AdWords cho bạn quyền kiểm soát chi phí quảng cáo của mình. Không có số tiền tối thiểu mà bạn phải chi tiêu. Bạn đặt ngân sách hàng ngày trung bình và chọn cách bạn sẽ tiêu tiền của mình. Vào tài khoản của bạn tại https://adwords.google.com.vn để xem toàn bộ báo cáo của chi phí quảng cáo và lịch sử thanh toán của bạn bất kỳ lúc nào.

Mỗi khi ai đó tìm kiếm trên Google, AdWords sẽ chạy phiên đấu giá để xác định quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm và xếp hạng của những quảng cáo đó trên trang. Để đặt quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá này, trước tiên bạn phải quyết định loại hành động của khách hàng mà bạn muốn trả tiền cho.

Ví dụ: bạn có thể chọn để trả tiền cho những hành động sau:

Số lần quảng cáo của bạn được hiển thị.

Đây được gọi là giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị hay CPM. Chúng tôi khuyên sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPM nếu bạn muốn tăng nhận biết về thương hiệu của mình. Lưu ý rằng đặt giá thầu CPM chỉ có sẵn cho chiến dịch trên Mạng hiển thị.

Mỗi khi một trong các quảng cáo của bạn nhận được nhấp chuột.

Đây được gọi là giá thầu giá mỗi nhấp chuột hay CPC. Chúng tôi khuyên sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPC nếu bạn muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của mình.

Mỗi khi mọi người thực hiện hành động cụ thể trên trang web của bạn sau khi nhấp vào một trong những quảng cáo của bạn.

Đây được gọi là giá thầu giá mỗi chuyển đổi hay CPA. Chúng tôi đề nghị phương pháp đặt giá thầu CPA cho các nhà quảng cáo AdWords dày dạn quan tâm đếnchuyển đổi, như mua hàng hoặc đăng ký.

Các phương pháp này được gọi là tùy chọn đặt giá thầu của bạn. Hầu hết mọi người bắt đầu trong AdWords đều sử dụng tùy chọn đặt giá thầu CPC cơ bản, có nghĩa là họ tích lũy chi phí dựa trên số lượng nhấp chuột họ nhận được trên quảng cáo của mình.

Nếu bạn sử dụng tùy chọn này, số tiền bạn bị tính phí cho mỗi nhấp chuột tùy thuộc một phần vào giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột bạn đặt trong tài khoản của mình, còn được gọi là giá thầu CPC tối đa. Số tiền này tương ứng với số tiền cao nhất mà bạn sẽ trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo (trừ khi bạn đặt điều chỉnh giá thầu hoặc sử dụng CPC nâng cao).

Thực tế, số tiền nhiều nhất bạn sẽ trả là số tiền tối thiểu bắt buộc để giữ vị trí quảng cáo và bất kỳ định dạng quảng cáo nào được hiển thị cùng với quảng cáo của bạn (bao gồm bất kỳ phí dịch vụ hiện hành nào có thể áp dụng cho chiến dịch trên Mạng hiển thị).

Ví dụ:
Giả sử bạn đặt giá thầu CPC tối đa là 1 đô la cho quảng cáo của mình. Số tiền nhiều nhất bạn sẽ trả khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn là 1 đô la. Thường bạn sẽ trả ít hơn giá thầu tối đa của mình. Số tiền bạn trả được gọi là CPC thực tế.

Đọc thêm: Đấu giá quảng cáo

Khái niệm:
Mỗi khi quảng cáo AdWords xuất hiện, quảng cáo đó phải trải qua điều mà chúng tôi gọi là đấu giá quảng cáo, quy trình quyết định quảng cáo nào sẽ xuất hiện và theo thứ tự nào. ấu giá quảng cáo ở đây không giống đấu giá nghệ thuật nơi người đặt giá thầu cao nhất luôn chiến thắng; thay vào đó, AdWords thực hiện điều thú vị hơn một chút:

Tìm kiếm: Jose tìm kiếm “giao pizza” trong tình trạng bụng đói cồn cào.
Quảng cáo được rút gọn: Hệ thống AdWords tìm tất cả các quảng cáo có từ khóa đối sánh đủ gần với cụm từ “giao pizza”.
Quảng cáo được rút gọn nhiều hơn: Từ tập hợp các quảng cáo đối sánh đó, hệ thống bỏ qua mọi quảng cáo không đủ điều kiện, như quảng cáo nhắm mục tiêu quốc gia khác hoặc bị từ chối.
Quảng cáo được sắp xếp thứ tự: Quảng cáo còn lại được hiển thị, sắp xếp thứ tự trên trang dựa trên công thức chúng tôi gọi đó là Xếp hạng quảng cáo, kết hợp số tiền giá thầu, chất lượng và tác động dự kiến của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo khác.
Quảng cáo xuất hiện: Jose nhìn thấy các quảng cáo có liên quan xuất hiện và đặt hàng bánh pizza mà mình muốn.
Lặp lại quá trình: Lúc nào cũng có ai đó muốn ăn bánh pizza và thực hiện tìm kiếm, toàn bộ quá trình đấu giá bắt đầu lại với kết quả có thể khác biệt mỗi lần, tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh lúc đó.

Tại sao ngân sách hàng ngày trung bình lại quan trọng

Điều quan trọng nhất cần nhớ là quá trình đấu giá sử dụng cả chất lượng, giá thầu và tác động dự kiến của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo khác để xác định vị trí quảng cáo của bạn. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với giá thấp hơn bằng từ khóa, quảng cáo và tiện ích mở rộng có liên quan cao.

