quả với ít rắc rối hơn, chúng tôi khuyên bạn nên chọn loại chiến dịch Chuẩn.

Loại chiến dịch nâng cao

Dưới đây là một vài loại chiến dịch bổ sung có thể cung cấp thêm cách để giúp bạn tiếp cận các khách hàng tiềm năng của mình:

• Chiến dịch ứng dụng trên điện thoại di động: hiển thị quảng cáo trên mạng Google và mạng AdMob trong các ứng dụng trên thiết bị di động trên các thiết bị Android và iOS.
• Chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm: bao gồm thông tin sản phẩm cụ thể từ tài khoản Google Merchant Center của bạn như hình ảnh, tiêu đề, giá, thông điệp khuyến mại trong hộp trên Google tìm kiếm tách biệt khỏi quảng cáo văn bản.
• Chiến dịch tiếp thị lại: cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập vào trang web của bạn khi họ duyệt các trang web khác trên Mạng hiển thị của Google.

Thay đổi loại chiến dịch

Thay đổi loại chiến dịch có thể ảnh hưởng đến hiệu suất và phân phát quảng cáo của chiến dịch hoặc ẩn và hủy kích hoạt một số tính năng nhất định. Chúng tôi đã tắt tùy chọn để thay đổi giữa một số loại chiến dịch nhằm giúp bạn tránh gặp phải những vấn đề

Mẹo

Muốn sử dụng tính năng không có sẵn với loại chiến dịch hiện tại của bạn? Hãy xem xét tạo chiến dịch mới với loại thích hợp và sau đó nhập các nhóm quảng cáo hiện tại của bạn vào chiến dịch mới đó bằng AdWords Editor.

4. CHỌN CÀI ĐẶT VỊ TRÍ VÀ NGÔN NGỮ CỦA BẠN

5. CHỌN GIÁ THẦU VÀ NGÂN SÁCH

 

Hai chiến lược giá thầu cơ bản (để biết thêm chi tiết, hãy xem Xác định chiến lược giá thầu dựa trên mục tiêu của bạn):

 Đặt giá thầu thủ công:  ây là chiến lược mặc định để cho phép bạn tự quản lý giá thầu CPC tối đa của mình. Bạn có thể đặt giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo hoặc cho các từ khóa riêng lẻ.

 Đặt giá thầu tự động: Nếu bạn là người mới sử dụng AdWords (hoặc nếu bạn đang bận rộn), chúng tôi khuyên bạn nên chọn chiến lược này. Tất cả những gì bạn phải làm là đặt ngân sách hàng ngày và hệ thống AdWords quản lý giá thầu cho bạn, mang lại cho bạn nhiều nhấp chuột nhất có thể trong ngân sách của bạn

Bởi vì lưu lượng truy cập của khách hàng dao động hàng ngày, Google có thể cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột (hoặc hoạt động quảng cáo khác cho các chiến dịch ở một tùy chọn đặt giá thầu khác) trong một ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn chỉ định. Chúng tôi gọi đây là phân phối quá.

6. CHỌN CÁCH PHÂN PHỐI QUẢNG CÁO

 

Bạn có tùy chọn để chọn một trong hai cách phân phối quảng cáo:

• Phân phối bình thường (tùy chọn mặc định) phân phối ngân sách suốt cả ngày để tránh việc sử dụng hết ngân sách của bạn quá sớm. Tùy chọn này được đề nghị nếu bạn muốn tiếp cận đồng đều đối tượng của mình suốt cả ngày, thay vì chỉ trong buổi sáng. · Phân phối nhanh hiển thị quảng cáo của bạn nhanh hơn cho đến khi bạn hết ngân sách. Vì vậy, nếu chiến dịch của bạn bị giới hạn bởi ngân sách, quảng cáo của bạn có thể ngừng chạy sớm hơn trong ngày.

Chọn cài đặt xoay vòng quảng cáo cho chiến dịch của bạn

Xoay vòng quảng cáo là cách mà chúng tôi phân phối quảng cáo của bạn trên cả Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị. Nếu bạn có nhiều quảng cáo trong một nhóm quảng cáo, thì quảng cáo của bạn sẽ xoay vòng, bởi vì mỗi lần chỉ một quảng cáo từ tài khoản của bạn có thể hiển thị. Nếu bạn muốn chỉ định tần suất bạn muốn quảng cáo trong nhóm quảng cáo của mình được phân phát có liên quan lẫn nhau, bạn có 4 tùy chọn:

• Tối ưu hóa cho nhấp chuột (mặc định): Quảng cáo được mong đợi cung cấp nhiều nhấp chuột hơn được phân phối vào phiên đấu giá quảng cáo thường xuyên hơn các quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo. Những quảng cáo có chất lượng cao hơn này nhận được nhiều hiển thị hơn các quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo, dẫn đến phần trăm đã phân phát quảng cáo cao hơn. Bằng cách sử dụng tùy chọn này, nhóm quảng cáo của bạn sẽ có khả năng nhận được nhiều hiển thị và nhấp chuột tổng thể hơn, vì quảng cáo có chất lượng cao hơn sẽ giành được vị trí tốt hơn và thu hút sự chú ý của người dùng nhiều hơn.
• Tối ưu hóa cho chuyển đổi: Quảng cáo được mong đợi cung cấp nhiều chuyển đổi hơn được phân phối vào phiên đấu giá quảng cáo thường xuyên hơn các quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo. Tùy chọn này tối ưu hóa cho các chuyển đổi, nên tùy chọn này xét đến cả tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi. Nếu không có đủ dữ liệu chuyển đổi để xác định quảng cáo nào sẽ cung cấp chuyển đổi nhiều nhất, quảng cáo sẽ xoay vòng bằng cách sử dụng dữ liệu “Tối ưu hóa cho nhấp chuột”.
• Xoay vòng đồng đều: ưa quảng cáo của bạn vào phiên đấu giá quảng cáo đồng đều hơn. Nếu quảng cáo trong nhóm quảng cáo không thay đổi trong 90 ngày, thì chiến dịch sẽ tự động bắt đầu để tối ưu hóa cho nhấp chuột hoặc chuyển đổi. Nếu chiến dịch đang sử dụng Trình tối ưu hóa chuyển đổi hoặc CPC nâng cao, chiến dịch sẽ tối ưu hóa cho chuyển đổi, nếu không, chiến dịch sẽ tối ưu hóa cho nhấp chuột.

7. HIỂU TRẠNG THÁI CHIẾN DỊCH CỦA BẠN

8. TẠO VÀ QUẢN LÝ NHIỀU CHIẾN DỊCH

TẠO VÀ QUẢN LÝ NHÓM QUẢNG CÁO CỦA BẠN

9. ĐẶT GIÁ THẦU MẶC ĐỊNH CỦA NHÓM QUẢNG CÁO CỦA BẠN

Giá thầu cấp từ khóa ghi đè giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo của bạn

Nếu bạn đặt giá thầu từ khóa hoặc giá thầu vị trí riêng lẻ thì giá thầu riêng lẻ sẽ ghi đè giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo. Ví dụ: nếu giá thầu nhóm quảng cáo mặc định của bạn là $0,50, nhưng bạn tăng giá thầu của một từ khóa lên $0,60 thì giá thầu từ khóa sẽ áp dụng bất kỳ lúc nào một từ khóa kích hoạt quảng cáo của bạn.

Nếu bạn đã chọn đặt giá thầu thủ công cho chiến dịch của mình thì bạn có thể chỉnh sửa giá thầu mặc định bất kỳ lúc nào.

Nếu bạn là người quản lý tài khoản độc lập, khi đó đặt giá thầu tự động có thể phù hợp cho bạn. Chúng tôi đặt mặc định dựa trên ngân sách của bạn. Bạn không thể chỉnh sửa giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo với đặt giá thầu tự động; tuy nhiên, bạn có thể đặt giới hạn giá thầu cho đặt giá thầu tự động và thay đổi ngân sách chiến dịch của mình bất cứ lúc nào trên tab Cài đặt.

10. TẠO NHÓM QUẢNG CÁO MỚI

11. CÁCH NHÓM QUẢNG CÁO HOẠT ĐỘNG

Làm cho nội dung liên quan với nhau

Nhiều nhà quảng cáo nhận thấy điều này hữu ích dựa vào nhóm quảng cáo của họ trên các phần hoặc các danh mục xuất hiện trên trang web của họ. Ví dụ: giả sử bạn xây dựng và sửa chữa laser trong phòng thí nghiệm bí mật và sau đó bán các laser này trên trang web của mình.

Trong bảng bên dưới, mỗi nhóm quảng cáo chứa danh sách từ khóa tập trung vào sản phẩm bạn đã bán. Danh sách từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo cho hệ thống của chúng tôi biết chỉ hiển thị quảng cáo cho các sản phẩm này trên các trang web có liên quan đến sản phẩm.

12. HIỂU TRẠNG THÁI NHÓM QUẢNG CÁO CỦA BẠN

4. NHẮM MỤC TIÊU THEO TỪ KHÓA

TẬN DỤNG TỐI ĐA TỪ KHÓA CỦA BẠN

1. CÁCH TỪ KHÓA HOẠT ĐỘNG

Ví dụ:

Nếu bạn bán dĩa nhựa dùng trong trò chơi, bạn có thể thêm “mua dĩa nhựa dùng trong trò chơi” làm từ khóa trong chiến dịch AdWords của mình. Khi mọi người nhập “mua dĩa nhựa dùng trong trò chơi” trên tìm kiếm của Google, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên 64

 

trang kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện trên các trang web về dĩa nhựa dùng trong trò chơi hàng đầu.

Bạn cũng có thể thêm từ khóa phủ định, để quảng cáo của bạn không hiển thị cho các tìm kiếm bao gồm những thuật ngữ đó. iều này có thể giúp bạn giảm chi phí bằng cách đảm bảo quảng cáo của bạn chỉ hiển thị với đối tượng bạn muốn.

Chất lượng từ khóa

Bạn muốn từ khóa của mình có liên quan và có chất lượng cao. ó là vì các từ khóa quá chung chung sẽ gây khó khăn cho việc tiếp cận khách hàng tiềm năng, bởi vậy bạn có thể kiếm được ít tiền hơn.

Mẹo

Ví dụ: nếu bán nhẫn, bạn có thể có một nhóm từ khóa cho “nhẫn đính hôn” và một nhóm từ khóa khác cho “nhẫn cưới”. Sau đó, bạn có thể tạo các nhóm quảng cáo riêng biệt cho các nhóm từ khóa này và có các quảng cáo cụ thể cho “nhẫn đính hôn” và các quảng cáo cụ thể cho “nhẫn cưới”.

Chọn số lượng từ khóa phù hợp. Hầu hết các nhà quảng cáo đều thấy sự hữu ích của việc có khoảng 5 đến 20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo.

Đặt giá thầu từ khóa

Mỗi từ khóa có một số tiền giá thầu CPC.

Hệ thống AdWords đánh giá từ khóa của bạn cho mỗi đấu giá và tính iểm chất lượng của từ khóa đó. iểm chất lượng dựa trên hiệu suất gần đây của từ khóa và quảng cáo của bạn, mức độ liên quan của từ khóa và quảng cáo với cụm từ tìm kiếm và các yếu tố khác. iểm càng cao, yêu cầu giá thầu càng thấp.

Mẹo

Nếu bạn mới bắt đầu sử dụng AdWords, bạn có thể muốn sử dụng đặt giá thầu tự động. Với loại đặt giá thầu này, bạn đặt ngân sách mục tiêu 30 ngày và AdWords sẽ đặt giá thầu cho bạn, nhằm mang lại cho bạn nhiều nhấp chuột nhất có thể được trong phạm vi ngân sách đó. Nếu bạn muốn kiểm soát giá thầu từ khóa của mình nhiều hơn, chọn đặt giá thầu thủ công để bạn có thể tự đặt từng giá thầu.

Cải thiện tỷ lệ nhấp chuột bằng từ khóa phủ định

Ví dụ: nếu bạn bán trang phục cho chó nhưng doanh nghiệp của bạn không có bất kỳ trang phục nào cho mèo, bạn có thể thêm “mèo” làm từ khóa phủ định để đảm bảo quảng cáo của bạn không xuất hiện cho những người tìm kiếm trang phục cho mèo.

2. SỬ DỤNG TÙY CHỌN ĐỐI SÁNH TỪ KHÓA

Nhìn chung, tùy chọn đối sánh từ khóa càng rộng, tiềm năng lưu lượng truy cập quảng cáo có càng nhiều. Ngược lại, tùy chọn đối sánh từ khóa càng hẹp, từ khóa sẽ càng có liên quan đến tìm kiếm của người dùng. Hiểu những khác biệt này có thể giúp bạn trong việc chọn tùy chọn đối sánh từ khóa phù hợp và có thể giúp bạn cải thiện lợi tức đầu tư.

Loại đối sánh:

Đối sánh rộng

Công cụ sửa đổi đối sánh rộng

Đối sánh cụm từ

Đối sánh chính xác

Đối sánh phủ định

3. SỬ DỤNG ĐỐI SÁNH RỘNG

Khi bạn sử dụng đối sánh rộng, quảng cáo của bạn tự động chạy trên những biến thể có liên quan của từ khóa, ngay cả khi các cụm từ này không nằm trong danh sách từ khóa của bạn. iều này giúp bạn thu hút nhiều khách truy cập hơn đến trang web của bạn, dành ít thời gian hơn vào việc xây dựng danh sách từ khóa và tập trung chi tiêu của bạn vào những từ khóa hoạt động.

Google AdWords tự động chạy quảng cáo của bạn trên những biến thể có liên quan của từ khóa, bao gồm từ đồng nghĩa, dạng số ít và số nhiều, lỗi chính tả có thể có, biến thể từ gốc (chẳng hạn như sàn và làm sàn), tìm kiếm có liên quan và các biến thể có liên quan khác.

Cách đối sánh rộng có thể giúp bạn

Dành ít thời gian hơn để xây dựng danh sách từ khóa:

Trả tiền cho từ khóa hoạt động

Sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng để kiểm soát nhiều hơn đối với đối sánh rộng

Các biến thể gần giống bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít/số nhiều, chữ viết tắt và cụm từ viết tắt và biến thể từ gốc (như “sàn” và “làm sàn”). Biến thể không bao gồm từ đồng nghĩa hoặc tìm kiếm có liên quan.

Việc tạm dừng hoặc xóa từ khóa sẽ không ngăn một trong các từ khóa được đối sánh rộng đang hoạt động “mở rộng” cho cụm từ đó. Ví dụ: nếu nhóm quảng cáo của bạn chứa từ khóa được đối sánh rộng hoa và hoa tulip và bạn tạm dừng từ khóa hoa tulip, quảng cáo của bạn có thể vẫn có khả năng hiển thị cho cụm từ tìm kiếm hoa tulip, vì nó tương tự như từ khóa được đối sánh rộng đang hoạt động hoa.

4. SỬ DỤNG ĐỐI SÁNH CỤM TỪ

Với đối sánh cụm từ, bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình cho những khách hàng đang tìm kiếm từ khóa chính xác và các biến thể gần giống của từ khóa chính xác của bạn, với các từ bổ sung trước hoặc sau. ối sánh cụm từ được nhắm mục tiêu nhiều hơn so với đối sánh rộng mặc định nhưng linh hoạt hơn đối sánh chính xác

Các biến thể gần giống bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít và số nhiều, cụm từ viết tắt, biến thể từ gốc (chẳng hạn như sàn và làm sàn), chữ viết tắt và dấu. Thứ tự từ quan trọng với đối sánh cụm từ, nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện nếu ai đó nhập thêm một từ ở giữa từ khóa của bạn.

Cách đối sánh cụm từ có thể giúp bạn 

Tạo quảng cáo bằng cùng một từ khóa mà khách hàng của bạn tìm kiếm: Bạn có thể xem cụm từ tìm kiếm khách hàng của bạn đã sử dụng khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Sau đó, thêm các từ và cụm từ mà bạn tìm vào danh sách từ khóa của bạn và sử dụng các cụm từ chính xác trong quảng cáo mới để tiếp cận những khách hàng có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hơn.

Tăng tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn:

Đối sánh cụm từ cũng giúp giảm hiển thị không mong muốn cho cụm từ tìm kiếm không khớp với cụm từ của bạn.

Văn bản quảng cáo của bạn xuất hiện in đậm: Bất cứ khi nào từ khóa chính xác của bạn khớp với cụm từ tìm kiếm của một người nào đó, từ khóa của bạn sẽ xuất hiện in đậm. iều này có thể giúp thu hút sự chú ý của người tìm kiếm khi quảng cáo của bạn xuất hiện.

Khi loại đối sánh khác có thể hữu ích hơn

Đối sánh chính xác là tùy chọn tốt hơn nếu bạn biết rõ khách hàng của mình và muốn quảng cáo của bạn kích hoạt với các từ chính xác mà họ tìm kiếm.

Đối sánh rộng có thể là tùy chọn tốt hơn nếu bạn đang cố gắng tiếp cận phạm vi đối tượng rộng hơn đối sánh cụm từ có thể cung cấp.

Mẹo

Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng kết hợp hai hoặc nhiều loại đối sánh từ khóa để chạy chiến dịch quảng cáo có hiệu quả. Nếu bạn sử dụng đối sánh rộng và cụm từ, ví dụ: bạn sẽ tiếp cận đối tượng rộng hơn trong khi vẫn kiểm soát những người có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn.

Lưu ý

Để thu hẹp nhắm mục tiêu đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ của bạn, bạn sẽ cần phải chọn một trong các loại chiến dịch sau khi bạn tạo chiến dịch của mình hoặc đã đang sử dụng một trong các loại chiến dịch này:

 “Chỉ Mạng tìm kiếm – Tất cả các tính năng”

 “Mạng tìm kiếm & hiển thị – Tất cả các tính năng”

Nếu bạn có một loại chiến dịch khác, bạn sẽ không thể hạn chế tùy chọn đối sánh của mình. Bạn có thể chuyển đổi loại chiến dịch của mình bất cứ lúc nào. Lưu ý rằng làm như vậy có thể ẩn hoặc tắt một số tính năng ảnh hưởng đến việc phân phát quảng cáo.

5. SỬ DỤNG ĐỐI SÁNH CHÍNH XÁC

Trong số bốn tùy chọn đối sánh từ khóa, đối sánh chính xác cho bạn khả năng kiểm soát nhiều nhất đối với những người nhìn thấy quảng cáo của bạn và có thể tạo nên tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn.

Cách đối sánh chính xác hoạt động

Với đối sánh chính xác, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi ai đó tìm kiếm từ khóa chính xác, không có bất kỳ từ bổ sung nào trước, sau hoặc ở giữa từ khóa của bạn. Chúng tôi cũng sẽ hiển thị quảng cáo của bạn khi ai đó tìm kiếm các biến thể gần giống của từ khóa của bạn. Các biến thể gần giống bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít và số nhiều, cụm từ viết tắt, biến thể từ gốc (chẳng hạn như floor và flooring), chữ viết tắt và dấu.

Cách đối sánh chính xác có thể giúp bạn

Giới hạn người xem quảng cáo của bạn:

Văn bản quảng cáo của bạn xuất hiện in đậm: 

Nhận trợ giúp tạo danh sách từ khóa của bạn

Chạy báo cáo cụm từ tìm kiếm: để thấy danh sách cụm từ tìm kiếm mọi người đã sử dụng trước khi xem và nhấp vào quảng cáo của bạn.

Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa: để tìm tất cả các biến thể có liên quan của từ mà bạn có thể không nghĩ tới để thêm vào danh sách từ khóa của bạn. Bạn sẽ tìm thấy công cụ bằng cách nhấp vào tab Công cụ và phân tíchtrong tài khoản của mình.

Lưu ý giống đối sánh cụm từ

6. THÊM TỪ KHÓA PHỦ ĐỊNH VÀO CHIẾN DỊCH CỦA BẠN

Khi bạn thêm cụm từ dưới dạng từ khóa phủ định (sẵn có cho chiến dịch “Chỉ Mạng tìm kiếm” và “Mạng tìm kiếm & hiển thị”) hoặc dưới dạng loại trừ từ khóa (cho chiến dịch “Chỉ Mạng hiển thị”), quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị cho những người tìm kiếm các cụm từ đó hay truy cập trang web chứa các cụm từ đó

Ví dụ:

Giả sử bạn là kỹ thuật viên đo mắt có bán kính. Bạn muốn ngăn quảng cáo của bạn hiển thị cho những người tìm kiếm hoặc truy cập vào các trang web có chứa cụm từ như “kính xây dựng” và “kính công nghiệp”, vì người đó chắc chắn không mua kính mắt của bạn.

Thêm từ khóa phủ định (chiến dịch “Ch Mạng tìm kiếm” hoặc “Mạng tìm kiếm & hiển thị”)

Ch nh sửa, xóa hoặc tải xuống từ khóa phủ định (chiến dịch “Ch Mạng tìm kiếm” hoặc “Mạng tìm kiếm & hiển thị”)

Loại trừ từ khóa (chiến dịch “Chỉ Mạng hiển thị”)

Từ khóa phủ định của bạn không phải là toàn diện. Ví dụ: để ngăn quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí về kính xây dựng, việc thêm từ khóa phủ định -xây dựng sẽ có hiệu quả. Ngoại lệ đối với trường hợp này là từ khóa kết hợp, như “dưa chuột bao tử”. Nếu bạn chỉ sử dụng từ khóa phủ định –bao tử, quảng cáo của bạn có thể vẫn xuất hiện trên trang có chứa cụm từ “dưa chuột bao tử” do nghĩa thay đổi khi “bao tử” và “dưa chuột” được ghép với nhau.

Tuy nhiên, từ khóa bị loại trừ không hoạt động chính xác trên Mạng hiển thị như trên Mạng tìm kiếm, do đó, quảng cáo của bạn vẫn có thể thỉnh thoảng xuất hiện trên các trang chứa các cụm từ này tùy thuộc vào các từ khóa khác trong nhóm quảng cáo của bạn.

Ví dụ:

Giả sử bạn chọn 5 trang web mua sắm khác nhau làm vị trí, sau đó thêm từ khóa phủ định –xây dựng vào nhóm quảng cáo. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên bất kỳ trang web nào trong số năm trang web đó, nhưng quảng cáo ít có khả năng xuất hiện trên các trang của những trang web về kính xây dựng.

Nhận ý tưởng từ khóa phủ định

Bạn có thể chạy báo cáo cụm từ tìm kiếm để nhận ý tưởng từ khóa phủ định. Báo cáo cụm từ tìm kiếm sẽ hiển thị cho bạn mọi tìm kiếm làm cho quảng cáo của bạn được kích hoạt và được nhấp.

Lưu ý

 Chọn từ khóa phủ định của bạn một cách cẩn thận. Nếu bạn sử dụng quá nhiều từ khóa phủ định, thì quảng cáo của bạn có thể tiếp cận ít khách hàng hơn.

 Quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị trên các tìm kiếm và trang có chứa các biến thể của cụm từ bạn chọn làm từ khóa phủ định. Quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị trên các tìm kiếm chỉ chứa một trong các cụm từ từ khóa phủ định của bạn nếu cụm từ từ khóa của bạn nhiều hơn một từ. Giả sử bạn thêm từ khóa phủ định “chai rượu vang”. Quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị cho các tìm kiếm và trang có chứa “ly uống rượu không chân”, “rượu vang đỏ” hoặc “chai thủy tinh”. Tuy nhiên, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị cho các tìm kiếm “chai rượu vang đỏ”, “dụng cụ khui nút chai rượu vang” hoặc “dụng cụ khui nút chai rượu”.

 Chúng tôi vẫn có thể hiển thị quảng cáo của bạn khi ai đó tìm kiếm cụm từ dài hơn 10 từ và từ khóa phủ định của bạn nằm sau từ thứ 10 đó. Giả sử từ khóa phủ định của bạn là “giảm giá”. Quảng cáo của bạn có thể hiển thị khi ai đó tìm kiếm “phòng khách sạn sạch đẹp tại Los Angeles gần biển giảm giá” do từ khóa phủ định của bạn là từ thứ 11 trong cụm từ. Mặt khác, chúng tôi sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn khi ai đó tìm kiếm “phòng khách sạn sạch đẹp ở Los Angeles nhìn ra biển giảm giá” do từ khóa phủ định của bạn là từ thứ 10 trong cụm từ.

7. CÁCH TẠO DANH SÁCH TỪ KHÓA TỐT NHẤT

Mẹo cơ bản: Chọn và tổ chức từ khóa của bạn

1. Suy nghĩ giống khách hàng khi bạn tạo danh sách của mình.
2. Chọn từ khóa chung chung hoặc cụ thể hơn tùy thuộc vào mục tiêu của bạn.
3. Nhóm các từ khóa tương tự thành chủ đề.
4. Chọn số lượng từ khóa phù hợp.

Mẹo trung gian: Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa, từ khóa phủ định và báo cáo cụm từ tìm kiếm

1. Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm và chọn từ khóa mới.
2. Cải thiện tỷ lệ nhấp của bạn bằng từ khóa phủ định
3. Sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm để cải thiện thêm danh sách từ khóa của bạn.

Mẹo nâng cao: Sử dụng các loại đối sánh từ khóa và chọn từ khóa cho Mạng hiển thị

1. Sử dụng các loại đối sánh từ khóa để kiểm soát tốt hơn việc ai xem quảng cáo của bạn.
2. Chọn các từ khóa liên quan đến trang web mà khách hàng của bạn xem.

8. HIỂU TRẠNG THÁI TỪ KHÓA CỦA BẠN

Trạng thái từ khóa của bạn cho bạn biết từ khóa có hoạt động hay không. Có một số loại trạng thái từ khóa khác nhau, nhưng chúng tôi sẽ cố gắng hiển thị trạng thái có liên quan nhất đến chiến dịch của bạn bất kỳ lúc nào. Bạn có thể thấy trạng thái từ khóa của mình trong cột “Trạng thái” trong bảng thống kê AdWords mà bạn có thể truy cập từ tab Từ khóa.

Loại trạng thái	Ví dụ:
Trạng thái mà bạn kiểm soát	Chiến dịch bị tạm dừng; Bị xóa
Trạng thái có liên quan đến vị trí từ khóa của bạn trong quy trình chấp thuận của chúng tôi	Đủ điều kiện
Trạng thái bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khác	Khối lượng tìm kiếm thấp; Thấp hơn ước tính giá thầu trang đầu tiên

 

TỪ KHÓA VÀ MẠNG HIỂN THỊ

9. CÁCH VỊ TRÍ VÀ TỪ KHÓA PHỐI HỢP HOẠT ĐỘNG

Vị trí và từ khóa phối hợp để xác định nơi quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên Mạng hiển thị và số tiền bạn sẽ thanh toán cho quảng cáo.

Bạn có thể chọn chỉ hiển thị quảng cáo dựa trên danh sách từ khóa của mình, sử dụng vị trí để điều chỉnh đặt giá thầu của bạn. Hoặc, bạn có thể sử dụng kết hợp vị trí và từ khóa để tinh chỉnh nơi quảng cáo của bạn có đủ điều kiện hiển thị.

Ngoài ra, nếu bạn bắt đầu sử dụng từ khóa cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, bạn luôn có thể thêm vị trí sau, chẳng hạn. Hoặc, bạn có thể bắt đầu sử dụng từ khóa, thêm vị trí sau và sau đó quyết định ngừng sử dụng các từ khóa hoàn toàn. Dù bằng cách nào, bạn không bắt buộc phải gắn chặt với một lựa chọn.

Sử dụng vị trí

Bạn có thể muốn sử dụng vị trí cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nếu bạn muốn chọn vị trí cụ thể để quảng cáo của mình xuất hiện. iều này có thể giúp bạn quảng bá thương hiệu bằng cách để cho quảng cáo của bạn xuất hiện trên một trang web nhất định hoặc một số nhóm trang web nhất định trên Mạng hiển thị. Hoặc, bạn có thể muốn tự mình xem xét tất cả vị trí có thể trước khi chọn.

Sử dụng từ khóa

Nếu bạn quan tâm nhất đến việc quảng cáo xuất hiện bên cạnh nội dung có liên quan, thì việc sử dụng các từ khóa cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo có thể là sự lựa chọn phù hợp với bạn.

Sử dụng từ khóa và vị trí để hiển thị quảng cáo

Khi bạn thêm vị trí và từ khóa vào nhóm quảng cáo để nhắm mục tiêu quảng cáo, bạn hạn chế quảng cáo đến các trang web cụ thể và chỉ hiển thị quang khi nội dung của trang có liên quan đến từ khóa của bạn. AdWords sẽ tự động tìm các trang trong Mạng hiển thị có nội dung phù hợp với từ khóa của bạn, điều này được gọi là nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.

Việc sử dụng từ khóa để tinh chỉnh nhắm mục tiêu cho quảng cáo trên vị trí là một tùy chọn tốt khi bạn đang nhắm mục tiêu các trang web có nhiều nội dung khác nhau, như các trang web tin tức và mạng xã hội. Bằng cách đó, quảng cáo của bạn sẽ có nhiều khả năng xuất hiện tại vị trí có liên quan trên những trang web đó. ảm bảo theo dõi hiệu suất quảng cáo của bạn để kiểm tra xem bạn đang thấy kết quả mình muốn.

Lưu ý

Khi bạn sử dụng vị trí và từ khóa cùng nhau, kết hợp sẽ không ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện trên Mạng tìm kiếm, mạng này chỉ sử dụng từ khóa để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn.

Ví dụ:

Giả sử bạn tạo nhóm quảng cáo với các vị trí được quản lý A, B và C, đồng thời chọn từ khóa hoa hồng đỏ cho chiến dịch của mình.

Quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện trên các vị trí A, B, và C khi nội dung của chúng có liên quan đến hoa hồng đỏ. Vì vậy, nếu hệ thống của chúng tôi xác định rằng đối sánh cho hoa hồng đỏ chỉ xuất hiện trên A và B, thì quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị trên vị trí C, mặc dù bạn đã chọn vị trí đó. Do vị trí C không có bất kỳ nội dung nào về hoa hồng đỏ, nên không phải là đối sánh theo ngữ cảnh cho từ khóa của bạn.

Bây giờ, giả sử vị trí A là một trang web về hoa, có 100 trang khác nhau: 5 trang về hoa hồng đỏ và 95 trang về các loài hoa khác. Do nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh sẽ xảy ra ở cấp thấp hơn là cấp trang, nên hệ thống của chúng tôi chỉ có thể xác định 5 trang về hoa hồng đỏ đó là đối sánh tốt cho từ khóa của bạn. Quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện trên 95 trang còn lại của A nếu những trang đó không phải là đối sánh tốt cho các từ khóa của bạn, ngay cả khi bạn đã nhắm mục tiêu toàn bộ trang web.

Cách thức các quảng cáo nhắm mục tiêu vị trí và từ khóa cạnh tranh

 

Vị trí quảng cáo

Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí và quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa cạnh tranh để xuất hiện trên các trang trên Mạng hiển thị dựa trên Xếp hạng quảng cáo. Xếp hạng quảng cáo cho quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí hoặc quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa, cũng như tất cả các quảng cáo khác được nhắm mục tiêu đến Mạng hiển thị, được xác định tùy thuộc vào việc chiến dịch sử dụng đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) hay đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM).

Sau đây là cách quảng cáo của bạn cạnh tranh dựa trên đặt giá thầu mà quảng cáo đang sử dụng:

 Một đơn vị quảng cáo có thể hiển thị một hoặc nhiều quảng cáo văn bản hoặc một quảng cáo hiển thị hình ảnh tùy thuộc vào Xếp hạng quảng cáo và kết quả phiên đấu giá.

 Quảng cáo văn bản sử dụng đặt giá thầu CPC — bất kể là quảng cáo văn bản được nhắm mục tiêu theo từ khóa hay quảng cáo văn bản được nhắm mục tiêu theo vị trí — cạnh tranh với nhau để xuất hiện trên một đơn vị quảng cáo có thể chứa một hoặc nhiều quảng cáo văn bản.

 Quảng cáo văn bản sử dụng đặt giá thầu CPM — bất kể là quảng cáo văn bản được nhắm mục tiêu theo từ khóa hay quảng cáo văn bản được nhắm mục tiêu theo vị trí – – sẽ không xuất hiện trên một đơn vị quảng cáo với quảng cáo văn bản khác.

 Quảng cáo hiển thị hình ảnh — bất kể là quảng cáo hiển thị hình ảnh được nhắm mục tiêu theo từ khóa hay quảng cáo hiển thị hình ảnh được nhắm mục tiêu theo vị trí sử dụng đặt giá thầu CPC hay đặt giá thầu CPM — cạnh tranh với nhau để xuất hiện trên toàn bộ đơn vị quảng cáo hiển thị hình ảnh. Quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn sẽ không chia sẻ một đơn vị quảng cáo với các quảng cáo khác.

URL Đích

Dối với chiến dịch Mạng hiển thị, bạn có thể thêm URL đích cho vị trí được quản lý và từ khóa cụ thể. Nếu hiển thị được phân phát có nhiều URL đích, AdWords sẽ sử dụng URL của phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể nhất.

Theo doi dữ liệu hiệu suất của bạn

Bạn có thể xem dữ liệu hiệu suất của mình, bao gồm cả số lần hiển thị, cho quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí và quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa của bạn

Số lần hiển thị cho vị trí bạn đã nhắm mục tiêu

Khi quảng cáo xuất hiện ở vị trí bạn đã chọn, hiển thị sẽ được báo cáo cả dưới dạng hiển thị vị trí và hiển thị từ khóa.

Bạn có thể xem dữ liệu cho vị trí và từ khóa bằng cách chọn tab Mạng hiển thị. Lưu ý rằng bạn có thể xem dữ liệu hiệu suất cho chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm và hiển thị hoặc chỉ Mạng hiển thị.

Số lần hiển thị cho vị trí bạn chưa nhắm mục tiêu

Khi từ khóa trong nhóm quảng cáo kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị trên vị trí bạn không nhắm mục tiêu, thì hiển thị đó sẽ được báo cáo vừa là hiển thị từ khóa vừa là hiển thị vị trí.

10. CHỌN TỪ KHÓA CHO CHIẾN DỊCH MẠNG HIỂN THỊ

Việc chọn từ khóa cho chiến dịch Mạng hiển thị giống như việc đóng vai trò là người mai mối cho bạn bè của bạn: Bạn muốn chọn từ khóa hoặc những người bạn tiềm năng, phù hợp nhất với chiến dịch của bạn hoặc người bạn kén chọn. Ví dụ: nếu bạn của bạn thích đi bộ, bạn có thể ghép cô ấy với ai đó thích ra ngoài.

Sau đây là ba điều bạn nên thực hiện khi chọn từ khóa cho chiến dịch Mạng hiển thị của bạn:

Tạo các nhóm quảng cáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để chúng tôi có thể hiển thị quảng cáo liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ.

Chọn từ khóa mà khách hàng của bạn sẽ sử dụng để mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và các từ khóa có liên quan đến nhau.

Nhận ý tưởng nhóm quảng cáo và từ khóa bằng cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiển thị.

11. CẢI THIỆN TỪ KHÓA CHO MẠNG HIỂN THỊ

Tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn

Nếu mục tiêu quảng cáo chính của bạn là tăng số lượng người truy cập vào trang web, bạn sẽ muốn thực hiện theo các mẹo bên dưới.

Thêm từ khóa chung chung hơn

Thêm các từ khóa khác nhau

Tăng giá thầu của bạn cho những từ khóa hoạt động tốt

Sử dụng chèn từ khóa

Hãy thử sử dụng chèn từ khóa để cập nhật động văn bản quảng cáo của bạn để bao gồm một trong các từ khóa kích hoạt quảng cáo của bạn. Chèn từ khóa có thể làm cho quảng cáo của bạn có liên quan hơn với khách hàng, giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn.

Giới hạn chi phí của bạn trên những từ khóa không dẫn đến chuyển đổi

Thêm từ khóa cụ thể hơn

Giảm giá thầu của bạn trên những từ khóa hoạt động kém

Tạm dừng từ khóa hoạt động kém

Ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị cho các cụm từ không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn

Loại trừ trang web hoạt động kém

Bật Trình tối ưu hóa chuyển đổi

Thử sử dụng Trình tối ưu hóa chuyển đổi, một tính năng của AdWords sử dụng dữ liệu Theo dõi chuyển đổi AdWords của bạn để giúp bạn nhận được nhiều chuyển đổi hơn với chi phí thấp hơn. (Lưu ý rằng chiến dịch của bạn phải đủ điều kiện cho tính năng này). Trình tối ưu hóa chuyển đổi có thể giúp bạn tránh các nhấp chuột không có khả năng sinh lợi và mang đến cho bạn nhiều nhấp chuột có khả năng sinh lợi nhất có thể

Triển khai URL đích của từ khóa

Hướng lưu lượng truy cập vào trang trên trang web của bạn có liên quan trực tiếp đến từ khóa bằng cách triển khai URL đích ở cấp từ khóa.

Mẹo

 Trên Mạng hiển thị, tất cả các từ khóa chỉ được coi là đối sánh rộng. iều này có nghĩa là bạn không cần phải bao gồm dạng số nhiều, từ sai chính tả và các biến thể khác của từ khóa của mình.

 Hãy thử sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiển thị để nhận ý tưởng từ khóa cho các chiến dịch Mạng hiển thị của bạn.

12. LẤY Ý TƯỞNG CHO DANH SÁCH TỪ KHÓA PHỦ ĐỊNH VÀ DANH SÁCH LOẠI TRỪ VỊ TRÍ

Hệ thống của chúng tôi sẽ quét tài khoản của bạn theo định kỳ để xem từ khóa phủ định hoặc loại trừ vị trí nhất định có xuất hiện trong nhiều chiến dịch hay không. Nếu có, chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn ý tưởng cho danh sách từ khóa phủ định và danh sách loại trừ vị trí mà bạn có thể sử dụng trên nhiều chiến dịch.

Cách lấy ý tưởng cho danh sách từ khóa phủ định và danh sách loại trừ vị trí

Bây giờ, giả sử bạn muốn nhờ chúng tôi thực hiện công việc khó khăn là tìm từ khóa phủ định và loại trừ vị trí đã sử dụng trong nhiều chiến dịch của bạn. Bạn có thể lấy ý tưởng cho danh sách từ khóa phủ định và danh sách loại trừ vị trí bằng cách sử dụng trình đề xuất danh sách của chúng tôi.

Thêm ý tưởng cho chiến dịch của bạn

Khi bạn đã xem xét ý tưởng của mình cho danh sách từ khóa phủ định hoặc danh sách loại trừ vị trí, bạn có thể thêm chúng vào chiến dịch của mình.

Lưu ý

Nếu bạn nhận được thông báo lỗi trong khi thêm ý tưởng cho danh sách từ khóa phủ định, nguyên nhân có thể nhất là bạn đã chỉnh sửa một trong các từ khóa phủ định của mình sau khi hệ thống của chúng tôi quét tài khoản của bạn lần trước đó. Hãy thử lại sau, sau khi chúng tôi đã quét lại tài khoản của bạn, để xem xét và thêm ý tưởng được cập nhật. Lưu ý rằng danh sách sẽ được thêm vào chiến dịch không kích hoạt lỗi.

5. NHẮM MỤC TIÊU THEO NGÔN NGỮ & VỊ TRÍ

1. CHỌN CÀI ĐẶT VỊ TRÍ VÀ NGÔN NGỮ CỦA BẠN

Ví dụ:

Giả sử bạn sở hữu một doanh nghiệp ở Na Uy và bạn đã nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến quốc gia Na Uy, đồng thời đặt ngôn ngữ đích thành tiếng Na Uy. iều này có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên Google cho khách hàng ở Na Uy đã đặt tiếng Na Uy làm ngôn ngữ giao diện của họ.

2. NHẮM MỤC TIÊU QUẢNG CÁO ĐẾN CÁC VỊ TRÍ ĐỊA LÝ

Nếu bạn nhắm mục tiêu khu vực mà doanh nghiệp của bạn không nằm ở đó, bạn sẽ không thể thấy quảng cáo của mình khi bạn tìm kiếm trên Google.com.vn. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng Công cụxem trước quảng cáođể tìm quảng cáo của mình.

Nâng cao: Nhắm mục tiêu nhiều vị trí hàng loạt

AdWords cho phép bạn thêm hàng loạt với danh sách lên đến 1000 mục tiêu vị trí cùng một lúc, thay vì thêm lần lượt từng vị trí một. Chúng tôi cũng cung cấp các công cụ dành cho chỉnh sửa hàng loạt.

 Loại trừ quảng cáo khỏi vị trí địa lý đã chọn

Nếu bạn nhắm mục tiêu khu vực mà doanh nghiệp của bạn không nằm ở đó, bạn sẽ không thể thấy quảng cáo của mình khi bạn tìm kiếm trên Google.com.vn. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng Công cụxem trước quảng cáođể tìm quảng cáo của mình.

Nâng cao: Nhắm mục tiêu nhiều vị trí hàng loạt

AdWords cho phép bạn thêm hàng loạt với danh sách lên đến 1000 mục tiêu vị trí cùng một lúc, thay vì thêm lần lượt từng vị trí một. Chúng tôi cũng cung cấp các công cụ dành cho chỉnh sửa hàng loạt.

3. LOẠI TRỪ QUẢNG CÁO KHỎI VỊ TRÍ ĐỊA LÝ ĐÃ CHỌN

 

Loại trừ vị trí có thể cho phép bạn ngăn không cho quảng cáo của mình hiển thị trong một số phần nhất định của vị trí được nhắm mục tiêu, chẳng hạn như vùng bên trong một quốc gia hoặc thành phố bên trong một tiểu bang. iều này giúp bạn sử dụng ngân sách của mình một cách khôn ngoan bằng cách ngăn quảng cáo xuất hiện cho những người có nhiều khả năng sẽ không có quyền truy cập vào những gì bạn đang cung cấp.

Mẹo

Hãy nhớ rằng không cần phải loại trừ các khu vực bạn chưa nhắm mục tiêu — chúng tôi sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn ở các vị trí trừ khi bạn nhắm mục tiêu các vị trí đó rõ ràng.

Trường hợp ngoại lệ là nếu bạn nhắm mục tiêu một khu vực theo vị trí mà người dùng đã tìm kiếm hoặc xem trang và loại trừ các khu vực khác theo vị trí thực tế của khách hàng. Diều này hơi phức tạp hơn một chút — hãy xem bài viết của chúng tôi về tùy chọn vị trí nâng cao để biết thêm thông tin.

4. CÁCH QUẢNG CÁO ĐƯỢC ĐỐI SÁNH VỚI VỊ TRÍ ĐỊA LÝ

AdWords cho phép bạn nhắm mục tiêu khách hàng tại vị trí địa lý mà bạn đã chọn, vì vậy quảng cáo của bạn có thể xuất hiện tại những khu vực nơi bạn kinh doanh.

 Vị trí có thể được xác định bởi vị trí thực tế của ai đó hoặc vị trí mà họ đã thể hiện sự quan tâm (còn gọi là vị trí được quan tâm).

 Bạn có thể sử dụng tùy chọn vị trí nâng cao để chọn xem mình muốn quảng cáo xuất hiện cho vị trí thực tế của ai đó, vị trí được quan tâm hay cả hai (là cài đặt mặc định).

Nơi người dùng sống (vị trí thực tế)

Hệ thống AdWords sử dụng một số yếu tố để xác định vị trí thực tế chung của ai đó và có hiển thị quảng cáo của bạn hay không. Khi có thể, chúng tôi sẽ xác định vị trí thực tế chung dựa trên vị trí máy tính hoặc thiết bị di động của ai đó.

Địa chi IP:

Vị trí thường dựa trên địa chỉ Giao thức internet (IP), là số duy nhất được chỉ định bởi Nhà cung cấp dịch vụ internet cho mỗi máy tính được kết nối Internet.

Nếu thiết bị di động được kết nối với mạng Wi-Fi, chúng tôi có thể phát hiện địa chỉ IP của thiết bị di động để xác định vị trí thực tế. Nếu thiết bị di động được kết nối với máy chủ proxy của mạng di động thì chúng tôi có thể sử dụng IP của mạng di động để xác định vị trí của thiết bị.

Vị trí thiết bị:

Nếu người dùng đã bật chia sẻ vị trí chính xác trên thiết bị di động, thì chúng tôi có thể phát hiện vị trí thiết bị và sử dụng trên mạng tìm kiếm từ một trong các nguồn sau dựa trên tính khả dụng:

o GPS: ộ chính xác thay đổi tùy thuộc vào tín hiệu và kết nối GPS.

o Wi-Fi: ộ chính xác sẽ tương tự như phạm vi truy cập của bộ định tuyến Wi-Fi thông thường.

o Cơ sở dữ liệu vị trí cell ID (tháp phát sóng) của Google: ược sử dụng trong trường hợp không có Wi-Fi hoặc GPS. ộ chính xác phụ thuộc vào số lượng tháp phát sóng được đặt bên trong khu vực và dữ liệu có sẵn, một số thiết bị không hỗ trợ vị trí cell ID.

Vị trí người dùng của bạn đã thể hiện sự quan tâm (vị trí được quan tâm)

Nếu hệ thống AdWords phát hiện khu vực địa lý mà ai đó quan tâm, chúng tôi có thể hiển thị quảng cáo thích hợp được nhắm mục tiêu đến khu vực đó (còn gọi là vị trí được quan tâm), ngay cả khi trên thực tế người này không ở vị trí đó.

Một số ví dụ về cách chúng tôi có thể phát hiện vị trí được quan tâm nếu người dùng thực hiện bất kỳ việc nào sau đây:.

Vị trí ưa thích không bị hạn chế cho quốc gia mà người dùng đang sống hoặc tên miền tìm kiếm trên Google mà người dùng đang tìm kiếm — ví dụ: nếu ai đó sống ở Paris, Pháp tìm kiếm taxi Los Angeles trên google.fr (Pháp), chúng tôi sẽ vẫn xác định Los Angeles là vị trí mà người này quan tâm. Do tìm kiếm được thực hiện trên google.fr, cũng có thể người này sẽ thấy quảng cáo cho từ khóa taxi Los Angeles được nhắm mục tiêu đến Pháp.

Tùy chọn vị trí nâng cao

Tùy chọn vị trí nâng cao mặc định trong AdWords sẽ sử dụng cả vị trí thực tế hoặc vị trí được quan tâm để xác định nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Bạn có thể cập nhật tùy chọn vị trí nâng cao của mình bất cứ lúc nào.

Thành phố có liên quan

Khi bạn nhắm mục tiêu đến thành phố, chúng tôi cũng có thể hiển thị quảng cáo của bạn cho khách hàng tại các thành phố lân cận, có liên quan chặt chẽ, thường có thể không được nhắm mục tiêu do dân số ít, không có đủ dữ liệu về khu vực địa lý hoặc do nhắm mục tiêu cấp thành phố không sẵn có. Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu đến thành phố Portland, chúng tôi cũng có thể hiển thị quảng cáo của bạn cho người tìm kiếm tại vùng ngoại ô lân cận của Portland.

5. HIỂU PHẠM VI TIẾP CẬN

Phạm vi tiếp cận là ước tính số lượng người dùng trong mục tiêu vị trí đã chọn, dựa trên các cookie duy nhất. Bạn có thể sử dụng những số được cung cấp này để biết quảng cáo của bạn có thể tiếp cận bao nhiêu người dùng trong khu vực địa lý..

Ước tính phạm vi tiếp cận có thể khác nhau đáng kể so với dữ liệu điều tra dân số, bởi vì ước tính đó dựa trên số lượng người dùng thấy được trên các sản phẩm của Google. Ngoài ra, ước tính phạm vi tiếp cận thay đổi do một loạt các yếu tố, bao gồm số lượng thiết bị hoặc trình 100

 

duyệt trên mỗi người dùng, số lượng khách truy cập bên ngoài tới vị trí đã chọn và độ dài thời gian hoạt động của người dùng.

Chỉ nên sử dụng ước tính phạm vi tiếp cận này làm hướng dẫn chung để xác định số lượng người dùng tương đối trong mục tiêu vị trí, khi được so sánh với các mục tiêu vị trí khác.

CÁCH CÁC CON SỐ PHẠM VI TIẾP CẬN ĐƯỢC ƯỚC TÍNH

phạm vi tiếp cận của vị trí có thể thay đổi do một loạt các yếu tố, bao gồm:

 Số lượng thiết bị (chẳng hạn như máy tính, máy tính xách tay, điện thoại di động hoặc máy tính bảng được sử dụng để truy cập internet) trên mỗi người.

 Số lượng trình duyệt web (chẳng hạn như Chrome, Firefox, Internet Explorer) được sử dụng trên mỗi người.

 Số lượng khách truy cập vào vị trí đã chọn.

 Lượng thời gian mà mỗi người bỏ ra trên trang

Mẹo

Phạm vi tiếp cận giúp bạn ước tính tổng số người mà bạn có khả năng tiếp cận bằng quảng cáo của mình nhưng phạm vi tiếp cận sẽ không thể cho bạn biết tổng số lần hiển thị mà quảng cáo của bạn có thể nhận được. ể ước tính tổng số lần hiển thị cho quảng cáo của bạn, hãy khám phá Công cụ ước tính lưu lượng truy cập cho chiến dịch tìm kiếm hoặc Double Click AdPlanner cho quảng cáo trênMạng hiển thị của Google.

Làm việc với vị trí có phạm vi tiếp cận có giới hạn

Dối với một số vị trí, bạn có thể thấy cảnh báo “Phạm vi tiếp cận có giới hạn” trong AdWords. Phạm vi tiếp cận có giới hạn có nghĩa là chúng tôi không thể kết hợp mọi người với vị trí địa lý đã chọn theo địa chỉ Giao thức Internet (IP) của họ. Các lý do có thể bao gồm số lượng người dùng thấp tại vị trí đó hoặc chất lượng IP cho bản đồ vị trí.

Nhưng điều này không có nghĩa là bạn không thể nhắm mục tiêu khách hàng ở các vị trí có phạm vi tiếp cận có giới hạn. Quảng cáo của bạn vẫn có thể xuất hiện trong các trường hợp sau:

Ví dụ:

Molly quảng cáo giường ngủ và bữa sáng quyến rũ trên AdWords. Khách sạn của cô nằm gần Andover, New York. Gần đây, Molly đã thêm Andover vào mục tiêu vị trí của mình, mặc dù thị trấn nhỏ này có phạm vi tiếp cận có giới hạn.

Ralph có điện thoại di động với tính năng “Vị trí của tôi” được bật và đang viếng thăm Andover. Ralph cần một nơi để ở, vì vậy, Ralph tìm kiếm nhà trọ gần đó trên điện thoại di động của mình. Bởi vì tính năng “Vị trí của tôi” giúp xác định vị trí của Ralph, quảng cáo của Molly xuất hiện trên điện thoại của Ralph.

Ví dụ:

John hiện đang sống ở Los Angeles và anh lập kế hoạch viếng thăm Andover. John muốn tìm một nơi để ở khi chuẩn bị cho chuyến đi của mình, do đó, anh tìm kiếm “nhà trọ Andover” trên Google. Bởi vì John đã sử dụng cụm từ vị trí “Andover” trong tìm kiếm của mình, quảng cáo của Molly xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của John.

 Nhắm mục tiêu sử dụng vị trí thực tếNếu khách hàng của bạn đã bật tính năng “Vị trí của tôi” trên điện thoại di động cao cấp của họ và thực tế họ đang sống ở khu vực mà bạn đã nhắm mục tiêu thì quảng cáo của bạn có thể xuất trên thiết bị.

 Nhắm mục tiêu sử dụng mục đích tìm kiếmQuảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi có ai đó tìm kiếm cụm từ vị trí có liên quan cùng với từ khóa của bạn.

 6. TINH CHỈNH NHẮM MỤC TIÊU THEO VỊ TRÍ CỦA BẠN

Chúng tôi đã liệt kê một số mẹo hữu ích bên dưới để giúp bạn bắt đầu tinh chỉnh nhắm mục tiêu theo vị trí của mình

Xem hiệu suất theo vị trí

Ví dụ:

Bạn có chiến dịch nhắm mục tiêu toàn bộ nước Nhật, nhưng bạn ở tại một quốc gia khác. Bằng cách xem dữ liệu hiệu suất địa lý của mình, bạn xác nhận rằng quảng cáo của bạn đang nhận hiển thị tại các thành phố trên toàn Nhật Bản. Ngoài ra, bạn nhận thấy rằng quảng cáo hoạt động tốt hơn tại Tokyo và Kyoto nên bạn quyết định đưa ra chiến lược quảng cáo mới nhắm mục tiêu các khu vực đó.

Chi định nhiều hoặc ít ngân sách cho các khu vực nhất định

Ví dụ:

Bạn đang nhắm mục tiêu toàn bộ Hoa Kỳ trong chiến dịch quảng cáo thiết bị lặn, nhưng bạn bán hầu hết các thiết bị lặn của mình cho khách hàng ở Hawaii. Bạn tạo một chiến dịch riêng chỉ nhắm mục tiêu đến Hawaii, do đó, bạn có thể dễ dàng thấy cách chiến dịch hoạt động như thế nào trong tiểu bang đó và điều chỉnh ngân sách của mình.

Viết văn bản quảng cáo nổi bật ở các khu vực địa lý nhất định

Ví dụ:

Bạn nhận thấy rằng cửa hàng quần áo trực tuyến của mình bán nhiều găng tay hở móng màu đỏ nhất cho mọi người ở tiểu bang Minnesota. ể thu hút khách hàng ở Minnesota, bạn tạo quảng cáo được nhắm mục tiêu đến khách hàng ở Minnesota nhằm quảng bá găng tay hở móng màu đỏ của mình.

Sử dụng các trang đích theo vị trí cụ thể

Nếu bạn có trang đích khác nhau trên trang web cho từng vùng mà bạn phục vụ, hãy đưa khách hàng đến trang đích có liên quan nhất đến khu vực địa lý của họ

Ví dụ:

Bạn là một đại lý bất động sản và trang web của bạn có danh sách các căn hộ đang bán trên khắp Florida. Nếu một khách hàng đang tìm kiếm căn hộ ở Miami, bạn sẽ muốn đưa họ đến trang đích của mình có các căn hộ ở Miami, thay vì các căn hộ ở Orlando.

Sử dụng tiện ích mở rộng vị trí để làm nổi bật địa chi doanh nghiệp của bạn

Ví dụ:

Giả sử bạn sở hữu một cửa hàng sửa xe đạp trong trung tâm thành phố Chicago. Với tiện ích mở rộng vị trí, một khách hàng gần cửa hàng của bạn tìm kiếm cửa hàng sửa xe đạp có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn, cùng với địa chỉ và số điện thoại đầy đủ — và đến cửa hàng của bạn với lốp xe bị xẹp.

Loại trừ các khu vực không hoạt động tốt

Ví dụ:

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu theo toàn bộ Hoa Kỳ, nhưng bạn thấy rằng các nhấp chuột từ Wyoming không chuyển đổi tốt cho doanh nghiệp của mình, bạn có thể loại trừ Wyoming để tránh hiển thị quảng cáo ở tiểu bang đó.

7. CÁC LOẠI MỤC TIÊU VỊ TRÍ THEO QUỐC GIA

 

8. TÙY CHỌN VỊ TRÍ NÂNG CAO

Tùy chọn vị trí nâng cao cho phép bạn bao gồm hoặc loại trừ những người dựa trên vị trí có khả năng là nơi họ thực tế sống hoặc vị trí họ quan tâm.

 Các nhà quảng cáo nâng cao có thể sử dụng những tùy chọn này để giới hạn quảng cáo của họ chỉ xuất hiện cho vị trí thực tế hoặc vị trí được quan tâm, thay vì sử dụng cài đặt mặc định để hiển thị cho cả hai loại vị trí.

So sánh các tùy chọn nhắm mục tiêu

Theo mặc định, bạn sẽ có thể tiếp cận những người có khả năng trên thực tế sống ở khu vực được nhắm mục tiêu cũng như những người thể hiện sự quan tâm đến khu vực địa lý được nhắm mục tiêu của bạn chẳng hạn như bằng cách bao gồm tên vị trí trong tìm kiếm, xem nội dung về vị trí hoặc chọn vị trí trong cài đặt tìm kiếm trên Google.

Khu vực mà mọi người thể hiện sự quan tâm đến cũng được biết đến là vị trí ưa thích, là những vị trí chúng tôi xác định bất kể tên miền tìm kiếm của Google mà người đó tìm kiếm. Tìm hiểu thêm về cách chúng tôi xác định vị trí địa lý và vị trí ưa thích.

Nếu bạn muốn, bạn có thể chuyển sang tùy chọn nhắm mục tiêu khác. Hãy xem xét các tùy chọn nhắm mục tiêu có sẵn của chúng tôi và kiểm tra cách các tùy chọn đó hoạt động với một số chiến dịch mẫu. Nhấp vào bất kỳ tùy chọn nào bên dưới để biết thêm thông tin.

Mẹo

Hầu hết các chiến dịch sẽ thấy giảm số lần hiển thị khi chuyển từ tùy chọn nhắm mục tiêu mặc định. Chúng tôi khuyên bạn chỉ nên thay đổi tùy chọn nhắm mục tiêu nếu bạn muốn tinh chỉnh lưu lượng truy cập mà chiến dịch của bạn đang nhận.

Tiếp cận những người đang ở, đang tìm kiếm hoặc đang xem trang về vị trí được nhắm mục tiêu của tôi

Tùy chọn mặc định và được khuyên dung

Tiếp cận những người ở vị trí được nhắm mục tiêu của tôi

Ví dụ:

Giả sử công ty taxi có trụ sở ở Los Angeles của bạn chỉ muốn tiếp cận những người ở Los Angeles đang tìm kiếm xe taxi. Bạn có thể tiếp cận những người ở vị trí được nhắm mục tiêu của mình, để tiếp cận khách hàng có khả năng trên thực tế sống ở Los Angeles khi họ tìm kiếm từ khóa taxi, bất kể tên miền Google mà họ sử dụng để thực hiện tìm kiếm.

Nếu ai đó sống ở New York tìm kiếm taxi ở Los Angeles, quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện ngay cả khi vị trí Los Angeles có trong tìm kiếm của người này.

Tiếp cận những người đang tìm kiếm hoặc đang xem trang về vị trí được nhắm mục tiêu của tôi

Loại trừ những người đang ở, đang tìm kiếm hoặc xem trang về vị trí bị loại trừ của tôi

Ví dụ:

Bạn muốn đảm bảo rằng quảng cáo cửa hàng thiết bị trượt tuyết của bạn sẽ không xuất hiện cho bất kỳ ai tìm kiếm thiết bị trượt tuyết Utah vì những người tìm kiếm đó có thể đang tìm kiếm cửa hàng trượt tuyết tại Utah. Loại trừ theo vị trí thực tế hoặc mục đích tìm kiếm ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện cho những người trên thực tế sống ở Utah HOẶC những người tìm kiếm thiết bị trượt tuyết Utah.

Loại trừ những người ở vị trí bị loại trừ của tôi

Cài đặt này ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện cho những người có khả năng trên thực tế sống ở khu vực mà bạn đã loại trừ. Những người trên thực tế ở ngoài những khu vực này vẫn có thể thấy quảng cáo của bạn.

9. THIẾT LẬP NGÔN NGỮ MỤC TIÊU CỦA QUẢNG CÁO

Ví dụ:

Nếu doanh nghiệp cà phê của bạn có quảng cáo hình ảnh cho cà phê mới xay với văn bản quảng cáo bằng tiếng Tây Ban Nha, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình để chỉ chạy trên các trang web tiếng Tây Ban Nha.

Cách chúng tôi phát hiện ngôn ngữ

Mỗi tên miền Google đều có ngôn ngữ mặc định. Ví dụ: Google.commặc định theo tiếng Anh, Google.fr mặc định theo tiếng Pháp, Google.cn mặc định theo tiếng Trung Quốc và tương tự như vậy.

Có thể thay đổi ngôn ngữ mặc định qua liên kết Tùy chọn trên trang chủ của Google. Ví dụ: một người nói tiếng Tây Ban Nha sống ở Hoa Kỳ có thể muốn thực hiện tìm kiếm trên tên miền ở Hoa Kỳ, Google.com nhưng có thể thay đổi cài đặt ngôn ngữ giao diện sang tiếng Tây Ban Nha. Trong trường hợp đó, người này sẽ thấy các quảng cáo nhắm mục tiêu theo tiếng Tây Ban Nha thay vì tiếng Anh.

Các cách khác mà chúng tôi phát hiện ngôn ngữ

Có năm ngôn ngữ mà bạn có thể nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ trong AdWords khi các chữ cái của tìm kiếm xác định duy nhất ngôn ngữ tìm kiếm: tiếng Hy Lạp, tiếng Do Thái, bộ phận tiếng Nhật, tiếng Hàn và tiếng Thái.

Trên Mạng hiển thị của Google, AdWords có thể xem xét ngôn ngữ của các trang mà khách hàng đang xem hoặc đã xem gần đây để xác định cần hiển thị quảng cáo nào.

Tổ chức chiến dịch theo ngôn ngữ

Cài đặt nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ được đặt ở cấp chiến dịch, vì vậy, nếu bạn đang nhắm mục tiêu nhiều ngôn ngữ, chúng tôi khuyên bạn nên tạo các chiến dịch riêng biệt cho từng ngôn ngữ. Việc tạo chiến dịch riêng biệt cho từng ngôn ngữ đảm bảo rằng quảng cáo bạn đã viết bằng một ngôn ngữ cũng xuất hiện trên trang web được viết bằng cùng một ngôn ngữ.

Diều này có thể hữu ích nếu bạn đang nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến các nước đa ngôn ngữ, chẳng hạn như Canada hoặc Hoa Kỳ và bạn có quảng cáo bằng đa ngôn ngữ.

Hãy nhớ rằng bạn sẽ luôn muốn tạo quảng cáo bằng ngôn ngữ mà bạn nhắm mục tiêu, bởi vì AdWords không dịch quảng cáo hay từ khóa.

6. ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO

TẠO QUẢNG CÁO CỦA BẠN

1. QUẢNG CÁO HÌNH ẢNH

Các quy tắc áp dụng cho quảng cáo văn bản thường cũng áp dụng cho quảng cáo hình ảnh. ể đảm bảo quảng cáo hình ảnh của bạn phù hợp, chúng tôi cũng có các yêu cầu bổ sung khi sử dụng định dạng quảng cáo hình ảnh,

Lưu ý

Một số kích thước quảng cáo hình ảnh chỉ có sẵn ở một số vùng.

Google hạn chế hành vi được mã hóa sau đây:

 Cuộc gọi thêm: Mã quảng cáo không thể thực hiện cuộc gọi máy chủ bên ngoài cho Javascript bổ sung hoặc chức năng khác. Tất cả chức năng phải được địa phương hóa thành chính mã.

 Theo dõi bỏ qua: Không thể thay đổi hành vi quảng cáo để tránh hoặc loại trừ URL chuyển hướng của AdWords.

 Thay đổi đích: Quảng cáo phải hướng người dùng đến trang web có URL đích thích hợp. Không nên mở URL đích trong Khung nội tuyến của chính quảng cáo.

 Âm thanh được tích hợp: Quảng cáo chỉ có thể chứa âm thanh được bắt đầu bởi người dùng.

 Hành vi trỏ chuột: Quảng cáo có thể ảnh hưởng hoặc thay đổi con trỏ chuột (mũi tên) của người dùng trong thông số quảng cáo nhưng người dùng có thể ngừng tương tác này nếu quảng cáo không do người dùng thực hiện hoặc quảng cáo phải tự động ngừng sau 5 giây.

 Số ngẫu nhiên: Quảng cáo có thể không bao gồm mã tạo hoặc sử dụng số ngẫu nhiên.

 Các hành vi phá vỡ khác: Quảng cáo có thể không được thiết kế hoặc mã hóa để phá vỡ lưu lượng cơ bản và thông thường của AdWords. iều này bao gồm (nhưng không giới hạn) quảng cáo được hiển thị bình thường cho người dùng, Google ghi lại hiển thị và nhấp chuột dẫn người dùng đến URL đích được chỉ định bởi nhà quảng cáo trong tài khoản AdWords của họ.

Để biết thêm chi tiết về Flash, bao gồm đặc điểm kỹ thuật chi tiết, hãy tham khảo trung tâm trợ giúp Flash chính thức.

Yêu cầu nội dung

Bố cục đồ họa Quảng cáo phải chiếm toàn bộ không gian của kích thước hình ảnh bạn đã chọn và chúng không thể xuất hiện nằm nghiêng hoặc lật ngược. Quảng cáo không được phân đoạn, chứa nhiều bản sao của chính quảng cáo bên trong quảng cáo hoặc xuất hiện nhiều quảng cáo.

Google cũng không cho phép quảng cáo mở rộng ngoài khung hoặc cách khác xâm phạm trên trang web.

Lưu ý rằng trong mỗi quảng cáo hình ảnh, chúng tôi sẽ đính kèm lớp phủ đồ họa thông tin nhỏ. Chúng tôi sẽ không định lại kích thước hình ảnh của bạn để phù hợp với yếu tố này. Quảng cáo của bạn phải luôn được gửi bằng kích thước định dạng gốc đầy đủ và tính đến yếu tố lớp phủ này. Nếu quảng cáo bạn gửi được định lại kích thước trước, có thể có thêm khoảng trắng hiển thị khi quảng cáo của bạn được hiển thị. Bạn có thể xem trước quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện như thế nào với lớp phủ này trong quá trình tạo quảng cáo khi tạo quảng cáo hình ảnh chuẩn hoặc quảng cáo hình ảnh mẫu trong Thư viện mẫu quảng cáo.

Mức độ liên quan và chất lượng Quảng cáo hình ảnh phải có liên quan đến trang web được quảng cáo. Hình ảnh quảng cáo phải rõ ràng và có thể nhận ra, với văn bản dễ đọc. Chúng tôi không cho phép sử dụng hình ảnh không rõ ràng, mờ hoặc không thể nhận ra được trong quảng cáo.

Ánh sáng nhấp nháy và ánh sáng lóe lên Google không cho phép quảng cáo nền ánh sáng nhấp nháy, ánh sáng lóe lên hoặc cách khác làm xao lãng.

Bắt chước nội dung trang web, bản tin hoặc quảng cáo văn bản Google không cho phép quảng cáo bắt chước nội dung của nhà xuất bản hoặc lớp phủ hoặc các bản tin và tính năng. Quảng cáo cũng không thể chứa các ảnh chụp màn hình của quảng cáo văn bản Google AdWords hoặc cách khác mô phỏng quảng cáo văn bản AdWords theo bất kỳ cách nào.

Lừa nhấp chuột Google không cho phép các hành vi quảng cáo có thể đánh lừa người dùng nhấp chuột vào quảng cáo:

 Quảng cáo không thể giả vờ là cảnh báo hệ thống hoặc trang web.

 Quảng cáo không thể bắt chước hoặc giống với hộp thoại, thông báo lỗi, v.v… của hệ điều hành Windows, Mac, Unix hoặc Chrome.

 Quảng cáo nên thể hiện rõ ràng là quảng cáo và tách biệt với nội dung trang.

o Hình nền quảng cáo phải có giao diện khác biệt của một quảng cáo.

o Sản phẩm hoặc đề nghị quảng cáo phải được nhận dạng/quảng bá gắn liền với thương hiệu, biểu tượng hoặc tên tuổi của bạn.

o Trên tất cả quảng cáo có nền một phần màu đen, trắng hoặc trong suốt, bạn phải thêm đường viền hiển thị có màu tương phản với màu nền chủ đạo của quảng cáo.

 Hình phạt tối thiểu đối với một quảng cáo vi phạm là không chấp thuận chiến dịch.

Lừa nhấp chuột (quảng cáo hoạt ảnh) Google không cho phép các hành vi quảng cáo sau đây có thể đánh lừa người dùng nhấp chuột vào quảng cáo:

 Quảng cáo không thể cho mục đích duy nhất là tham gia cuộc thi hoặc chơi trò chơi hoặc giành giải thưởng. Tuy nhiên, quảng cáo có thể quảng bá đánh cược ăn cả và cuộc thi đấu trên trang web của họ.