Đồng thời, hãy nhớ rằng quá trình đấu giá được lặp lại cho mỗi tìm kiếm trên Google, mỗi lần với kết quả có thể khác nhau tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó và quảng cáo nào bạn sử dụng. Do đó, đừng lo lắng nếu vị trí của bạn trên trang dao động — việc vị trí thay đổi mỗi lần là bình thường.

Cách bạn sẽ thấy điều đó

Trong bước 4 được trình bày ở trên, quảng cáo được sắp xếp thứ tự trên trang (tức là vị trí quảng cáo của bạn) sử dụng công thức được gọi là Xếp hạng quảng cáo. Các thành phần chính của Xếp hạng quảng cáo là giá thầu, chất lượng của quảng cáo, từ khóa và trang web của bạn, cũng như tác động dự kiến của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo khác. Nếu bạn muốn tăng vị trí của mình, bạn cần đánh bại đối thủ cạnh tranh của mình bằng chất lượng, số tiền giá thầu hoặc kết hợp cả hai biện pháp.

Kiểm soát chi phí của bạn

Vì bạn đã hiểu được các khái niệm cơ bản về cách chi phí hoạt động trong AdWords như thế nào, hãy xem các cách bạn có thể kiểm soát chi phí của mình:

Đặt ngân sách hàng ngày để kiểm soát số tiền bạn chi tiêu

Ngân sách hàng ngày của bạn xác định số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày cho từng chiến dịch quảng cáo trong tài khoản của mình. Quy mô ngân sách của bạn hoàn toàn tùy thuộc vào bạn và bạn có thể chỉnh sửa số tiền này bất kỳ khi nào mình thích.

Hãy nhớ rằng khi bạn đặt giá thầu CPC tối đa, số tiền bạn bị tính phí cho một nhấp chuột lên quảng cáo của bạn trong một phiên đấu giá cụ thể có thể ít hơn so với số tiền tối đa của bạn. iều này có nghĩa là số tiền mà bạn trả cho nhấp chuột lên quảng cáo của mình – CPC thực tế – có khả năng sẽ thay đổi theo từng phiên đấu giá. Mặc dù CPC thực tế của bạn có thể thay đổi, ngân sách hàng ngày của bạn sẽ giới hạn số tiền bạn có thể tích lũy cho chi phí nhấp chuột từ ngày này sang ngày khác.

Google có thể cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột trong một ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn chỉ định. Chúng tôi gọi đây là phân phối quá. Phân phối quá có thể giúp bù lại cho những ngày mà lưu lượng truy cập chậm và quảng cáo của bạn không nhận được nhiều hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, trong thời hạn thanh toán nhất định, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trung bình trong một tháng (khoảng 30,4) nhân với ngân sách hàng ngày của mình.

Ví dụ:
Nếu ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn vẫn là 10 đô la mỗi ngày trong suốt toàn bộ tháng thì số tiền tối đa bạn sẽ bị tính phí cho chiến dịch đó trong tháng đó là
304 đô la (10 đô la x trung bình 30,4 ngày mỗi tháng).

Tinh chỉnh giá thầu của bạn

Nếu bạn sử dụng tùy chọn đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột, bạn sẽ đặt giá thầu CPC tối đa cho quảng cáo của mình. Bạn luôn luôn có thể giảm số tiền giá thầu của mình, nhưng nếu bạn làm vậy, điều này có thể khiến quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí thấp hơn trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, khiến quảng cáo di chuyển từ vị trí đầu tiên xuống cạnh đó hoặc vị trí dưới cùng hoặc khiến quảng cáo bị loại khỏi trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Nói chung, giá thầu CPC tối đa cao hơn có thể cho phép quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang.

Mẹo
Bạn có thể tự động cập nhật giá thầu của mình, dựa trên ngân sách hàng ngày bạn đã đặt. Khi đó, hệ thống sẽ tích cực tìm nhiều nhấp chuột nhất có thể cho ngân sách của bạn. Tùy chọn này được gọi làđặt giá thầu tự động.

Tạo quảng cáo có liên quan hơn để nhận được nhiều nhất cho số tiền của bạn

Quảng cáo và từ khóa chất lượng cao là cách quan trọng để đảm bảo rằng bạn đang nhận được nhiều nhất cho số tiền của mình.
Bạn có thể tăng giá thầu CPC tối đa để cố gắng giúp quảng cáo của mình hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang. Nhưng bạn cũng có thể tăng vị trí của quảng cáo bằng cách cải thiện chất lượng quảng cáo, từ khóa và trang web mà không tăng chi phí.

Để khuyến khích quảng cáo chất lượng cao, Google sử dụng phép đo được gọi là Điểm chất lượng. Chất lượng quảng cáo của bạn càng cao, số tiền bạn trả cho một vị trí quảng cáo cho trước càng thấp và ngược lại.

Ví dụ:
Giả sử giá thầu CPC tối đa của bạn là 2 đô la. Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh của bạn có giá thầu CPC tối đa là 3 đô la nhưng chất lượng quảng cáo của họ dưới mức trung bình. Do chất lượng quảng cáo của bạn cao hơn, quảng cáo của bạn thực tế có thể hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang, ngay cả khi giá thầu của bạn thấp hơn.