 Quảng cáo có thể mô phỏng chuột hoặc hành động máy tính như bắt chước sự chuyển động của biểu tượng chuột trong thông số quảng cáo miễn là hiệu ứng rê chuột ngừng sau 5 giây.

 Quảng cáo có thể bắt chước tính năng hoặc biểu tượng hoạt ảnh miễn là chức năng hoạt động hoặc mục đích của các tính năng này có thể đạt được trên trang đích.

Lừa nhấp chuột (Quảng cáo trong thư viện mẫu quảng cáo) Google không cho phép các hành vi quảng cáo sau đây có thể đánh lừa người dùng nhấp chuột vào quảng cáo:

 Quảng cáo có thể bắt chước tính năng hoặc biểu tượng hoạt ảnh miễn là chức năng hoạt động hoặc mục đích của các tính năng này có thể đạt được trên trang đích.

Trạng thái gia đình Google chỉ định trạng thái gia đình cho tất cả quảng cáo để đảm bảo quảng cáo được hiển thị cho đối tượng thích hợp. Quảng cáo hình ảnh và nội dung mà quảng cáo chỉ đến phải là “an toàn cho gia đình”. Mọi quảng cáo hình ảnh và trang web được kết hợp của quảng cáo không thể chứa nội dung “không an toàn cho gia đình” hoặc “người lớn”.

Làm cách nào để gửi lại quảng cáo của tôi để xem xét?

Nếu quảng cáo của bạn bị từ chối, bạn có thể gửi lại quảng cáo của mình để xem xét đơn giản bằng cách chỉnh sửa quảng cáo và sau đó lưu quảng cáo. ể tránh bị từ chối lại, hãy đảm bảo quảng cáo của bạn tuân thủ chính sách của chúng tôi và bạn xóa mọi tham chiếu đến nội dung không được chấp nhận trước khi lưu quảng cáo của mình.

Điều gì xảy ra nếu tôi vi phạm chính sách này?

Quảng cáo bị từ chối:

Vô hiệu tên miền: Chúng tôi có thể tạm ngưng trang web vi phạm chính sách này, có nghĩa là trang web có thể không còn được quảng cáo với AdWords cho đến khi vấn đề được xử lý.

Tạm ngưng tài khoản: Tài khoản có thể bị tạm ngưng nếu bạn có nhiều vi phạm hoặc một vi phạm nghiêm trọng. Nếu điều này xảy ra, tất cả các quảng cáo trong tài khoản bị tạm ngưng sẽ ngừng chạy và chúng tôi không thể chấp nhận quảng cáo từ bạn nữa. Bất kỳ tài khoản nào có liên quan cũng có thể bị ngưng vĩnh viễn và tài khoản mới của bạn có thể tự động bị ngưng khi thiết lập. Tìm hiểu thêm về tài khoản bị tạm ngưng.

10. MẸO TẠO QUẢNG CÁO VĂN BẢN THÀNH CÔNG

Làm nổi bật điều khiến doanh nghiệp, sản phẩm hoặc phiếu mua hàng của bạn trở thành duy nhất

Bao gồm giá, khuyến mại và độc quyền

Cho khách hàng biết họ có thể làm gì

Bao gồm ít nhất một trong số các từ khóa của bạn trong văn bản quảng cáo

Kết hợp quảng cáo với trang đích của bạn

Thu hút khách hàng đang xem quảng cáo của bạn trên thiết bị di động

Thử nghiệm Tạo từ 3 đến 4 quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo, thử các thông điệp khác nhau để xem thông điệp nào hoạt động tốt nhất với khách hàng của bạn.

11. ĐIỀU GÌ TẠO NÊN QUẢNG CÁO VĂN BẢN

Quảng cáo văn bản, phiên bản đơn giản nhất của thông điệp có thể nhấp, gồm ba thành phần: dòng tiêu đề, URL hiển thị và mô tả.

Mẹo

Bạn có thể tạo quảng cáo văn bản dài hơn nếu bạn nhắm mục tiêu các quốc gia hoặc khu vực nhất định: Azerbaijan, Belarus, Trung Quốc, Hồng Kông, Nhật Bản, Kazakhstan, Kyrgyzstan, Liên bang Nga, Hàn Quốc, ài Loan, Tajikistan, Turkmenistan, Ukraina và Uzbekistan. Tìm hiểu cách tạo quảng cáo văn bản dài hơn.

URL hiển thị được nâng cao bằng liên kết trang web

Bạn có thể thấy rằng URL hiển thị của quảng cáo văn bản của bạn bao gồm một tập hợp liên kết hiển thị vị trí của các trang trên trang web của bạn. Chúng tôi gọi những liên kết này là những đường dẫn – lấy cảm hứng từ các đường dẫn mà Hansel đã để lại qua các cánh rừng để tìm đường về nhà trong truyện cổ tích Grimm “Hansel và Gretel”. Những liên kết đường dẫn này giúp các khách hàng dễ dàng điều hướng đến các phần có liên quan của trang web của bạn.

Làm thế nào để hiển thị đường dẫn với quảng cáo của bạn

Bạn có thể chỉnh sửa mã của trang web của bạn và thêm chú thích đường dẫn để hiển thị quảng cáo của bạn với đường dẫn. Lưu ý rằng bạn có quyền kiểm soát mã được sử dụng trên trang web của mình để tạo đường dẫn. Vì chúng tôi sử dụng chú thích đường dẫn từ trang đích của quảng cáo của bạn để tạo liên kết đường dẫn, nên bạn cũng có quyền kiểm soát đường dẫn nào được hiển thị với quảng cáo của mình hoặc liệu các đường dẫn có được hiển thị hay không. Tìm hiểu thêm về cách bạn có thể chỉnh sửa mã trang web của bạn để hiển thị đường dẫn.

12. TẠO QUẢNG CÁO HÌNH ẢNH Ở NHỮNG KÍCH THƯỚC KHÁC NHAU

Không phải tất cả thiết bị đều hỗ trợ Flash. ể giúp bạn tiếp cận khách hàng sử dụng các thiết bị không hỗ trợ Flash, AdWords có thể tạo phiên bản không phải Flash cho quảng cáo của bạn.

Bạn không thấy tùy chọn này? ảm bảo rằng tệp SWF của bạn sử dụng ActionScript 2.0 và tránh các bộ lọc hoặc phối màu nếu có thể.

AdWords có thể chuyển đổi Flash thành HTML5, có thể xem được trên hầu hết máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động. Quảng cáo đã chuyển đổi có thể không giống 100% so với quảng cáo Flash mà bạn đã tạo, do đó hãy đảm bảo rằng bạn xem trước nó trước khi lưu.

Khi mọi người nhấp vào “x”, họ cho Google biết rằng họ không còn muốn thấy quảng cáo từ tên miền web của quảng cáo đó nữa. iều này có nghĩa là trong tương lai, Google sẽ cố gắng tránh hiển thị cho mọi người quảng cáo được liên kết với URL của chiến dịch quảng cáo này.

13. SỬ DỤNG ADWORDS ĐỂ TẠO QUẢNG CÁO VIDEO

Có hai cách tạo và khởi chạy chiến dịch quảng cáo video: AdWords cho video và Thư viện mẫu quảng cáo.

Công cụ mà bạn nên chọn để tạo quảng cáo video tùy thuộc vào mục tiêu doanh nghiệp của bạn:

 Tiếp cận người xem với đặt giá thầu giá mỗi lần xem

Nếu bạn tập trung vào việc tiếp cận người xem với nội dung video bằng cách sử dụng đặt giá thầu giá mỗi lần xem(CPV), chúng tôi khuyên bạn nên chọn định dạng video TrueView và sử dụng AdWords cho video. Với mô hình đặt giá thầu CPV của TrueView, bạn chỉ trả tiền khi người xem chọn xem video của bạn, thay vì mỗi khi quảng cáo của bạn được hiển thị.

 Sử dụng kết hợp các định dạng, đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) 

Nếu bạn tập trung vào các định dạng video khác của AdWords, đặt giá thầu CPC hoặc CPM cho các chiến dịch video của mình, bạn phải tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh chuẩn và tạo quảng cáo bằng Thư viện mẫu quảng cáo. Bạn cũng nên sử dụng Thư viện mẫu quảng cáo nếu bạn muốn sử dụng định dạng video và các định dạng quảng cáo không phải là video trong cùng một chiến dịch.

Sử dụng AdWords cho video

AdWords cho video là công cụ quản lý chiến dịch được thiết kế đặc biệt để giúp bạn tạo chiến dịch video trực tuyến nhanh hơn. Khi bạn tạo quảng cáo video, bạn sẽ không sử dụng Thư viện mẫu quảng cáo. Thay vào đó, bạn sẽ sử dụng các mẫu độc đáo cho AdWords cho video và các định dạng TrueView của YouTube.

 Chỉ các định dạng video TrueView, cũng như đặt giá CPV, mới được hỗ trợ.

 Quảng cáo video phải được lưu trữ trên YouTube.

 Tùy chọn báo cáo bao gồm mức chi tiết bổ sung dành riêng cho quảng cáo video không có trong phần còn lại của công cụ quản lý chiến dịch AdWords.

 Chiến dịch của bạn chỉ có thể chứa các định dạng video TrueView. Các chiến dịch này không được bao gồm văn bản, hình ảnh hoặc các định dạng quảng cáo video khác.

Sử dụng Thư viện mẫu quảng cáo

Thư viện mẫu quảng cáo là công cụ tạo quảng cáo cung cấp các định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh khác nhau trong các danh mục khác nhau, kể cả video. Bạn có thể truy cập vào công cụ khi bắt đầu tạo quảng cáo mới trên tab Quảng cáotrên bất kỳ trang nào trong tài khoản của mình.

 Ngoài các định dạng hiển thị chuẩn, bạn có thể tạo nhiều định dạng video, một số định dạng đó không được lưu trữ trên YouTube.

 Bạn sẽ sử dụng các mẫu được thiết kế trước độc đáo cho AdWords.

 Bạn có thể đặt giá quảng cáo theo CPC, CPM hoặc CPV*.

 Có thể kết hợp quảng cáo với các định dạng quảng cáo khác trong một chiến dịch AdWords, ngoại trừ định dạng quảng cáo video TrueView.

Lưu ý

*Lưu ý: Tất cả định dạng TrueView là CPV và báo cáo này chỉ có sẵn trong AdWords cho video > Chế độ xem tất cả chiến dịch video trong tài khoản của bạn.

14. CÁC LOẠI QUẢNG CÁO TRÊN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG

Quảng cáo hiển thị trên các thiết bị di động cao cấp, chẳng hạn như điện thoại thông minh, được gọi là quảng cáo trên điện thoại di động cao cấp và quảng cáo hiển thị trên điện thoại thường được gọi là quảng cáo trên điện thoại di động WAP.

Quảng cáo trên điện thoại di động cao cấp

Quảng cáo trên điện thoại di động cao cấp có hai biến thể: quảng cáo văn bản và quảng cáo hình ảnh.

Quảng cáo văn bản trên điện thoại di động cao cấp:

Diểm khác biệt chính là chúng tôi có thể hiển thị nhiều quảng cáo hơn trên mỗi trang khi ai đó đang tìm

kiếm trên máy tính để bàn và ít quảng cáo hơn trên mỗi trang khi ai đó đang tìm kiếm trên thiết bị di động.

Dể quảng cáo văn bản của bạn chạy trên các thiết bị di động, chỉ cần đảm bảo bạn đã nâng cấp lên chiến dịch nâng cao.

Quảng cáo hình ảnh trên điện thoại di động cao cấp: Những quảng cáo này tương tự như quảng cáo hình ảnh thông thường mà bạn thấy trên máy tính để bàn. Tuy nhiên, kích thước phổ biến nhất cho quảng cáo trên thiết bị di động là biểu ngữ 320 x 50.

Quảng cáo trên điện thoại di động WAP

Những trang web này thường đơn giản hơn nhiều so với trang web chính thức mà bạn thường thấy trên máy tính để bàn.

Quảng cáo văn bản trên điện thoại di động WAP: Những quảng cáo này có hai dòng văn bản, với tối đa 12 hoặc 18 ký tự mỗi dòng, tùy vào ngôn ngữ bạn sử dụng. URL trang web của bạn xuất hiện trên dòng thứ ba, nếu bạn muốn nhập một URL. Bạn cũng có thể thêm liên kết “Gọi” cho phép khách hàng gọi cho bạn trực tiếp từ quảng cáo của bạn.

Quảng cáo hình ảnh trên điện thoại di động WAP:

ể tạo quảng cáo trên điện thoại di động WAP, chỉ cần chọn tùy chọn “Quảng cáo trên điện thoại di động WAP” khi tạo quảng cáo mới. Nếu bạn đã tạo quảng cáo hình ảnh, thì chiến dịch của bạn cũng cần phải được chọn tham gia Mạng hiển thị.

Mẹo

Bạn không cần có trang web trên điện thoại di động để chạy quảng cáo trên điện thoại di động. Thay vào đó, hãy để khách hàng gọi cho bạn trực tiếp từ quảng cáo của bạn. Khi tạo quảng cáo trên điện thoại WAP của bạn, chỉ cần chọn “Kết nối khách hàng với số điện thoại doanh nghiệp của tôi để mọi người có thể nhấp để gọi” và liên kết “Gọi” sẽ xuất hiện trên quảng cáo của bạn.

15 NÂNG CAO QUẢNG CÁO CỦA BẠN BẰNG CÁC TIỆN ÍCH MỞ RỘNG

Cung cấp cho khách hàng nhiều lý do để nhấp vào quảng cáo của bạn

Bằng cách bao gồm thông tin doanh nghiệp bổ sung với quảng cáo, chẳng hạn như địa chỉ và số điện thoại của bạn, liên kết trang của các trang web khác hoặc đánh giá của bên thứ ba, tiện ích mở rộng quảng cáo mang đến cho khách hàng nhiều lý do hơn nữa để nhấp vào quảng cáo của bạn.

Thêm tiện ích mở rộng vào chiến dịch sẽ không mất phí, nhưng như mọi khi, bạn bị tính phí cho nhấp chuột lên quảng cáo, cũng như một số tương tác nhất định của người dùng với tiện ích mở rộng quảng cáo, chẳng hạn như nhấp vào nút gọi.

nếu hai quảng cáo cạnh tranh có cùng giá thầu và chất lượng, thì quảng cáo có tác động dự kiến tích cực hơn từ tiện ích mở rộng thường sẽ xuất hiện ở vị trí quảng cáo cao hơn quảng cáo còn lại.

Chọn loại tiện ích mở rộng quảng cáo

Chọn tiện ích mở rộng dựa trên hành động bạn muốn mọi người trên web thực hiện khi họ xem quảng cáo của bạn và loại thông tin bạn muốn quảng bá.

Tiện ích mở rộng vị trí

Trợ giúp người tiêu dùng lân cận tìm thấy hoặc gọi đến cửa hàng gần nhất của bạn.

Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Kết nối trực tiếp người dùng với doanh nghiệp của bạn bằng điện thoại.

Liên kết trang web

Quảng bá nhiều trang hơn bên trong trang web của bạn ngoài trang đích chính của quảng cáo.

Chú thích trên mạng xã hội

Cho biết số lượng người theo dõi trang Google+ mà doanh nghiệp của bạn có trên quảng cáo của bạn.

Xếp hạng người bán

Hiển thị xếp hạng doanh nghiệp trực tuyến của bạn trong quảng cáo.

Tiện ích mở rộng ứng dụng

Hiển thị liên kết đến ứng dụng trên điện thoại di động hoặc máy tính bảng của bạn ngay bên dưới quảng cáo.

Tiện ích mở rộng đánh giá

Trình bày các đánh giá tích cực và lời khen tặng bên dưới quảng cáo của bạn.

136

Tiện ích mở rộng đánh giá

Trình bày các đánh giá tích cực và lời khen tặng bên dưới quảng cáo của bạn. Tìm hiểu thêm

Tiện ích mở rộng phiếu mua hàng tự động

Quảng bá giao dịch được đề cập trong văn bản quảng cáo của bạn

Cách tiện ích mở rộng phiếu mua hàng tự động hoạt động

Lưu ý

Các tiện ích mở rộng quảng cáo sau có sẵn toàn cầu:

 Liên kết trang web

 Tiện ích mở rộng cuộc gọi không sử dụng số chuyển tiếp Google

 Chú thích trên mạng xã hội

 Tiện ích mở rộng đánh giá (chỉ ngôn ngữ tiếng Anh)

Tiện ích mở rộng quảng cáo cung cấp thêm cơ hội để khách hàng nhấp vào và bên trong quảng cáo của bạn, nhưng bạn sẽ không bị tính phí nhiều hơn 2 nhấp chuột cho mỗi hiển thị quảng cáo.

Hiểu tùy chọn nhắm mục tiêu và đặt giá thầu của bạn

Bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo của mình trên Mạng tìm kiếm và hiển thị của Google. Hầu hết tiện ích mở rộng quảng cáo chỉ có thể xuất hiện trên Google.com.vn và một số trang web trên Mạng tìm kiếm của Google,

Lưu ý

Bạn không thấy tiện ích mở rộng bạn đang tìm kiếm? Một số tiện ích mở rộng chỉ có sẵn cho các loại chiến dịch nhất định đã bật “Tất cả các tính năng”. Bạn có thể chuyển chiến dịch của mình thành “Tất cả các tính năng” bất kỳ lúc nào. Lưu ý rằng làm như vậy có thể ẩn hoặc tắt một số tính năng ảnh hưởng đến việc phân phát quảng cáo.

Một số loại tiện ích mở rộng nhất định, ví dụ như chú thích mạng xã hội, được tạo tự động và không yêu cầu các bước bên dưới để quản lý chúng.

14. HIỂN THỊ QUẢNG CÁO VỚI XÁC NHẬN CỦA TRANG GOOGLE+

Quảng cáo của bạn có thể hiển thị chú thích trên mạng xã hội không cần phải thiết lập hay quản lý. Nếu bạn chưa quen với chú thích, hãykhám phá Google+ dành cho doanh nghiệp ngay bây giờ.

Có ba bước cần hoàn tất trước khi quảng cáo của bạn có thể có đủ điều kiện hiển thị chú thích trên mạng xã hội:

 Trang Google+ của bạn đã có URL được xác minh.

 Tên miền URL của trang Google+ khớp với tên miền URL của quảng cáo của bạn.

Trang Google+ của bạn cần có các bài đăng gần đây, chất lượng cao và một số lượng đáng kể người theo dõi. ối với hầu hết các doanh nghiệp, điều này có nghĩa là có khoảng 100 người theo dõi.

Cách chú thích trên mạng xã hội hoạt động

Quảng cáo AdWords xuất hiện trên Google và một số đối tác tìm kiếm đủ điều kiện hiển thị chú thích trên mạng xã hội khi hệ thống của chúng tôi phát hiện trang Google+ đang hoạt động và được xác minh. Các chú thích này sẽ được hiển thị khi hệ thống của chúng tôi dự đoán rằng chúng sẽ cải thiện hiệu suất chiến dịch.

Ví dụ:

Bạn sở hữu một nhà hàng và tạo trang Google+ cho doanh nghiệp của mình. Bạn cũng tạo chiến dịch AdWords có một số quảng cáo. Khi 100 người theo dõi trang Google+ của nhà hàng, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị một chú thích trên mạng xã hội cho biết trang của bạn có 100 người theo dõi.

Cách chú thích trên mạng xã hội làm việc với tính năng AdWords

Dưới đây là cách chú thích trên mạng xã hội làm việc với các khía cạnh khác trong chiến dịch quảng cáo của bạn:

 Đặt giá: Bạn sẽ được tính phí cho các nhấp chuột chuẩn lên quảng cáo văn bản của bạn khi người dùng nhấp vào quảng cáo để truy cập vào trang web của bạn. Bạn sẽ không bị tính phí khi một người nhấp vào nút +1 hoặc liên kết đến trang Google+ của bạn.

 Mạng: Chú thích cho quảng cáo xuất hiện trên tất cả các định dạng quảng cáo AdWords, trên Google và một số đối tác tìm kiếm. Chú thích không phải lúc nào cũng xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn.

 Báo cáo: Phân đoạn dữ liệu hiệu suất theo “chú thích +1” để xem quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào khi chúng được hiển thị với các loại chú thích xã hội khác nhau.

Nguyên tắc quảng cáo

Vui lòng đảm bảo thực hiện theo chính sách quảng cáo chuẩn, bao gồm cả chính sách khuyến khích tương tác xã hộiđược trình bày trong Trung tâm chính sách AdWords. Một số loại doanh nghiệp nhất định không đủ điều kiện hiển thị chú thích trên mạng xã hội

Báo cáo hiệu suất cho chú thích trên mạng xã hội

Bạn có thể xem quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào khi chúng được hiển thị với các loại chú thích xã hội khác nhau bao gồm như sau:

 Cá nhân (xác nhận được chia sẻ): Khi chú thích cá nhân xuất hiện với quảng cáo của bạn, người xem sẽ thấy số lượng người trong vòng kết nối của họ đã +1 trang đích hoặc trang Google+ của bạn. Ví dụ: chú thích cá nhân “(Maria và 28 người khác +1 lên quảng cáo này)” sẽ xuất hiện cho John Smith nếu Maria là một trong những vòng kết nối của anh ấy, đã +1 trang đích hoặc trang Google+ của bạn.

 Cơ bản (chú thích chung): Chú thích cơ bản cho biết số lượng người trên toàn bộ web đã +1 trang đích hoặc trang Google+ của bạn. Ví dụ: chú thích cơ bản “(300 người +1 lên quảng cáo này)” sẽ xuất hiện cho John Smith nếu 300 người đã +1 trang đích hoặc trang Google+ của bạn nhưng không người nào trong vòng kết nối của chính anh ấy đã +1 trang đích hoặc trang Google+.

16. CHỌN ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO

* Quảng cáo văn bản có thể trông khác trên Mạng hiển thị.

Loại chiến dịch và định dạng quảng cáo

Các định dạng quảng cáo có sẵn cho bạn tùy thuộc vào loại chiến dịch của bạn (Chỉ Mạng tìm kiếm, Chỉ Mạng hiển thị, Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị, Mạng tìm kiếm & hiển thị) và loại chiến dịch phụ (chẳng hạn như Tiêu chuẩn hoặc Tất cả các tính năng).

bạn có thể xem định dạng quảng cáo nào có sẵn với mỗi loại chiến dịch.

* Loại chiến dịch “Mạng tìm kiếm và hiển thị” không có sẵn cho các chiến dịch mới. Nếu bạn muốn quảng cáo trên cả Mạng tìm kiếm và hiển thị, hãy chọn loại chiến dịch “Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị”.

Lưu ý

Nếu bạn chọn “Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị – Tất cả các tính năng” hoặc bất kỳ loại chiến dịch nào trong “Chỉ Mạng hiển thị”, bạn sẽ có quyền truy cập vào Thư viện mẫu quảng cáo, một công cụ tạo quảng cáo. Tuy nhiên, định dạng quảng cáo thực tế có sẵn cho bạn trong Thư viện mẫu quảng cáo phụ thuộc vào loại chiến dịch cụ thể mà bạn chọn.

QUẢN LÝ QUẢNG CÁO CỦA BẠN

17. MỨC ĐỘ LIÊN QUAN, RÕ RÀNG VÀ CHÍNH XÁC

Chính sách là gì?

Văn bản quảng cáo phải có liên quan, rõ ràng, chính xác và mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp.

18. NGUYÊN TẮC QUẢNG CÁO CỦA GOOGLE

 

Trải nghiệm người dùng

Quảng cáo phải cung cấp trải nghiệm tích cực cho người dùng

An toàn và bảo mật Quảng cáo phải an toàn cho tất cả người dùng.

Quảng cáo chính xác Quảng cáo phải chính xác và trung thực.

Tính rõ ràng và quyền riêng tưQuảng cáo không được vi phạm quyền riêng tư hoặc sự tin cậy của người dùng.Tính rõ ràng và quyền riêng tư là nguyên tắc cốt lõi của công ty mà bạn sẽ thấy trong nguyên tắc về phần mềm và nguyên tắc bảo mật của chúng tôi. Người dùng phải biết khi nào họ đang xem một quảng cáo và họ phải có thể dễ dàng tìm thấy người sở hữu quảng cáo đó.

Pháp lýQuảng cáo phải tuân thủ các luật và quy định.

Thương hiệu của Google Quảng cáo phải phù hợp với quyết định về thương hiệu của Google.

 

19. HIỂU TRẠNG THÁI QUẢNG CÁO CỦA BẠN

Cột “Trạng thái” trong tab Quảng cáo của bạn báo hiệu quảng cáo có đang hoạt động hay không và lý do của trạng thái quảng cáo.

20. KIỂM TRA TRẠNG THÁI PHÊ DUYỆT CỦA QUẢNG CÁO CỦA BẠN

Xem chi tiết chính sách cho từng quảng cáo

Bạn đang băn khoăn tại sao quảng cáo của mình có một số trạng thái nhất định? Cột Chi tiết chính sách có thể cho bạn biết thông tin về chính sách nào đang ảnh hưởng đến trạng thái phê duyệt cho quảng cáo của bạn.

21. QUẢNG CÁO BỊ TẠM DỪNG VÀQUY TRÌNH PHÊ DUYỆT

Sửa lỗi quảng cáo bị từ chối đã bị tạm dừng

Nếu chúng tôi thấy quảng cáo bị tạm dừng của bạn không tuân thủ Chính sách quảng cáo của chúng tôi, chúng tôi có thể từ chối quảng cáo này. Nếu quảng cáo bị tạm dừng của bạn hiển thị trạng thái “Bị từ chối” khi bạn hủy tạm dừng, hãy thực hiện theo các hướng dẫn của chúng tôi về cách chỉnh sửa quảng cáo bị từ chối.

Giữ cho quảng cáo của bạn không bị xem xét

ể tạo quảng cáo và giữ cho quảng cáo không bị xem xét, bạn có thể tạo quảng cáo ngoại tuyến bằng cách sử dụng AdWords Editor và sau đó, tải quảng cáo lên tài khoản của bạn khi bạn đã sẵn sàng để quảng cáo được xem xét. Chúng tôi khuyên bạn không nên xóa quảng cáo để tránh xem xét vì bạn không thể tiếp tục lại quảng cáo một khi đã xóa. Ngoài ra, nếu bạn xóa và tạo lại quảng cáo của mình, thì thống kê của quảng cáo mới sẽ bắt đầu ở mức 0.

Tạo số lượng lớn các quảng cáo cho chiến dịch trong tương lai

Nếu bạn chuẩn bị khởi chạy một trang web mới và muốn tạo trước quảng cáo để quảng bá trang mới đó, hãy thực hiện theo các bước bên dưới:

1. Tạo trang web mới mà bạn muốn trỏ đến. ể giúp giữ trang web này ẩn ở thời điểm hiện tại, không liên kết đến trang web mới từ phần còn lại của trang web của bạn.
2. Sử dụng “cấu hình robots.txt” được mô tả tại đây để không lẫn với chỉ mục thu thập thông tin. Bằng cách này, Google sẽ không hiển thị trang web mới của bạn trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi trước khi trang web chính thức được khởi chạy.

22. KIỂM TRA VÀ HIỂU DIỂM CHẤT LƯỢNG

Điểm chất lượng là ước tính mức độ liên quan của quảng cáo, từ khóa và trang đích với người đang xem quảng cáo của bạn. Có iểm chất lượng cao có nghĩa là hệ thống của chúng tôi nghĩ rằng quảng cáo, từ khóa và trang đích hoàn toàn có liên quan và hữu ích cho ai đó đang xem quảng cáo của bạn.

Kiểm tra Điểm chất lượng của bạn

Bạn có thể kiểm tra iểm chất lượng bằng cách tìm kiếm bên trong tab Từ khóa của mình. Có một vài cách để kiểm tra iểm chất lượng của bạn,

Mỗi từ khóa sẽ nhận được iểm chất lượng trên thang tỷ lệ từ 1 đến 10,

Chúng tôi sẽ tính toán lại iểm chất lượng mỗi khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện cho đấu giá quảng cáo, có khả năng xảy ra nhiều lần trong ngày.

Cách chúng tôi tính Điểm chất lượng

 Tỷ lệ nhấp (CTR) được mong đợi của từ khóa: CTR được mong đợi là một phần của CTR trong quá khứ của từ khóa hoặc tần suất từ khóa dẫn đến nhấp chuột lên quảng cáo.

 CTR trong quá khứ của URL hiển thị của bạn: Tần suất bạn nhận được nhấp chuột với URL hiển thị của mình

 Lịch sử tài khoản của bạn: CTR tổng thể của tất cả các quảng cáo và từ khóa trong tài khoản của bạn

 Chất lượng trang đích của bạn: Trang của bạn có liên quan, rõ ràng và dễ điều hướng như thế nào

 Mức độ liên quan của từ khóa/quảng cáo: Từ khóa có liên quan như thế nào đến quảng cáo của bạn

 Mức độ liên quan của từ khóa/tìm kiếm của bạn: Từ khóa của bạn có liên quan như thế nào đến thông tin mà khách hàng tìm kiếm

 Hiệu suất địa lý: Tài khoản của bạn đã thành công như thế nào trong các vùng mà bạn nhắm mục tiêu

 Hiệu suất quảng cáo của bạn trên trang web: Quảng cáo của bạn đang làm việc tốt như thế nào trên trang web này và trang web tương tự (nếu bạn đang nhắm mục tiêu Mạng hiển thị)

 Thiết bị được nhắm mục tiêu của bạn: Quảng cáo của bạn có hiệu suất tốt như thế nào trên các loại thiết bị khác nhau, như máy tính để bàn/máy tính xách tay, thiết bị di động và máy tính bảng – bạn nhận được iểm chất lượng khác nhau cho các loại thiết bị khác nhau

Điểm chất lượng ảnh hưởng như thế nào đến bạn

 Khả năng đủ điều kiện cho đấu giá quảng cáo: iểm chất lượng cao hơn sẽ giúp từ khóa tham gia đấu giá quảng cáo dễ dàng hơn và rẻ hơn.

 Giá mỗi nhấp chuột (CPC) thực tế của từ khóa của bạn: iểm chất lượng cao hơn dẫn đến CPC thấp hơn. iều đó có nghĩa là bạn trả ít hơn cho mỗi nhấp chuột khi từ khóa của bạn có iểm chất lượng cao hơn.

 Ước tính giá thầu trang đầu tiên của từ khóa của bạn: iểm chất lượng cao hơn dẫn đến ước tính giá thầu trang đầu tiên thấp hơn. iều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm dễ dàng hơn khi từ khóa có iểm chất lượng cao hơn.

 Ước tính giá thầu đầu trang của từ khóa của bạn: iểm chất lượng cao hơn dẫn đến ước tính giá thầu đầu trang thấp hơn. iều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn hiển thị về phía đầu trang dễ dàng hơn khi từ khóa có iểm chất lượng cao hơn.

 Vị trí quảng cáo: iểm chất lượng cao hơn dẫn đến vị trí quảng cáo cao hơn. iều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể hiển thị cao hơn trên trang khi từ khóa có iểm chất lượng cao hơn.

 Tính đủ điều kiện cho tiện ích mở rộng quảng cáo và định dạng quảng cáo khác: Một số định dạng quảng cáo yêu cầu iểm chất lượng tối thiểu để hiển thị. Ngoài ra, Xếp hạng quảng cáo xác định quảng cáo của bạn có đủ điều kiện để được hiển thị với tiện ích mở rộng quảng cáo và định dạng quảng cáo khác hay không, chẳng hạn như liên kết quảng cáo.

7. NGÂN SÁCH VÀ ĐẶT GIÁ THẦU

GIỚI THIỆU NGÂN SÁCH

1. ĐẶT NGÂN SÁCH CHO CHIẾN DỊCH CỦA BẠN

Quyết định số tiền chi tiêu

Với AdWords, bạn chọn ngân sách hàng ngày cho mỗi chiến dịch dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn và tổng số tiền bạn có thể chi tiêu mỗi ngày.

Đặt ngân sách hàng ngày của bạn

Ngân sách hàng ngày của bạn áp dụng cho một chiến dịch, không áp dụng cho tất cả các chiến dịch trong tài khoản của bạn. Dưới đây là cách đặt ngân sách hàng ngày của bạn cho chiến dịch mới:

Mẹo

Nhận đề xuất. AdWords hiển thị ngân sách được đề xuất cho các chiến dịch liên tục đáp ứng ngân sách hàng ngày của chiến dịch nhưng có tiềm năng kiếm được nhiều nhấp chuột và hiển thị hơn.

 Đừng đặt và sau đó bỏ quên. Hãy thường xuyên kiểm tra tài khoản của bạn để tìm những chiến dịch bị giới hạn bởi ngân sách hoặc còn tiền.

Thay đổi ngân sách hàng ngày của bạn bất kỳ lúc nào

Bạn có thể thay đổi ngân sách hàng ngày của mình bất kỳ lúc nào và nhiều lần như bạn muốn.

Khi thay đổi ngân sách chiến dịch hàng ngày, bạn sẽ thấy những điều chỉnh này ngay lập tức trong tài khoản của mình. Dựa vào thời điểm bạn chỉnh sửa ngân sách của mình, cách mà chiến dịch của bạn tiêu thụ ngân sách có thể khác nhau.

Lưu ý

Ngay cả khi bạn không cố tình thay đổi ngân sách chiến dịch hàng ngày của mình, những hành động sau đây đều được xem là thay đổi ngân sách (để tính số tiền tối đa bạn sẽ bị tính phí trong tháng theo lịch):

 Thay đổi ngày kết thúc chiến dịch của bạn.

 Thay đổi chế độ phân phối của bạn (phân phối bình thường hoặc phân phối nhanh).

 Chọn múi giờ khác cho tài khoản AdWords của bạn.

2. LÝ DO CHI PHÍ CÓ THỂ VƯỢT QUÁNGÂN SÁCH HÀNG NGÀY CỦA BẠN

AdWords giúp bạn tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) bằng cách xem những ngày có lưu lượng truy cập tìm kiếm cao hơn và sau đó hiển thị quảng cáo của bạn thường xuyên hơn vào những ngày đó. Khi điều này xảy ra, tổng chi phí hàng ngày của bạn có thể nhiều hơn tối đa 20% so với ngân sách hàng ngày thông thường của bạn – nhưng AdWords sẽ ngăn không cho chiến dịch của bạn chi tiêu quá khả năng trong cả tháng dựa trên giới hạn tính phí hàng tháng.

Khi chi phí chiến dịch nhiều hơn ngân sách hàng ngày của chúng

Nếu bạn đã nhận thấy rằng tổng chi phí hàng ngày của một chiến dịch quảng cáo nhiều hơn số tiền bạn đã lập ngân sách cho ngày đó, điều đó có nghĩa là chiến dịch của bạn chi tiêu ngân sách nhiều hơn vào những ngày có lưu lượng truy cập tìm kiếm cao hơn và ít hơn vào những ngày có lưu lượng truy cập thấp hơn.

Lưu lượng truy cập tìm kiếm có thể dao động vì những lý do sau:

1. Cho dù đó là ngày cuối tuần hay ngày trong tuần
2. Tính thời vụ và ngày lễ
3. Sự kiện địa chính trị và văn hóa

 

Ví dụ: nếu ngân sách hàng ngày của bạn là 10 đô la Mỹ mỗi ngày và bạn đã tích lũy chi phí 15 đô la Mỹ vào một ngày nhất định, bạn sẽ chỉ bị tính phí 12 đô la Mỹ. AdWords sử dụng giới hạn tính phí hàng tháng để ngăn bạn vô tình bị tính phí quá mức.

Giới hạn tính phí hàng tháng

Mặc dù chi phí chiến dịch của bạn có thể trên ngân sách hàng ngày 20% vào một ngày nhất định bất kỳ, AdWords sẽ sử dụng giới hạn tính phí hàng tháng. Miễn là ngân sách của bạn nhất quán trong suốt cả tháng, bạn sẽ không bị tính phí nhiều hơn ngân sách hàng ngày nhân với số ngày trung bình trong một tháng, 365 ngày trong một năm ÷ 12 tháng hoặc 30,4 ngày/tháng.

Ví dụ:

Nếu ngân sách của bạn là 10 đô la Mỹ mỗi ngày trong suốt cả tháng, thì số tiền tối đa bạn sẽ bị tính phí là 304 đô la Mỹ (ngân sách hàng ngày 10 đô la Mỹ x trung bình 30,4 ngày mỗi tháng) trong chu kỳ thanh toán đó.

Nếu ngân sách của bạn có cùng giá trị trong suốt một tháng và bạn tích lũy chi phí trong một tháng theo lịch nhiều hơn giới hạn hàng tháng cho phép, bạn sẽ chỉ bị tính phí cho giới hạn hàng tháng của mình. Ví dụ: nếu ngân sách hàng ngày của bạn là 10 đô la Mỹ mỗi ngày trong suốt một tháng (giới hạn tính phí hàng tháng 304 đô la Mỹ) và bạn đã tích luỹ chi phí 310 đô la trong một tháng theo lịch thì bạn sẽ chỉ bị tính phí 304 đô la.

Tuy nhiên, giới hạn tính phí hàng tháng sẽ không được sử dụng nếu ngân sách hàng ngày của bạn thay đổi trong suốt tháng, mặc dù giới hạn hàng ngày 120% vẫn được áp dụng. ối với những chiến dịch bị tạm dừng ở giữa tháng hoặc chiến dịch không chạy đủ một tháng, bạn có thể thấy sự khác biệt giữa ngân sách hàng ngày trung bình và tổng chi phí của mình.

3. TRÁNH NGÂN SÁCH HÀNG NGÀY BỊCẠN

Nếu bạn có một ngân sách hạn chế, bạn muốn tận dụng tối đa từng xu bạn chi tiêu cho chiến dịch quảng cáo của mình. Khi ngân sách bị giới hạn, quảng cáo của bạn không thể hiển thị thường xuyên như bạn muốn — hoặc có thể hoàn toàn không hiển thị. Thay vì ngừng chiến dịch và bỏ lỡ nhấp chuột hoặc chi tiêu nhiều hơn khả năng của bạn, chúng tôi sẽ chia sẻ một số kỹ thuật để chi tiêu ngân sách của bạn hiệu quả hơn.

 Giảm giá thầu cho các chiến dịch “bị giới hạn bởi ngân sách” có khả năng giảm giá mỗi nhấp chuột trung bình.

 Cho phép AdWords tự động đặt giá thầu cho bạn để nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể với ngân sách hàng ngày hiện tại cho chiến dịch của bạn.

 Chọn “Phân phối bình thường” cho quảng cáo của bạn, thay vì “Phân phối nhanh”.

 Xem xét ngân sách được đề xuất để ước tính xem cách ngân sách khác có thể cải thiện hiệu suất của bạn.

Tìm “ngân sách được đề xuất” cho chiến dịch của bạn

AdWords hiển thị ngân sách được đề xuất cho các chiến dịch liên tục đáp ứng ngân sách hàng ngày của chiến dịch nhưng có tiềm năng kiếm được nhiều nhấp chuột và hiển thị hơn.

Bạn có thể sử dụng chúng để ước tính cách ngân sách mới có thể cải thiện khả năng hiển thị quảng cáo của chiến dịch. Những đề xuất này dựa trên phân tích chi tiết về hiệu suất của chiến dịch trong 15 ngày qua, cùng với các yếu tố khác được liệt kê bên dưới:

 Hiệu suất chiến dịch gần đây

 Ngân sách chiến dịch hiện tại

 Danh sách từ khóa

 Cài đặt nhắm mục tiêu theo chiến dịch

AdWords sẽ không hiển thị ngân sách hàng ngày được đề xuất nếu bạn hiếm khi đáp ứng ngân sách hàng ngày hoặc nếu chiến dịch của bạn hạn chế dữ liệu. Nếu bạn không thấy ngân sách được đề xuất và bạn biết quảng cáo không được hiển thị thường xuyên như chúng có thể do ngân sách của bạn bị giới hạn, bạn có thể muốn xem xét tăng ngân sách với số tiền mà bạn cảm thấy phù hợp với mình.

Cách tính đề xuất ngân sách

Mặc dù chúng tôi có thể tính ngân sách của bạn phải là bao nhiêu để trang trải tất cả lưu lượng truy cập có thể có, chúng tôi khuyên bạn không nhất thiết phải bỏ ra toàn bộ số tiền đó. Ngân sách được đề xuất của bạn cố gắng nắm bắt nhiều hiển thị quảng cáo hơn mà không thay đổi ngân sách của bạn một cách đột ngột

Ví dụ:

Nếu ngân sách hàng ngày hiện tại của bạn là $10 và chúng tôi thấy ngân sách đó cần phải là $100 để nắm bắt tất cả lưu lượng truy cập có thể có, nên số tiền được đề xuất có thể ít hơn, chẳng hạn như $20 (số tiền có thể khác nhau tùy thuộc vào ngân sách hiện tại và lưu lượng truy cập tiềm năng của bạn).

GIỚI THIỆU ĐẶT GIÁ THẦU

4. HIỂU KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ ĐẶT GIÁ THẦU

 

Việc biết bạn muốn quảng cáo của mình làm điều gì sẽ giúp bạn quyết định cách đặt giá thầu.

Bạn có thể tập trung vào ba yếu tố khác nhau khi đặt giá thầu: nhấp chuột, hiển thị hoặc chuyển đổi. Bạn sẽ chọn yếu tố nào? Hãy xem xét kỹ các yếu tố đó.

5. XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC GIÁ THẦU DỰA TRÊN CÁC MỤC TIÊU CỦA BẠN

Tìm hiểu thêm về đặt giá thầu CPC tự động

ặt giá thầu tự động không phải là lựa chọn tốt cho bạn nếu mục tiêu quảng cáo của bạn bao gồm việc duy trì một vị trí quảng cáo hoặc giá mỗi chuyển đổi cụ thể. Bạn không thể đặt giá thầu CPC riêng lẻ với đặt giá thầu tự động, nhưng bạn có thể đặt giá thầu CPC tối đa cho toàn bộ chiến dịch của mình.

Tìm hiểu thêm về đặt giá thầu CPC thủ công

Nếu bạn không chắc chắn từ khóa hoặc vị trí nào có thể mang lại nhiều lợi nhuận nhất hoặc nếu bạn không có thời gian dành cho việc quản lý giá thầu thủ công, đặt giá thầu tự động có thể phù hợp hơn cho bạn.

Tập trung vào hiển thị với đặt giá thầu CPM thủ công

ặt giá thầu CPM thủ công có thể không dành cho bạn nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là phản hồi trực tiếp từ khách hàng, như mua sản phẩm hoặc điền vào biểu mẫu.

Tập trung vào chuyển đổi với đặt giá thầu CPA

Chiến dịch của bạn phải đáp ứng một vài yêu cầu để đủ điều kiện sử dụng đặt giá thầu CPA:

 Bạn đã bật theo dõi chuyển đổi.

 Chiến dịch của bạn đã nhận được ít nhất 15 chuyển đổi trong 30 ngày qua. Hệ thống AdWords yêu cầu lịch sử chuyển đổi này để đưa ra các dự đoán chính xác về tỷ lệ chuyển đổi trong tương lai của bạn.

 Chiến dịch của bạn đã nhận được chuyển đổi với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày.

 Chiến dịch của bạn nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị hay cả hai.

Chúng tôi cũng đề xuất các đặc điểm sau:

 Chiến dịch của bạn đã và đang sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi của AdWords trong ít nhất hai tuần. Hệ thống AdWords dựa trên dữ liệu chuyển đổi lịch sử, do đó, tính năng theo dõi chuyển đổi càng chạy lâu, hệ thống càng có nhiều dữ liệu và việc tối ưu hóa ROI của bạn càng được thực hiện tốt hơn. Nếu chiến dịch của bạn nhận được lưu lượng truy cập thấp, chúng tôi khuyên bạn nên chạy theo dõi chuyển đổi lâu hơn trước khi thử đặt giá thầu CPA.

 Chiến dịch của bạn được định hướng phản hồi trực tiếp. Ví dụ: chiến dịch tập trung vào việc tạo đăng ký hoặc doanh số bán hàng trên trang web thương mại điện tử.

 Chiến dịch của bạn có một loại chuyển đổi được xác định tốt, chẳng hạn như một lần mua hàng hoặc đăng ký được hoàn tất.

 Chiến dịch của bạn có tỷ lệ chuyển đổi tương đối ổn định, không có thay đổi lớn nào (chẳng hạn như xác định lại sự kiện chuyển đổi hoặc di chuyển mã theo dõi chuyển đổi) trong hai tuần qua.

Lưu ý

Nếu chiến dịch của bạn đã sử dụng đặt giá thầu CPA và giảm xuống dưới 15 chuyển đổi trong 30 ngày qua, đặt giá thầu CPA sẽ vẫn tiếp tục được bật trừ khi bạn tắt. Tuy nhiên, nếu bạn ngừng sử dụng đặt giá thầu CPA, bạn sẽ không thể bật cho đến khi bạn đã đạt được yêu cầu.

6. ĐIỀU CHỈNH GIÁ THẦU TỪ KHÓA CỦA BẠN

Sử dụng đặt giá thầu tự động để đơn giản hóa đặt giá thầu

ặt giá thầu tự động là lý tưởng đối với các nhà quảng cáo không muốn tốn nhiều thời gian đặt giá thầu, nhưng muốn nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể cho quảng cáo trong ngân sách của họ.

Sử dụng đặt giá thầu thủ công để có nhiều quyền kiểm soát giáthầu hơn

ây là tùy chọn mặc định cho phép bạn tự quản lý giá thầu CPC t.đa của mình. Bạn có thể đặt giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo hoặc cho các từ khóa riêng lẻ. Số tiền giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo của bạn sẽ được áp dụng cho tất cả các từ khóa trong nhóm quảng cáo của chiến dịch mới của bạn. Bạn có thể thay đổi số tiền giá thầu của mình bất kỳ lúc nào cho bất kỳ hoặc tất cả các từ khóa.

Sử dụng công cụ AdWords để giúp chọn giá thầu từ khóa

Một số công cụ giúp bạn xác định các từ khóa mà bạn có thể muốn điều chỉnh theo cách thủ công. Các công cụ nâng cao khác thực hiện đặt giá thầu cho bạn, dựa trên số tiền mà bạn chọn.

Tab Cơ hội trong tài khoản của bạn có thể giúp bạn xác định từ khóa nào của bạn dường như là ứng cử viên tốt để thay đổi giá thầu.

Trình mô phỏng đấu giá chạy các kịch bản “điều gì sẽ xảy ra nếu”, chẳng hạn như: “Tôi sẽ nhận được thêm bao nhiêu hiển thị nếu tôi đã tăng giá thầu của mình thêm 0,1 đô la Mỹ?”

CPC nâng cao là tính năng đặt giá thầu sẽ tìm kiếm các phiên đấu giá quảng cáo có nhiều khả năng dẫn đến bán hàng cho bạn và sau đó tăng giá thầu CPC t.đa của bạn lên đến 30% để cạnh tranh khốc liệt hơn cho những nhấp chuột đó. Khi thấy phiên đấu giá không có vẻ hứa hẹn, ECPC sẽ giảm giá thầu của bạn. Bằng cách đó, bạn có được nhiều lần bán hàng và chuyển đổi hơn từ số tiền quảng cáo mà bạn chi tiêu.

 Theo d i chuyển đổi là một tính năng nâng cao hiển thị cho bạn từ khóa nào thường được khách hàng thực hiện các hành động mà bạn muốn họ thực hiện (các hành động này, chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký bản tin, được gọi làchuyển đổi).

Tìm giá thầu từ khóa cho vị trí quảng cáo trang đầu tiên

Nếu điều quan trọng là cho bạn có quảng cáo hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm của Google, ước tính giá thầu trang đầu tiên sẽ cho bạn biết giá thầu CPC gần đúng cần để quảng cáo của bạn tiếp cận thường xuyên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm của Google khi truy vấn tìm kiếm phù hợp chính xác với từ khóa của bạn. Ước tính dựa trên Điểm chất lượng của từ khóa và cạnh tranh với nhà quảng cáo hiện tại cho từ khóa đó, do đó, không có gì đảm bảo rằng bạn sẽ thường xuyên ở trên trang đầu tiên

Tìm giá thầu từ khóa cho vị trí quảng cáo đầu trang

Nếu mục tiêu của bạn là có quảng cáo ở vị trí hàng đầu trên trang đầu tiên, ước tính giá thầu đầu trang sẽ cho bạn biết giá thầu CPC gần đúng cần để quảng cáo của bạn xuất hiện phía trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm của Google

7. CHỌN SỐ TIỀN GIÁ THẦU HIỆU QUẢ VỚI BẠN

Mẹo

 Dể hiểu xem các nhấp chuột có dẫn đến bán hàng thực tế hay không, chúng tôi khuyên bạn nên thiết lập Theo doi chuyển đổi cho tài khoản của mình. Công cụ miễn phí này cho bạn biết điều gì xảy ra sau khi mọi người nhấp vào quảng cáo, liệu họ đã mua sản phẩm hay đăng ký bản tin của bạn. Với thông tin này, bạn có thể tính toán lợi tức đầu tư (ROI) AdWords thực tế của mình.

 Không có thời gian để định giá giá thầu của bạn? Hãy để Google thực hiện việc này cho bạn. Với đặt giá thầu CPC tự động, bạn đặt ngân sách hàng ngày và AdWords sẽ giúp bạn điều chỉnh giá thầu giá mỗi nhấp chuột để nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi ngân sách đó. Hoặc nếu bạn nghĩ đến mục tiêu hiệu suất cụ thể, hãy thử chiến lược giá thầu linh hoạt để giúp AdWords điều chỉnh giá thầu dựa trên mục tiêu của bạn.

Điều chinh giá thầu để tăng ROI

Khi bạn đã xác định từ khóa, vị trí, thời gian và thiết bị nào dẫn đến bán hàng cao, bạn có thể điều chỉnh giá thầu tương ứng.

Ví dụ: nếu từ khóa có CPC trung bình thấp nhưng mỗi nhấp chuột lại chuyển đổi tốt, bạn có thể thử tăng giá thầu CPC t.đa. iều này có thể cải thiện vị trí trung bình của quảng cáo cho từ khóa đó, giúp quảng cáo của bạn hiển thị nhiều hơn và có tiềm năng tăng ROI. Nếu từ khóa có CPC trung bình cao nhưng nhấp chuột hiếm khi dẫn đến chuyển đổi, bạn có thể thử giảm giá thầu CPC t.đa.

Chiến lược này không chỉ có thể cải thiện ROI của bạn cho các từ khóa hoạt động kém, mà còn giải phóng một phần ngân sách của bạn để đầu tư vào các từ khóa có giá trị hơn. Qua thời gian, nếu từ khóa tiếp tục có hiệu suất kém, bạn có thể muốn xóa hoàn toàn từ khóa đó.

Một số điều cần lưu ý khi nghĩ về thay đổi đặt giá thầu:

 Chúng tôi khuyên bạn nên thay đổi giá thầu theo những gia số nhỏ. Khi bạn đã thực hiện chỉnh sửa, hãy xem bao nhiêu nhấp chuột và chuyển đổi mà từ khóa bắt đầu tích lũy trước khi chỉnh sửa lại. Ngoài ra, hãy nhớ rằng lưu lượng truy cập Internet luôn thay đổi, nên điều quan trọng là hãy đánh giá lại giá thầu CPC của bạn thường xuyên.

 Hãy nhớ rằng có thể cải thiện vị trí của quảng cáo bằng cách cải thiện chất lượng quảng cáo, từ khóa và trang web mà không cần tăng chi phí. Điểm chất lượng cho từ khóa càng cao, số tiền bạn trả cho vị trí quảng cáo nhất định càng ít và ngược lại.

Công cụ cho ước tính giá thầu tùy chinh

Bên cạnh đặt giá thầu tự động, Google cung cấp một vài công cụ để giúp hướng dẫn bạn chọn giá thầu sẽ hoạt động cho mục tiêu của bạn.

 Trình mô phỏng đấu giá: Nhận câu trả lời cho trường hợp “điều gì xảy ra nếu”, chẳng hạn như, “Tôi nhận thêm được bao nhiêu hiển thị nếu tăng giá thầu của mình lên 0,1 đô la?”

 Ước tính giá thầu trang đầu tiên: Bạn có muốn quảng cáo của mình hiển thị ở đầu hoặc trong trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm của Google không? Xem giá trị giá thầu mà bạn cần đặt giá thầu để có được vị trí đó.

 Tab cơ hội: Truy cập vào vùng này trong tài khoản để thấy các cơ hội nhằm cải thiện giá thầu CPC của bạn, có thể giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn, cải thiện Xếp hạng quảng cáo hoặc cải thiện hiệu suất của bạn.

5.  ĐẶT GIÁ THẦU GIÁ MỖI NHẤP CHUỘT

Dặt giá thầu CPC của AdWords cho phép bạn chỉ thanh toán khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Nếu có 100 người xem quảng cáo của bạn và 3 người nhấp vào quảng cáo, thì bạn sẽ thanh toán cho 3 nhấp chuột đó, không phải thanh toán cho 97 lần xem còn lại.

Ví dụ:

Nếu bạn nghĩ rằng mất 25 xu để có ai đó truy cập vào trang web của mình, bạn có thể đặt $0,25 làm CPC tối đa của mình. Bạn sẽ trả tối đa là $0,25 khi một người đọc quảng cáo của bạn và nhấp vào quảng cáo đó và bạn sẽ không phải trả tiền nếu họ không nhấp vào quảng cáo.

Giả sử bạn tạo văn bản và đặt giá thầu CPC tối đa là $0,25. 500 người xem quảng cáo và 23 người trong số họ nhấp để tìm hiểu thêm. Bạn chỉ trả cho 23 nhấp chuột đó. Giá thầu CPC tối đa là $0,25, do đó bạn sẽ không phải trả hơn 23 nhấp chuột x $0,25 hay $5,75.

Lưu ý rằng thường thì bạn sẽ trả ít hơn CPC tối đa bởi vì với phiên đấu giá AdWords, số tiền cao nhất bạn sẽ trả là số tiền cần để xếp hạng cao hơn nhà quảng cáo ngay dưới bạn. ọc phần bên dưới về CPC thực tế để tìm hiểu thêm về số tiền cuối cùng bạn bị tính phí cho một nhấp chuột.

Cách đặt giá thầu CPC tối đa

Bạn có thể áp dụng giá thầu CPC tối đa theo nhiều cách. Giả sử bạn có tiệm bánh và bạn đã thiết lập nhóm quảng cáo “bữa ăn sáng” với từ khóa như bánh rán, bánh ca vát và táo tẩm bột rán. Dưới đây là cách bạn có thể đặt giá thầu của mình:

 CPC của nhóm quảng cáo: ặt cùng một CPC tối đa cho tất cả các từ khóa trong một nhóm quảng cáo. Nếu bạn chọn CPC $1, thì đó là CPC tối đa của bạn khi ai đó tìm kiếm bánh rán, bánh ca vát hoặc táo tẩm bột rán — bất kỳ từ khóa nào của bạn. Cùng một giá thầu sẽ áp dụng cho các vị trí nếu bạn đang chạy quảng cáo của mình trên Mạng hiển thị. ây là cách dễ nhất để quản lý CPC của bạn.

 CPC cấp từ khóa: ặt CPC tối đa riêng biệt cho mỗi từ khóa trong nhóm quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn biết rằng những người tìm kiếm táo tẩm bột rán có xu hướng mua nhiều hơn so với những người tìm kiếm bánh rán, thì bạn có thể đặt giá thầu $1,25 cho mỗi nhấp chuột lên táo tẩm bột rán và $1 cho mỗi nhấp chuột lên bánh rán.

 CPC cấp vị trí: Bạn đang quảng cáo trên Mạng hiển thị phải không? Bạn có thể đặt CPC cho mỗi vị trí nếu bạn thích. Nếu bạn biết rằng một trang web nhất định nhận

Cách quyết định số tiền giá thầu CPC cần đặt

Làm cách nào để bạn biết CPC cần đặt là bao nhiêu? Bạn có thể tìm ra con số này dựa trên những gì bạn biết về doanh nghiệp của mình và giá trị của một lần bán.

Khi bạn đã đặt số tiền CPC tối đa mà bạn cảm thấy thoải mái, hãy xem có bao nhiêu nhấp chuột mà quảng cáo của bạn bắt đầu tích lũy và liệu những nhấp chuột đó có dẫn đến kết quả kinh doanh trên trang web của bạn hay không. Ngoài ra, hãy nhớ rằng lưu lượng truy cập Internet luôn thay đổi, nên điều quan trọng là hãy đánh giá lại giá thầu CPC của bạn thường xuyên

Sử dụng điều ch nh giá thầu để tiếp cận đúng khách hàng

Với chiến dịch nâng cao, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu làm tăng hoặc giảm giá thầu CPC tối đa của bạn cho các tìm kiếm xuất hiện trên thiết bị di động hoặc tại vị trí cụ thể.

Diều chỉnh giá thầu cho phép bạn kiểm soát nhiều hơn thời gian và vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện và được áp dụng trên giá thầu hiện tại của bạn.

Số tiền cuối cùng bạn bị tính phí

Số tiền cuối cùng bạn bị tính phí cho một nhấp chuột được gọi là CPC thực tế.

Bây giờ, hai yếu tố khác sẽ tác động đến CPC thực tế mà bạn trả: Điểm chất lượng và Xếp hạng quảng cáo.

Khi iểm chất lượng được xác định, nó được kết hợp với giá thầu CPC tối đa của bạn cũng như tác động dự kiến của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo khác để xếp hạng quảng cáo trong số các quảng cáo của nhà quảng cáo khác. Kết hợp này được gọi là Xếp hạng quảng cáo.

Cách giá thầu CPC tối đa ảnh hưởng đến xếp hạng quảng cáo của bạn

Xếp hạng quảng cáo sẽ giúp xác định vị trí quảng cáo của bạn trong số quảng cáo khác trên trang kết quả tìm kiếm trongMạng tìm kiếm. Nếu bạn chạy quảng cáo của mình trên Mạng hiển thị, Xếp hạng quảng cáo cùng đóng vai trò chính ở đó. Do Xếp hạng quảng cáo là điểm dựa trên giá thầu CPC tối đa và chất lượng quảng cáo của bạn so với quảng cáo của các nhà quảng cáo khác, nên tăng CPC tối đa có thể tăng cơ hội xuất hiện cho quảng cáo của bạn.

6. GIÁ MỖI NHẤP CHUỘT NÂNG CAO (ECPC)

Giá mỗi nhấp chuột nâng cao (ECPC) là tính năng đặt giá thầu sẽ tăng giá thầu cho các nhấp chuột có vẻ như có nhiều khả năng dẫn đến bán hàng hoặc chuyển đổi trên trang web của bạn. iều đó giúp bạn nhận được nhiều giá trị hơn từ ngân sách quảng cáo của mình.

ECPC thực hiện công việc tương tự cho quảng cáo AdWords của bạn. ECPC là tính năng đặt giá thầu sẽ tìm kiếm các phiên đấu giá quảng cáo có nhiều khả năng dẫn đến bán hàng cho bạn và sau đó tăng giá thầu CPC tối đa của bạn lên đến 30% để cạnh tranh khốc liệt hơn cho những nhấp chuột đó. Khi thấy phiên đấu giá không có vẻ hứa hẹn, ECPC sẽ giảm giá thầu của bạn. Bằng cách đó, bạn có được nhiều lần bán hàng và chuyển đổi hơn từ số tiền quảng cáo mà bạn chi tiêu.

ECPC hoạt động trên Google, Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị, nhưng không có sẵn cho loại chiến dịch “Chỉ Mạng hiển thị – Ứng dụng trên điện thoại di động”.

Ví dụ:

Giả sử bạn bán giày trên trang web của mình và bạn đã đặt CPC tối đa là 1 đô la Mỹ, đồng thời bạn có tính năng đặt giá thầu ECPC được bật. Nếu hệ thống AdWords thấy phiên đấu giá có khả năng dẫn ai đó mua giày trên trang web của bạn, nó có thể đặt giá thầu của bạn ở mức cao là 1,3 đô la Mỹ cho phiên đấu giá đó (có nghĩa là giá thầu CPC tối đa 1 đô la Mỹ cộng thêm 30%).

Mẹo

Hãy tiết kiệm thời gian và công sức quản lý giá thầu của bạn bằng cách thử đặt giá thầu ECPC làm chiến lược giá thầu linh hoạt. Bạn sẽ có thể áp dụng tối ưu hóa giá thầu ECPC một cách chiến lược hơn cho toàn bộ các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cụ thể mà bạn chọn. Cách sử dụng chiến lược giá thầu linh hoạt.

Làm cách nào để ECPC biết phiên đấu giá nào hứa hẹn?

Hệ thống AdWords tìm kiếm các mẫu nhấp chuột và chuyển đổi, đồng thời so sánh các mẫu nhấp chuột và chuyển đổi đó với kết quả trong quá khứ của bạn. Ví dụ: nếu các kết hợp tìm kiếm hoặc từ khóa nhất định dẫn đến nhiều lần bán hàng hơn, thì ECPC sẽ biết. ó là lý do bạn phải bật tính năng theo d i chuyển đổi để sử dụng ECPC, bởi vì dữ liệu đến từ đó.

ECPC sẽ tăng giá thầu CPC tối đa của bạn lên đến 30% khi thấy có cơ hội tốt. ECPC cũng sẽ giảm CPC tối đa của bạn xuống bất kỳ số tiền nào (thậm chí nhiều hơn 30%) nếu ECPC xác định một chuyển đổi không có khả năng, do đó, bạn sẽ trả ít hơn cho các nhấp chuột chuyển đổi ít.

Mẹo

Bởi vì ECPC sẽ tăng giá thầu CPC tối đa của bạn lên đến 30% khi ECPC thấy có cơ hội tốt, đừng ngạc nhiên nếu báo cáo AdWords hiển thị CPC trung bình trên mức CPC tối đa của bạn.

Làm cách nào để biết ECPC đang trợ giúp tôi?

ECPC tự kiểm tra kỹ bằng cách để độc lập một phần lưu lượng truy cập làm việc với giá thầu CPC tối đa thông thường của bạn. Sau đó, ECPC sẽ so sánh hai tập hợp kết quả và điều chỉnh cho phù hợp. Do đó, khi bạn chọn ECPC, bạn sẽ thấy kết quả chuyển đổi tốt hơn, hay ít nhất tương tự với kết quả bạn có được khi không sử dụng ECPC.

ECPC khác với Trình tối ưu hóa chuyển đổi như thế nào?

Cả ECPC và Trình tối ưu hóa chuyển đổi đều làm việc để giúp bạn có được nhiều chuyển đổi hơn. Sự khác biệt chính: ECPC làm việc với giá thầu CPC tối đa bạn đặt, không bao giờ vượt quá 30% CPC tối đa.

Trình tối ưu hóa chuyển đổi không cần CPC tối đa mặc dù Trình tối ưu hóa chuyển đổi yêu cầu giá thầu CPA.

Trình tối ưu hóa chuyển đổi cung cấp cho bạn cơ hội tốt nhất để cải thiện kết quả, nhưng ECPC cung cấp mức kiểm soát và tiện dụng mà một số người thích.

Cả ECPC và trình tối ưu hóa chuyển đổi

 Sử dụng dữ liệu theo dõi chuyển đổi hoặc Google Analytics từ tài khoản của bạn

 Dự đoán tỷ lệ chuyển đổi cho mỗi phiên đấu giá

 iều chỉnh giá thầu của bạn để giúp bạn giành được nhấp chuột hứa hẹn nhất

ECPC

 Hoạt động với tất cả các cài đặt chiến dịch và giá thầu CPC tối đa của bạn

 Có thể tăng giá thầu lên đến 30%

 Hoạt động với hệ thống đặt giá thầu của bên thứ ba

Trình tối ưu hóa chuyển đổi

 Cho phép bạn đặt CPA mục tiêu hoặc CPA tối đa

 Có toàn quyền đặt giá thầu CPC của bạn cho mỗi phiên đấu giá

 Không thể hoạt động với một số giải pháp quản lý giá thầu dựa trên API

Mẹo

Nếu chiến dịch của bạn không có theo dõi chuyển đổi được bật, việc chọn tham gia vào ECPC sẽ không có tác động nào đến giá thầu của bạn.

7. ĐẶT GIÁ THẦU GIÁ MỖI NGHÌN LẦN HIỂN THỊ

Mẹo

Nếu mục tiêu chính của bạn là bán hàng trực tuyến hoặc lượt truy cập vào trang web, thì đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) có thể là tùy chọn tốt hơn cho bạn.

Giá thầu:

Số tiền tối đa bạn sẵn lòng chi cho 1.000 lần hiển thị

ể giữ công bằng, khi quảng cáo CPC và quảng cáo CPM cạnh tranh cho cùng vị trí trên Mạng hiển thị, hai loại quảng cáo này được so sánh tương xứng về số tiền họ sẵn sàng trả cho hiển thị một cách hiệu quả. Với quảng cáo CPM, giá thầu CPM tối đa thể hiện số tiền nhà quảng cáo sẵn lòng trả cho mỗi 1.000 lần hiển thị; với quảng cáo CPC, Google ước tính số lượng nhấp chuột quảng cáo có thể nhận được trong 1.000 lần hiển thị để so sánh.

CPM tối đa của bạn càng cao, cơ hội xuất hiện cho quảng cáo của bạn càng lớn. Như mọi khi, hệ thống AdWords sẽ chỉ tính cho bạn số tiền cần thiết để duy trì quảng cáo của bạn ở trên quảng cáo cao nhất kế tiếp.

Mẹo

Quảng cáo văn bản CPM có thể có lợi thế đặc biệt: khi quảng cáo này giành được vị trí, đôi khi chúng được dành cho toàn bộ không gian quảng cáo, thay vì phải chia sẻ không gian với quảng cáo văn bản khác. iều này giúp cho chúng có nhiều khả năng được chú ý hơn.

ối với các chiến dịch thông thường, điểm bắt đầu hợp lý cho giá thầu CPM là có phần cao hơn giá thầu CPC bạn sẽ sử dụng cho quảng cáo văn bản CPC có cùng nhắm mục tiêu.

Bạn có thể đặt giá thầu CPM t.đa của mình theo vài cách. Giả sử bạn bán hoa và bạn đã thiết lập nhóm quảng cáo với các từ khóa như hoa hồng, hoa cúc và hoa tulip.

 CPM của nhóm quảng cáo: ặt CPM t.đa của bạn ở cấp nhóm quảng cáo và bạn sẽ có cùng CPM cho tất cả các từ khóa và vị trí trong nhóm quảng cáo đó. Giả sử bạn chọn CPM của nhóm quảng cáo là 1,2 đô la Mỹ. Nếu quảng cáo của bạn hiển thị trên trang web liên quan đến hoa hồng hoặc hoa tulip hoặc xuất hiện trên blog về hoa, CPM tối đa luôn luôn là 1,2 đô la Mỹ. ây là cách dễ dàng nhất để quản lý giá thầu CPM của bạn.

 CPM cấp vị trí: Bạn có thể đặt giá thầu CPM cho mỗi vị trí nếu bạn muốn. Nếu bạn biết rằng một trang web mang lại kết quả tuyệt vời cho bạn, bạn có thể đặt giá thầu nhiều hơn cho vị trí ở đó.

8. CHỌN GIÁ THẦU CHO CHIẾN DỊCH TRÊN MẠNG HIỂN THỊ CỦA BẠN

Khi mọi người chủ động tìm kiếm thứ gì đó, quảng cáo tìm kiếm của bạn có thể là câu trả lời họ cần. Tuy nhiên, những người nhìn thấy quảng cáo của bạn trên Mạng hiển thị có thể chỉ đang duyệt một blog yêu thích hoặc đang xem video — không chủ động tìm kiếm những gì bạn cung cấp.

Mạng hiển thị có thể mang lại cho bạn các kết quả tốt hơn hoặc tệ hơn quảng cáo tìm kiếm, tùy thuộc vào doanh nghiệp của bạn và cách bạn quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn bán máy ảnh, blog dành cho thợ chụp ảnh có thể là một nơi rất tốt cho quảng cáo của bạn, với đối tượng hứng thú với những gì bạn bán.

Sau khi bạn đặt giá thầu đầu tiên của mình, hãy đợi vài ngày, sau đó truy cập vào tài khoản của bạn và trên chế độ xem “Tất cả chiến dịch”, tìm hàng “Tổng cộng” cho Mạng hiển thị. Tại đó, bạn sẽ nhìn thấy số lần hiển thị, số nhấp chuột và chi phí cho quảng cáo của mình. Bạn có thể tự hỏi không chỉ “tôi có nhận được nhiều nhấp chuột không?” mà còn “các nhấp chuột đó có mang lại kết quả tôi muốn không?” Tiếp tục theo dõi số lần hiển thị và số nhấp chuột, nhưng bạn nên đợi hai tuần trước khi thực hiện quá nhiều thay đổi. Nếu bạn chỉnh sửa giá thầu của mình quá thường xuyên, bạn có thể không đánh giá được hiệu suất của mình một cách chính xác.

Chúng tôi khuyên bạn nên bật Theo dõi chuyển đổi vì tính năng này có thể giúp bạn thấy các nhấp chuột nào đang mang lại kết quả tốt cho bạn trên trang web của mình. 

8. ĐO LƯỜNG VÀ TỐI ƯU HÓA

 

TỔNG QUAN VỀ ĐO LƯỜNG ADWORDS

1. ĐO LƯỜNG LỢI TỨC ĐẦU TƯ (ROI)

 

Một cách để xác định ROI là (Doanh thu – Giá vốn hàng bán) / Giá vốn hàng bán.

Sử dụng chuyển đổi để đo lường ROI

ể xác định ROI của bạn, trước tiên bạn cần phải đo lường chuyển đổi, đó là những hành động của khách hàng mà bạn tin là có giá trị, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, truy cập trang web hoặc khách hàng tiềm năng. Theo dõi chuyển đổi là công cụ miễn phí giúp bạn theo dõi số lượng nhấp chuột dẫn đến chuyển đổi. Bạn có thể sử dụng Theo dõi chuyển đổi để xác định lợi nhuận của từ khóa hoặc quảng cáo và theo dõi tỷ lệ chuyển đổi và giá mỗi chuyển đổi.

Mẹo

Nhiều nhà quảng cáo AdWords sử dụng Google Analytics để theo dõi chuyển đổi. ó là công cụ phân tích web miễn phí giúp bạn tìm hiểu cách khách hàng tương tác với trang web của bạn. Tìm hiểu thêm về sự khác biệt giữa Analytics và Theo dõi chuyển đổi.

2. ĐO LƯỜNG LƯU LƯỢNG TRUY CẬP VÀO TRANG WEB CỦA BẠN

Bắt đầu bằng cách tạo văn bản quảng cáo tuyệt vời cùng với từ khóa mạnh để làm cho quảng cáo có liên quan cao và rất hấp dẫn khách hàng của bạn, sau đó theo dõi chặt chẽ số nhấp chuột, CTR, từ khóa và cụm từ tìm kiếm của bạn.

Số liệu nào nên đo lường

 

Dưới đây là một số điều quan trọng mà bạn có thể đo lường để giúp bạn theo dõi và cải thiện chiến dịch được tập trung vào lưu lượng truy cập:

Số nhấp chuột và tỷ lệ nhấp (CTR):

 

Từ khóa: Theo dõi hiệu suất từ khóa với các chiến lược sau:

 

Cập nhật danh sách từ khóa của bạn thường xuyên. Tạm ngưng hoặc xóa những từ không hoạt động tốt cho bạn (ví dụ: nếu chúng có CTR dưới 1% hoặc Điểm chất lượng) thấp và thêm các từ mới.

 

Sử dụng bốn tùy chọn đối sánh từ khóa để giúp kiểm soát người xem quảng cáo. Thêm cột Loại đối sánh vào bảng thống kê trên tab Từ khóa của bạn để xem các tùy chọn đối sánh từ khóa khác nhau hoạt động cho bạn như thế nào.

 

ể có cái nhìn toàn diện về chất lượng từ khóa, hãy chạy chẩn đoán từ khóa. Chẩn đoán từ khóa cung cấp cho bạn thông tin về iểm chất lượng của từ khóa và cho dù các từ khóa đó có kích hoạt quảng cáo của bạn hay không. iểm chất lượng từ 5 trở lên thường được xem là tốt.

Cụm từ tìm kiếm: Khi bạn sử dụng từ khóa đối sánh rộng (cài đặt mặc định), quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi có ai đó tìm kiếm biến thể của từ khóa, như cụm từ hoặc từ có liên quan tương tự.

Mẹo

Nếu từ khóa có hộp ” ã thêm” màu xanh lá cây bên cạnh, thì có nghĩa là bạn đã có cụm từ tìm kiếm chính xác trong danh sách từ khóa của mình.

3. ĐO LƯỜNG NHẬN THỨC VỀTHƯƠNG HIỆU

Hầu hết nhà quảng cáo có mục tiêu xây dựng thương hiệu chủ yếu quan tâm đến việc tạo nhận thức về thương hiệu. Họ có thể muốn theo dõi chuyển đổi như số lần xem trang thay vì số lần mua hàng. Ví dụ: một nhà quảng cáo giới thiệu thức uống năng lượng mới muốn tạo nhận thức và sự quan tâm cho nhiều người đam mê thể thao nhất có thể và không nhất thiết quan tâm đến việc bán số lượng chai nước uống thực tế trực tuyến.

Điều gì đo lường nhận thức về thương hiệu

 

Dưới đây là một vài số liệu quan trọng cho thấy chiến dịch xây dựng thương hiệu của bạn có thành công hay không:

Số lần hiển thị: Số lần hiển thị là số liệu quan trọng cần theo dõi trong bất kỳ chiến dịch nào, bất kể mục tiêu của bạn là gì. Nhưng số lần hiển thị có thể đặc biệt quan trọng trong các chiến dịch xây dựng thương hiệu bởi vì chúng đại diện cho số lượng khách hàng thực sự đã xem quảng cáo của bạn.

Tương tác của khách hàng: Nếu bạn tập trung vào xây dựng thương hiệu, bạn có thể sử dụng tỷ lệ nhấp (CTR) để đo lường tương tác của khách hàng với quảng cáo trên Mạng tìm kiếm. Mặc dù hành vi của người dùng khác nhau và CTR không hữu ích trên Mạng hiển thị. ó là vì khách hàng trên các trang web đang duyệt qua thông tin, chứ không tìm kiếm bằng từ khóa.

Phạm vi tiếp cận và tần suất: Phạm vi tiếp cận là số lượng khách truy cập đã xem một quảng cáo. Phạm vi tiếp cận tăng có nghĩa là quảng cáo được nhiều khách hàng tiềm năng xem, có thể dẫn đến nhận thức được nâng cao. Tần suất là số lần trung bình một khách truy cập đã xem quảng cáo trong một khoảng thời gian.

 4. ĐO LƯỜNG DOANH THU VÀCHUYỂN ĐỔI

Chuyển đổi AdWords xảy ra khi có ai đó nhấp vào quảng cáo và thực hiện hành động mà bạn công nhận là có giá trị trên trang web của mình, chẳng hạn như gọi đến doanh nghiệp của bạn từ điện thoại di động hoặc mua hàng trên trang web của bạn. Khi bạn sử dụng AdWords để tăng chuyển đổi hoặc doanh số bán hàng, hãy theo dõi chuyển đổi của bạn bằng công cụ miễn phí được gọi là Theo dõi chuyển đổi. Bằng cách đó, bạn có thể theo dõi thống kê quan trọng như giá mỗi chuyển đổi và tỷ lệ chuyển đổi cho bạn biết chiến dịch quảng cáo của mình thành công như thế nào.

Chuyển đổi là cái bạn chọn là chuyển đổi

Điều đó tùy thuộc vào bạn!

Mẹo

Tìm hiểu cách thêm các cột để tùy chỉnh dữ liệu trong bảng thống kê của bạn. Sau khi thiết lập Theo dõi chuyển đổi, bạn có thể thêm cột Chuyển đổi vào bất kỳ bảng thống kê nào trên tab tài khoản AdWords của mình để xem dữ liệu.

 

Số lượng chuyển đổi và giá mỗi chuyển đổi: Bạn có thể chỉ định giá trị tiền tệ cho chuyển đổi khi thiết lập theo dõi để có thông tin doanh thu chi tiết trong báo cáo của mình. Việc xem xét tổng số chuyển đổi và giá trị của những chuyển đổi này có thể giúp bạn quyết định xem có nên tăng ngân sách hoặc thực hiện các thay đổi cho nhóm quảng cáo của mình hay không nhằm thu hút thêm nhiều khách truy cập được nhắm mục tiêu.

 Tỷ lệ chuyển đổi: iều này giúp bạn theo dõi số lượng nhấp chuột dẫn đến các hành động có giá trị như bán hàng hoặc đăng ký. Tỷ lệ chuyển đổi được liệt kê trong tài khoản của bạn là số lần chuyển đổi chia cho số lần nhấp chuột lên quảng cáo.

 

Dữ liệu chuyển đổi từ khóa: Theo dõi chuyển đổi cho bạn thấy điều gì xảy ra sau khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn — liệu họ có mua sản phẩm hoặc đăng ký bản tin của bạn hay không. Bằng cách biết được điều này, bạn cũng sẽ biết từ khóa nào tốt nhất trong việc khuyến khích khách hàng thực hiện những hành động đó.

Xem cách khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn trên nhiều thiết bị: ôi khi, khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn trên một thiết bị và sau đó thực hiện mua hàng trên một thiết bị khác. iều này được gọi là chuyển đổi trên nhiều thiết bị và bạn có thể thấy những chuyển đổi này trong cột Tổng số chuyển đổi ước tính trong tài khoản AdWords của mình.

 URL đích: Bạn có thể thấy các URL đích đang dẫn đến nhiều chuyển đổi nhất trên tab Thứ nguyên của tài khoản. Chỉ cần nhấp vào nút Xem, sau đó chọn “URL đích” từ trình đơn thả xuống và chắc chắn rằng bạn đã thêm cột chuyển đổi vào bảng dữ liệu.

Tổng số chuyển đổi ước tính trên các sản phẩm bên cạnh Google.com.vn

Do giới hạn kỹ thuật, chúng tôi chưa thể báo cáo chuyển đổi trên nhiều thiết bị từ AdSense cho tìm kiếm, hiển thị của Google và các sản phẩm khác của Google. Nhóm của chúng tôi đang nỗ lực làm việc để mang chuyển đổi trên nhiều thiết bị sáng tạo mới này đến những sản phẩm khác kể trên.

5. THIẾT LẬP THEO DÕI CHUYỂN ĐỔI

Nếu bạn muốn biết từ khóa nào dẫn đến nhấp chuột và chuyển đổi tốt nhất, chẳng hạn như doanh số bán hàng thì Theo dõi chuyển đổi AdWords có thể giúp bạn.

Để tìm hiểu cách theo dõi chuyển đổi xảy ra ngoại tuyến, trong thực tế, hãy xem bài viết của chúng tôi về nhập chuyển đổi ngoại tuyến.

Theo doi chuyển đổi trên trang web

Để sử dụng tính năng Theo dõi chuyển đổi, bạn sẽ cần phải đặt một đoạn nhỏ của mã HTML và JavaScript trên trang mà khách hàng thấy sau khi họ đã hoàn thành một hành động có giá trị trên trang web của bạn. Ví dụ: bạn có thể thêm mã vào trang xác nhận mua hàng của bạn, là trang mà mọi người thấy sau khi họ đã mua hàng.

Theo dõi giá trị theo giao dịch cụ thể

Bạn có thể sử dụng nhiều công nghệ để tạo và quản lý trang web của mình. Theo dõi chuyển đổi cũng hoạt động tốt trên những loại trang này, được gọi là các trang được tạo động. Chỉ cần đảm bảo trang bạn đặt đoạn mã là trang mà khách hàng thấy sau khi chuyển đổi.

Theo d i chuyển đổi trên trang web trên điện thoại di động có sốđiện thoại

Nếu trang web trên điện thoại di động của bạn hiển thị số điện thoại, khách hàng có thiết bị di động có thể nhấp và gọi số đó. Bạn có thể theo dõi các cuộc gọi đó trong AdWords và gán giá trị bằng tiền cho chúng.

Theo dõi cuộc gọi là tính năng hữu ích nếu công ty của bạn thực hiện nhiều công việc qua điện thoại hoặc nếu bạn không nhận đơn đặt hàng qua trang web của mình

Ví dụ:

Bạn bán bảo hiểm xe hơi trên trang web của mình. Nhưng nhiều khách hàng tìm kiếm “bảo hiểm xe hơi” muốn nói chuyện với đại lý bảo hiểm trước khi họ mua. Vì vậy, họ truy cập trang web của bạn trên điện thoại di động của họ, thấy số điện thoại và gọi. Với tính năng Theo dõi chuyển đổi, cuộc gọi này có thể được theo dõi và được tính trong AdWords. Không có tính năng này, phân đoạn khách hàng quan trọng này không được tính.

Theo dõi tải xuống ứng dụng trên điện thoại di động iOS

Ngoài theo dõi chuyển đổi xảy ra trên trang web của bạn, Theo dõi chuyển đổi AdWords cũng cho phép bạn theo dõi tải xuống của các ứng dụng của bạn. Bằng cách này, bạn có thể biết bao nhiêu người đang tải xuống ứng dụng của bạn đã tìm thấy ứng dụng này thông qua quảng cáo AdWords của bạn.

Hiện tại, chúng tôi chỉ có thể theo dõi tải xuống ứng dụng iOS được dẫn đến bằng quảng cáo được phân phát trong ứng dụng trên điện thoại di động; chúng tôi không thể theo dõi tải xuống ứng dụng iOS được dẫn đến bằng quảng cáo được phân phát trên tìm kiếm của Google hoặc Mạng hiển thị của Google.

Mẹo

Ngoài ra, một số nhà quảng cáo quản lý phân tích người dùng của riêng họ và thích báo cáo số chuyển đổi của ứng dụng trên điện thoại di động từ máy chủ thông qua cuộc gọi API. Xem hướng dẫn chi tiết cho cả hai tùy chọn trong hướng dẫn này.

Theo dõi tải xuống ứng dụng trên điện thoại di động Android

Theo dõi tải xuống ứng dụng từ Google Play không yêu cầu thêm đoạn mã. Việc này có thể được hoàn tất mà không cần thay đổi mã của ứng dụng của bạn.

Theo dõi chuyển đổi trên nhiều thiết bị

Khách hàng mua sắm trên nhiều thiết bị. Và họ có thể thích một số thiết bị nhất định ở các giai đoạn khác nhau khi mua hàng — giả sử, điện thoại di động hoặc máy tính bảng để nghiên cứu và máy tính để bàn để mua cuối cùng.

AdWords có thể ước tính có bao nhiêu khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn trên một thiết bị và sau đó chuyển đổi trên thiết bị khác. Thông tin này có thể giúp bạn thấy tác động mà quảng cáo đối với công việc kinh doanh của bạn, nhắm mục tiêu khách hàng tốt hơn và tăng lợi nhuận của bạn.

6. HIỂU TÍNH NĂNG THEO DÕI CHUYỂN ĐỔI

Theo dõi chuyển đổi là công cụ miễn phí cho bạn thấy điều gì sẽ xảy ra sau khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn — xem họ đã mua sản phẩm, đăng ký bản tin hay điền vào biểu mẫu để nhận thêm thông tin.

Bằng cách theo dõi những hành động này, được gọi là “chuyển đổi“, bạn sẽ biết quảng cáo, từ khóa và chiến dịch nào mang đến hoạt động kinh doanh cho bạn. iều này giúp bạn đầu tư một cách khôn ngoan hơn vào những quảng cáo, từ khóa và chiến dịch tốt nhất và cuối cùng là tăng lợi tức đầu tư (ROI) của bạn

Các loại chuyển đổi

Có hai cách để tính chuyển đổi với Theo dõi chuyển đổi: 1 lần cho mỗi nhấp chuột và nhiều lần cho mỗi nhấp chuột. Bạn có thể chọn số liệu hữu ích nhất cho mình khi thiết lập Theo dõi chuyển đổi.

 Chuyển đổi (1 lần cho mỗi nhấp chuột) Chuyển đổi (1 lần cho mỗi nhấp chuột) tính một chuyển đổi cho mỗi nhấp chuột lên quảng cáo AdWords dẫn đến chuyển đổi trong thời hạn chuyển đổi bạn đã chọn. iều này có nghĩa là nếu nhiều chuyển đổi xảy ra sau một nhấp chuột duy nhất lên quảng cáo, các chuyển đổi sau chuyển đổi đầu tiên sẽ không được tính. Những số liệu này hữu ích để đo lường số chuyển đổi gần bằng số lần giành được khách hàng duy nhất như khách hàng tiềm năng và đăng ký.

 Chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) Chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) tính một chuyển đổi mỗi lần chuyển đổi được tạo thành sau nhấp chuột AdWords, trong thời hạn chuyển đổi bạn đã chọn. Chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) sẽ tính nhiều chuyển đổi cho mỗi nhấp chuột. Số liệu này hữu ích cho việc đo lường chuyển đổi có giá trị mỗi khi chuyển đổi xảy ra như mua hàng.

Cách hoạt động và thiết lập

Theo dõi chuyển đổi hoạt động bằng cách thêm một đoạn mã HTML và JavaScript đơn lẻ cho trang web của bạn

Mỗi khi một khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn trên Google.com.vn hoặc các trang web được chọn trên Mạng Google, cookie tạm thời được đặt trên máy tính của khách hàng để chuyển đổi có thể được ghi lại khi người dùng đến trang chuyển đổi.

Chuyển đổi trực tuyến ể thiết lập theo dõi chuyển đổi cho trang web của bạn, bạn sẽ tạo đoạn mã HTML và JavaScript trong AdWords. Sau đó, bạn sẽ đặt mã trên trang web của mình. Xem hướng dẫn thiết lập của chúng tôi bên dưới để có hướng dẫn từng bước

Chuyển đổi ngoại tuyến Nếu bạn muốn theo dõi chuyển đổi ngoại tuyến, chẳng hạn như bán hàng qua điện thoại hoặc tại văn phòng của bạn, bạn sẽ thực hiện các bước sau để theo dõi và nhập chuyển đổi ngoại tuyến để bạn có thể xem các chuyển đổi ngoại tuyến này trong AdWords.

Bảo mật và quyền riêng tư

Tiêu chuẩn bảo mật của Google rất nghiêm ngặt. Chỉ các trang có chứa mã chuyển đổi của Google mới được theo dõi thông qua chương trình này. Chúng tôi sử dụng mã hóa dữ liệu và máy chủ bảo mật.

Quyền riêng tư cũng rất quan trọng đối với Google. ó là lý do chúng tôi thực hiện những việc sau để bảo vệ quyền riêng tư của khách hàng của bạn:

 Các máy chủ dành cho theo dõi chuyển đổi và kết quả tìm kiếm đều được tách riêng.

 Cookie theo dõi chuyển đổi chỉ tồn tại trong một thời gian giới hạn.

 Chuyển đổi không bị tách biệt: iều này có nghĩa là bạn không thể đối sánh dữ liệu chuyển đổi với khách hàng cụ thể, chỉ cần xem dữ liệu tổng thể cho quảng cáo và từ khóa.

 Theo dõi chuyển đổi bao gồm tùy chọn để thông báo cho khách hàng về cookie: Trong quá trình thiết lập, chúng tôi sẽ giúp bạn tạo hộp thông báo cho trang web của bạn cho phép khách hàng biết họ đang được theo dõi. Hộp thông báo này được gọi là hộp Google Site Stats, xuất hiện trên trang chuyển đổi của bạn — trang mà khách hàng sẽ thấy sau khi họ hoàn tất chuyển đổi.

Quảng bá chính sách bảo mật rõ ràng: Nếu bạn không sử dụng hộp Google Site Stats, chúng tôi yêu cầu bạn xem lại chính sách bảo mật trên trang web của mình để đảm bảo trang web công khai việc bạn sử dụng công nghệ theo dõi

NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ TỐI ƯU HÓA

7. TỔNG QUAN VỀ CÁC MẸO CẦN THIẾT ĐỂ CẢI THIỆN KẾT QUẢ ADWORDS CỦA BẠN

Tạo quảng cáo văn bản thành công

Không dễ để diễn đạt mọi thứ bạn muốn nói về doanh nghiệp của mình chỉ trong một vài từ. Tập trung vào những điều sau:

 Làm nổi bật những gì khiến cho sản phẩm và dịch vụ của bạn nổi bật; bao gồm giá và khuyến mại.

 Cho khách hàng của bạn biết rằng hành động gì họ có thể thực hiện, sử dụng động từ mạnh như “mua”, “đăng ký ngay” hay “gọi ngay hôm nay”.

 Bao gồm ít nhất một từ khóa hoạt động tốt trong văn bản quảng cáo của bạn.

 ảm bảo văn bản quảng cáo của bạn khớp với văn bản mà mọi người sẽ thấy khi họ truy cập trang web của bạn.

Cải thiện từ khóa của bạn

Tập trung vào cải thiện lợi tức đầu tư (ROI) của bạn

Sử dụng từ khóa và văn bản quảng cáo có liên quan cao.

Sử dụng trang đích trong trang web của bạn có liên quan nhất đến quảng cáo của bạn, để đảm bảo khách hàng có được điều họ mong đợi.

 ảm bảo trang web của bạn dễ dàng điều hướng.

 

Cải thiện chi phí của bạn

Tối ưu hóa ngân sách và giá thầu không nhất thiết phải chi tiêu nhiều hơn — mà là chi tiêu thông minh hơn. Bước quan trọng đầu tiên là hiểu mối quan hệ giữa chi phí và chất lượng. iểm chất lượng của từ khóa càng cao, giá bạn trả cho mỗi nhấp chuột càng thấp và vị trí quảng cáo của từ khóa càng tốt.

Với tài khoản được cấu trúc tốt, bạn có thể:

 Xác định quảng cáo nào đang tạo chuyển đổi tối ưu (như bán hàng hoặc khách hàng tiềm năng) và lưu lượng truy cập.

 Dễ dàng theo dõi thay đổi.

 Duy trì kiểm soát ngân sách và chi phí tốt hơn.

 Nhanh chóng tìm từ khóa cụ thể.

 Dễ dàng quản lý và chỉnh sửa chiến dịch của bạn.

hận ý tưởng để cải thiện tài khoản của bạn

Sử dụng Tab cơ hội trong tài khoản AdWords, bạn có thể có cơ hội được tùy chỉnh cho tài khoản của mình.

Giảm thiểu nhấp chuột giá trị thấp

Bạn đang có được lưu lượng truy cập tốt từ các quảng cáo của mình nhưng không đủ người mua phải không? Bạn có thể sử dụng Theo dõi chuyển đổi để đo lường số người thực sự mua hoặc đăng ký điều gì đó sau khi họ truy cập vào trang web của bạn. Sau đó, có một số điều bạn có thể làm để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của bạn, như thêm từ khóa và từ khóa phủ định cụ thể hơn. 

8. HIỂU TRẢI NGHIỆM TRANG ĐÍCH             

Trải nghiệm trang đích đề cập đến đánh giá của chúng tôi về trải nghiệm của một người tốt như thế nào khi họ truy cập vào trang đích của bạn (trang web mà họ kết thúc sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn). Bạn có thể cải thiện trải nghiệm trang đích bằng cách:

 cung cấp nội dung có liên quan, hữu ích và nguyên bản,

 quảng bá tính minh bạch và tăng niềm tin vào trang web của bạn (ví dụ: bằng cách giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi yêu cầu khách truy cập điền vào biểu mẫu chia sẻ thông tin của chính họ) và

 giúp cho khách hành điều hướng trang web dễ dàng (bao gồm cả trên trang web trên điện thoại di động).

 

Trải nghiệm trang đích của bạn ảnh hưởng không chỉ đến Điểm chất lượng, mà còn đến chi phí quảng cáo và vị trí quảng cáo.

Loại trừ trang đích của bạn khỏi xem xét

Theo mặc định, hệ thống AdWords xem xét trang đích được quảng cáo để đánh giá trải nghiệm trang đích. Nếu bạn không muốn một số trang đích của bạn được xem xét, bạn có thể thực hiện theo các bước bên dưới để hạn chế việc hệ thống AdWords truy cập vào trang web của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn làm vậy, có thể dẫn đến iểm chất lượng của bạn sẽ bị giảm xuống đáng kể do chúng tôi sẽ không có nhiều thông tin để xác định mức độ liên quan và trải nghiệm trang đích của bạn.

Số lượt truy cập bằng di động vào trang đích của bạn

Hệ thống AdWords cũng sẽ truy cập vào trang đích của bạn để đánh giá trang web của bạn khi được xem bằng iPhone và các thiết bị di động khác có trình duyệt hoàn chỉnh.

Xem trải nghiệm trang đích của trang web

Bạn có thể xem trải nghiệm trang đích cho bất kỳ trang web đích nào bằng cách truy cập tab Từ khóa và đặt con trỏ lên bong bóng thoại bên cạnh trạng thái của từ khóa bất kỳ.

Chính sách về trải nghiệm trang đích so với trang web

Khi chúng tôi xem xét trang đích, đôi khi chúng tôi gặp các trang không tuân theo Chính sách quảng cáo của chúng tôi. Ví dụ: nếu trang đích của bạn chứa phần mềm độc hại (như vi rút), thì đó là một trang đích khá kém. Thay vì gán cho bạn trạng thái trải nghiệm trang đích “Dưới trung bình”, bạn sẽ hoàn toàn không nhận được điểm. Thay vào đó, bạn sẽ thấy trạng thái chất lượng trang đích của mình là “Không áp dụng” và bất kỳ từ khóa hoặc quảng cáo nào trỏ đến trang web đó đều sẽ nhận được trạng thái “Trang web bị tạm ngưng”. Trạng thái này có nghĩa là trang web của bạn không thể được quảng cáo với AdWords bởi vì trang web không tuân theo một trong các chính sách trang web của chúng tôi.

Chính sách trang web tham chiếu đến Chính sách quảng cáo phải được tuân thủ trên trang đích và trang web của bạn để quảng cáo trên AdWords. Nếu trang đích hoặc trang web của bạn chứa nội dung chúng tôi không cho phép, như phần mềm độc hại hoặc sản phẩm bất hợp pháp, chúng tôi có thể tạm ngưng trang web của bạn để bảo vệ khách hàng của chúng tôi. Khi trang web bị tạm ngưng, điều đó có nghĩa là bạn sẽ không thể quảng cáo trang web bị tạm ngưng đó cho đến khi tất cả các vi phạm chính sách được giải quyết. 

9. CÁC CÔNG CỤ VÀ CHIẾN LƯỢC ĐỂTỐI ƯU HÓA TỪ KHÓA

 

Sử dụng những công cụ này để tìm từ khóa mới và xác định những từ khóa nào cần tối ưu hóa

 Sử dụng Công cụ từ khóa để suy nghĩ về các ý tưởng cho danh sách từ khóa và tìm từ khóa phủ định trong khi tạo chiến dịch.

 

 Sử dụng chẩn đoán từ khóa để có cái nhìn sâu sắc về hiệu suất từ khóa của bạn, bao gồm iểm chất lượng trên thang điểm 1-10. Bạn có thể muốn xóa các từ khóa có iểm chất lượng thấp và thêm nhiều từ khóa giống với những từ khóa có điểm cao hơn.

 

 Chạy báo cáo “cụm từ tìm kiếm” để xem tất cả các truy vấn tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng báo cáo này để xác định các truy vấn có liên quan thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn và thêm các truy vấn này làm từ khóa mới. Nếu bạn thấy bất kỳ cụm từ không liên quan nào, hãy thêm các cụm từ đó làm từ khóa phủ định vào nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của bạn.

 Sử dụng Công cụ ước tính lưu lượng truy cập để tìm các ước tính lưu lượng truy cập và chi phí của từ khóa nhằm xác định các từ khóa tiềm năng. Nhờ biết lưu lượng truy cập ước tính cho từ khóa, bạn cũng có thể đặt giá thầu từ khóa thích hợp sẽ tối đa hóa hiển thị quảng cáo trong giới hạn ngân sách hàng ngày.

Sử dụng tùy chọn đối sánh từ khóa thích hợp để kiểm soát những ai xem quảng cáo của bạn Thử nghiệm với tùy chọn đối sánh từ khóa.Bốn tùy chọn đối sánh này xác định tìm kiếm nào của Google có thể kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện, giúp bạn kiểm soát những ai xem quảng cáo của mình. Với đối sánh rộng, bạn thường sẽ nhận số lần hiển thị quảng cáo nhiều nhất.

9. HIỆU SUẤT, LỢI NHUẬN VÀ TĂNG TRƯỞNG

CHIA TỶ LỆ NGÂN SÁCH THEO HIỆU SUẤT

Giả sử chiến dịch đem lại lợi nhuận $2 cho mỗi $1 chi tiêu quảng cáo. Nếu doanh nghiệp có thể tiếp cận nhiều khách hàng hơn thì tốt hơn nên tăng ngân sách đến điểm mà ngân sách giành được tất cả lưu lượng truy cập có thể sinh lời sẵn có.

1. TĂNG TRƯỞNG CHIẾN DỊCH CÓKHẢ NĂNG SINH LỜI

Chiến dịch mang lại ROI thường tuân theo ba giai đoạn tăng trưởng: thử nghiệm, tăng trưởng và chín muồi.

Giai đoạn 1: Thử nghiệm Các chiến dịch mới bắt đầu ở giai đoạn thử nghiệm. Bạn sẽ thu thập dữ liệu hiệu suất để hiểu xem giá thầu CPC, từ khóa và các kết hợp quảng cáo nào hoạt động tốt cho mình. Trong giai đoạn này, mục tiêu chính của bạn là tạo ra khả năng sinh lời bằng cách so sánh chi phí với doanh thu.

Khi bạn đạt được khả năng sinh lời, đó là thời điểm để tăng trưởng

Giai đoạn 2: Tăng trưởng Trong giai đoạn tăng trưởng, mục tiêu của bạn là tiếp cận nhiều khách hàng hơn trong khi vẫn duy trì khả năng sinh lời. Bạn có thể đạt được điều này bằng cách tăng ngân sách chiến dịch AdWords trong khi giữ nguyên giá thầu CPC, từ khóa và văn bản quảng cáo. Nếu một số phần của chiến dịch không còn có khả năng sinh lời sau khi bạn tăng ngân sách, hãy thử điều chỉnh giá thầu CPC, từ khóa hoặc quảng cáo để giành lại khả năng sinh lời trước khi bạn tiếp tục tăng trưởng.

Bằng cách từ từ tăng ngân sách chiến dịch AdWords theo thời gian, bạn sẽ tiếp cận điểm không còn giới hạn hiển thị quảng cáo của bạn. ể ước tính số tiền này, hãy kiểm tra ngân sách được đề nghị trong phần “Ngân sách” của tab Cài đặt của bất kỳ chiến dịch nào.

Giai đoạn 3: Chín muồi Nếu chi phí của bạn không đạt đến ngân sách hàng ngày AdWords và bạn đã có lời, thì bạn đã thành công trong việc chia tỷ lệ tối đa cho lưu lượng truy cập sẵn có. Xin chúc mừng!

2. TÌM HIỂU NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀĐẶT GIÁ THẦU DỰA TRÊN HIỆU SUẤT

Mẹo: Khi quản lý chiến dịch cho người khác, đảm bảo rằng họ cũng hiểu các cân bằng có liên quan để mọi người nắm rõ về các kỳ vọng. Ví dụ: mục tiêu kinh doanh của họ là giữ CPA ở mức nhất định hay là tối đa hóa lợi nhuận? Nếu rõ ràng là hai mục tiêu đó mâu thuẫn với một mục tiêu khác thì mục tiêu nào là quan trọng hơn với họ?

3. CHỌN SỐ LIỆU ĐỂ TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN

Giá trị mỗi chuyển đổi Giá trị mỗi chuyển đổi là số tiền lợi nhuận hoặc giá trị kỳ vọng mà bạn giành được từ mỗi chuyển đổi. Nếu bạn có thể ước tính giá trị mỗi chuyển đổi cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định, đây là một tiêu chuẩn hữu ích để xác định giới hạn trên mà bạn có thể đầu tư vào quảng cáo trên mỗi chuyển đổi trước khi chúng không còn khả năng sinh lời.

Mục tiêu CPA Mục tiêu CPA có thể hữu ích trong việc thiết lập hoặc duy trì khả năng sinh lời và thường được đặt thấp hơn giá trị mỗi chuyển đổi của bạn.

Lưu ý về tối đa hóa lợi nhuận Việc chọn mục tiêu CPA có khả năng sinh lời dễ dàng hơn việc chọn mục tiêu CPA tối đa hóa lợi nhuận. ể hiểu lý do tại sao, hãy xem xét ví dụ bên trên trong đó mọi mục tiêu CPA dưới $50 đều có khả năng sinh lời. Mục tiêu CPA nào có khả năng cao nhất để tối đa hóa lợi nhuận: $20, $30 hay $40?

Trên thực tế, bạn không thể biết trước. Bằng cách thử nghiệm các mục tiêu khác nhau, bạn có thể tìm hiểu xem mục tiêu nào đạt được cân bằng tối ưu giữa lợi nhuận mỗi lần bán hàng và khối lượng bán hàng. ể có minh họa trực quan, hãy xem Hướng dẫn đặt giá thầu AdWords.

Mục tiêu ROI phổ biến không có khả năng tối đa hóa lợi nhuận

 Mục tiêu được quyết định trước chiến dịch (ví dụ: “Với lợi nhuận $50 trên mỗi chuyển đổi, $10 là một mục tiêu tốt”).

 Mục tiêu dựa trên quy tắc chung truyền thống (ví dụ: “Chi tiêu quảng cáo chiếm 9% doanh thu”).

 Mục tiêu dựa trên các kênh tiếp thị khác (ví dụ: “E-mail và Tìm kiếm phải có cùng một CPA”).

 4. ĐẠT ĐƯỢC KHẢ NĂNG SINH LỜI

Nếu bạn xác định rằng chiến dịch của mình không có khả năng sinh lời, thường có thể đạt được khả năng sinh lời bằng cách so sánh giá mỗi chuyển đổi (CPA) với lợi nhuận trên mỗi chuyển đổi dự kiến và điều chỉnh từ khóa hoặc giá thầu CPC đến điểm có khả năng sinh lời.

Việc tìm CPA của bạn sẽ dễ dàng với Theo dõi chuyển đổi AdWords. Bạn có thể dễ dàng tìm chi phí cho các hành động cụ thể như mua hàng, đăng ký, mối mua, đăng ký thuê bao và nhiều hành động khác.

5. HIỂU TÁC ĐỘNG CỦA NGÂN SÁCH ĐẾN LỢI NHUẬN

6. TÌM HIỂU THÔNG TIN CƠ BẢN VỀCHIẾN LƯỢC NGÂN SÁCH TRỰC TUYẾN

Chiến dịch trực tuyến: dễ đo lường và kiểm soát Bạn đã từng nghe nói về điều này với quảng cáo truyền thống chưa?

10. QUẢN LÝ NHIỀU TÀI KHOẢN

1. TẠO TÀI KHOẢN TRUNG TÂM KHÁCH HÀNG

Nếu bạn là đại lý hoặc người nào đó quản lý nhiều tài khoản AdWords, thì tài khoản Trung tâm khách hàng (MCC) có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian bằng cách cho phép bạn xem và dễ dàng quản lý tất cả các tài khoản AdWords của bạn từ một tài khoản. Ngoài ra, việc có tài khoản MCC sẽ cho phép bạn lấy dữ liệu, chạy các tập lệnh và thực hiện các hành động trên tất cả tài khoản của mình.

2. SỬ DỤNG TRUNG TÂM KHÁCH HÀNG

Trung tâm khách hàng (MCC) là công cụ mạnh mẽ dùng để xử lý nhiều tài khoản AdWords. Hãy xem MCC là tài khoản ô với nhiều tài khoản AdWords (tài khoản được quản lý) được liên kết với tài khoản ô đó. Tài khoản ô tiết kiệm thời gian bằng cách cho phép bạn xem và dễ dàng quản lý tất cả các tài khoản AdWords của mình từ một vị trí. Tài khoản MCC không phải là “bản nâng cấp” của tài khoản AdWords của bạn. Thay vào đó, đó là một tài khoản hoàn toàn mới mà bạn tạo.

Ai nên sử dụng tài khoản MCC

 Nhà quảng cáo lớn có nhiều tài khoản AdWords

 Các bên thứ ba, chẳng hạn như:

o ại lý

o Nhà tiếp thị bằng công cụ tìm kiếm (SEM)

o Người quản lý giá thầu tự động (ABM)

o Và các chuyên gia tiếp thị trực tuyến khác quản lý nhiều tài khoản khách hàng hoặc chiến dịch lớn

Bạn có thể làm gì với tài khoản MCC

 Sử dụng một thông tin đăng nhập để truy cập vào tất cả tài khoản được quản lý.

 Dễ dàng xem nhiều tài khoản được quản lý, kể cả các tài khoản MCC khác, bằng cách sử dụng chế độ xem Trung tâm khách hàng.

 Xem thông tin có liên quan cho tất cả tài khoản được quản lý tại một vị trí.

 Chạy báo cáo trên nhiều tài khoản được quản lý cùng một lúc hoặc tải xuống chế độ xem Trung tâm khách hàng vào tệp CSV.

 Nhanh chóng tạo và liên kết các tài khoản AdWords mới từ trong tài khoản MCC của bạn.

Như thường lệ, chủ sở hữu tài khoản được quản lý riêng lẻ có thể đăng nhập vào tài khoản AdWords của họ và duy trì quyền truy cập vào thông tin đăng nhập của mình.

4. HIỂU CÁC CẤP TRUY CẬP TRUNG TÂM KHÁCH HÀNG (MCC)

Bạn có thể coi cấp tài khoản MCC như một cái cây. Mỗi MCC cấp cao nhất có thể phân nhánh để quản lý các tài khoản cá nhân hoặc các MCC khác. Sau đó, các MCC cấp phụ có thể phân nhánh để quản lý nhiều tài khoản hoặc MCC cá nhân hơn, v.v… ể giúp bạn điều hướng thông qua cấu trúc này, đường dẫn nằm ở đầu mỗi trang tài khoản ghi lại số lượng cấp tài khoản cho vị trí hiện tại của bạn. Lưu ý rằng bạn có thể liên kết với tối đa bốn cấp MCC trên hoặc dưới cấp của mình.

Chỉ định người quản lý và cấp MCC

Bạn có thể cấp cho ai đó quyền chỉ truy cập vào một số tài khoản được quản lý trong Trung tâm khách hàng (MCC) bằng cách tận dụng khả năng liên kết MCC với một MCC khác

Thay đổi người quản lý khách hàng

Việc di chuyển tài khoản được quản lý sang một Trung tâm khách hàng (MCC) khác rất đơn giản trong MCC cấp cao nhất của bạn. Nếu bạn cần di chuyển MCC hoặc tài khoản được quản lý chỉ có quyền truy cập API, vui lòng liên hệ với chúng tôi và chúng tôi có thể trợ giúp bạn. Nếu bạn di chuyển tài khoản theo Chi tiêu do người quản lý xác định (MDS) từ một MCC sang một MCC khác, cả hai MCC phải có quyền truy cập vào ơn đặt hàng do người quản lý xác định (MDO) cung cấp tài khoản cho các quảng cáo tiếp tục chạy. Nếu MCC mới không có quyền truy cập, tất cả ngân sách đang hoạt động và chưa xử lý của tài khoản này sẽ bị vô hiệu hoá, đồng thời quảng cáo của tài khoản sẽ ngừng chạy trong 30 phút. Việc cung cấp quảng cáo sẽ được tiếp tục lại khi người quản lý khách hàng mới tạo một ngân sách cho tài khoản.

5. GIỚI THIỆU VỀ BẢNG ĐIỀU KHIỂN MCC

Bảng điều khiển MCC giúp dễ dàng xem nhiều loại thống kê tài khoản khách hàng hơn từ cấp tài khoản MCC cao nhất. Thống kê hiệu suất và ngân sách cho các tài khoản khách hàng hiện được hiển thị trên từng trang được gắn tab riêng, cung cấp chế độ xem số liệu thống kê chính toàn diện hơn, ở cấp cao nhất trên các tài khoản có quản lý. Bây giờ, bạn cũng có thể chọn khoảng thời gian để xem thống kê, giúp dễ dàng giới hạn chế độ xem thống kê tài khoản của mình theo phạm vi tuần, tháng, năm hoặc ngày cụ thể.

Trên trang Hiệu suất, bạn sẽ tìm thấy số liệu thống kê về nhấp chuột, chuyển đổi và tỷ lệ chuyển đổi, cũng như các cột Nhấp chuột qua Mạng tìm kiếm và Hiển thị riêng lẻ, cho phép dễ dàng so sánh hiệu suất dựa trên vị trí của mạng.

Trên trang Ngân sách, bạn sẽ tìm thấy thông tin về ngày bắt đầu và ngày kết thúc, phần trăm chi tiêu ngân sách và tổng chi tiêu cho mỗi tài khoản.

Vui lòng đọc Câu Hỏi Thường Gặp của chúng tôi để tìm hiểu về tần suất cập nhật thống kê của Bảng điều khiển MCC.

6. QUẢN LÝ MỘT TÀI KHOẢN LỚN HOẶC NHIỀU TÀI KHOẢN

Nếu bạn đang đọc bài viết này, thì bạn đã nắm vững các khái niệm cơ bản về AdWords và bạn đã sẵn sàng để tìm hiểu về một số công cụ nâng cao của chúng tôi — đặc biệt, các công cụ tiết kiệm thời gian mà bạn có thể sử dụng để quản lý một tài khoản lớn hoặc nhiều tài khoản cùng một lúc. Chúng tôi sẽ nhấn mạnh: AdWords Editor, Giao diện lập trình ứng dụng (API) của AdWords, Trung tâm khách hàng (MCC) của AdWords và AdWords ValueTrack. Những công cụ này có thể giúp bạn hợp lý hóa luồng công việc, tạo các ứng dụng và theo dõi thông tin chi tiết về mỗi nhấp chuột trên quảng cáo của mình.

Hàng loạt tác vụ

Nếu bạn có một tài khoản, bạn có thể chọn nhiều mục trên tab chiến dịch, từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo, sau đó, thực hiện các thay đổi cho các lựa chọn này sử dụng nút Chỉnh sửa.

Dù bạn chỉnh sửa một từ khóa hay thêm hàng trăm quảng cáo văn bản, Editor đều cho phép bạn thực hiện các thay đổi cho tài khoản của mình một cách nhanh chóng và thuận tiện. Sử dụng Editor, bạn có thể:

 Thực hiện tìm kiếm chi tiết trên các chiến dịch

 Làm việc ngoại tuyến, sau đó tải lên các thay đổi của bạn bất kỳ lúc nào.

 Thực hiện hàng loạt thay đổi, như cập nhật giá thầu hoặc thêm từ khóa.

 Sao chép hoặc di chuyển các mục giữa các nhóm quảng cáo và chiến dịch.

 iều hướng thông qua tài khoản của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng.

 Truyền các thay đổi được đề xuất cho người khác và nhận phản hồi từ họ trước khi bạn đăng thay đổi.

Giao diện lập trình ứng dụng AdWords

Giao diện lập trình ứng dụng (API) của Google AdWords cho phép nhà phát triển tạo các ứng dụng tương tác trực tiếp với máy chủ Google AdWords. Và API rất linh hoạt và hữu dụng — bạn có thể sử dụng API để tạo ứng dụng đáp ứng các nhu cầu của mình. Sử dụng API, bạn có thể:

 Tạo tự động từ khóa, văn bản quảng cáo, URL đích và báo cáo tùy chỉnh.

 Tích hợp dữ liệu AdWords với hệ thống kho hàng của bạn để quản lý các chiến dịch dựa trên kho hàng.

 Phát triển các công cụ và ứng dụng bổ sung để giúp bạn quản lý tài khoản.

Bạn thậm chí có thể phát triển bằng ngôn ngữ mà bạn chọn. Giao diện API SOAP của AdWords được tất cả các ngôn ngữ lập trình phổ biến hỗ trợ, bao gồm Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby và Javascript.

Trung tâm khách hàng của AdWords

Hãy coi tài khoản Trung tâm khách hàng (MCC) là tài khoản “ô” với nhiều tài khoản AdWords (“tài khoản được quản lý”) được liên kết với nó. Với MCC, bạn có thể quản lý nhiều tài khoản AdWords nhanh chóng và dễ dàng từ một vị trí. Sử dụng tài khoản MCC, bạn có thể:

AdWords ValueTrack

ValueTrack là tính năng gắn thẻ URL AdWords dễ sử dụng của chúng tôi. Bạn có thể sử dụng ValueTrack với Google Analytics hoặc giải pháp theo dõi của riêng bạn để nhận được dữ liệu chi tiết về từng nhấp chuột lên quảng cáo của mình. Thông tin này cho phép bạn điều chỉnh chiến dịch và cài đặt của mình để cải thiện lợi tức đầu tư.

Đây là cách tính năng này hoạt động: khi một người nhấp vào quảng cáo và truy cập trang web của bạn, ValueTrack có thể ghi lại thông tin nhất định, ví dụ như trang web nơi khách truy cập đã nhấp vào quảng cáo của bạn, quảng cáo cụ thể đã được hiển thị và từ khóa đã khiến quảng cáo xuất hiện. ể sử dụng ValueTrack, bạn sẽ thêm thẻ đặc biệt mà chúng tôi cung cấp vào URL đích của quảng cáo của bạn.