Trong bài viết này, tôi sẽ liệt kê và phác thảo 10 yếu tố xếp hạng ẩn và dữ liệu hỗ trợ chúng ta trong quá trình SEO. Có 9 trong số đó sẽ là thật và 1 yếu tố là không thật.
Yếu tố xếp hạng 1: CTR ảnh hưởng đến thứ hạng
Trong khi nó được tranh luận bởi nhiều SEO trong một thời gian dài và họ phủ nhận rằng Google coi nó là một yếu tố xếp hạng trực tiếp nhưng thực tế cho thấy là CTR ảnh hưởng đến thứ hạng. Nếu ai đó click vào SERP để vào trang web của bạn, Google sẽ coi đây là một ý định. Cho dù họ ở lại trang của bạn hay sau 3s họ lại quay trở lại để tìm kiếm một kết quả khác thì Google sẽ quyết định xem mục tiêu đó có được đáp ứng hay không và liệt kê tác động của click đó để xem thứ hạng của bạn có phải là tích cực hoặc tiêu cực hay không.
Yếu tố xếp hạng 2: Lợi ích của người dùng quan trọng hơn việc sử dụng từ khóa
Điều này có nghĩa là sử dụng từ khóa mà bạn đang hy vọng xếp hạng cho trang web của bạn sẽ cải thiện thứ hạng của nó. Rõ ràng, một số từ khóa là rất quan trọng, đó là những gì khách truy cập của bạn cảm thấy thoải mái khi nói bằng ngôn ngữ của họ. Nhưng đến cuối năm, từ khóa được sử dụng không cải thiện thứ hạng nhiều hơn với những nội dung được xây dựng xung quanh các từ khóa mong muốn.
Yếu tố xếp hạng 3: RankBrain không phải là một tín hiệu xếp hạng
Khi chúng ta nói về các tín hiệu xếp hạng, chúng ta đang nói về các lĩnh vực của thuật toán có thể điều chỉnh trọng số của chúng để tác động vào kết quả được tạo ra. Ví dụ, trong nbản cập nhật, trọng số được áp dụng cho các anchor text của các liên kết tới trang web của bạn có thể tăng hoặc giảm. Khi người dùng truy vấn với một thuật ngữ, thước đo mới này sẽ được sử dụng để xác định thứ tự thứ hạng của các trang web.
Tuy nhiên, với RankBrain chúng tôi không nhìn thấy sự bổ sung một tín hiệu mới mà là một hệ thống được thiết kế để hiểu ý định của người tìm kiếm là gì, tăng cường truy vấn được thực hiện theo ý định này và tiếp tục điều chỉnh trọng số áp dụng cho các tín hiệu xếp hạng nếu phù hợp để đáp ứng mục đích của người dùng và cung cấp kết quả tốt nhất cho nó.
Yếu tố xếp hạng 4: Nội dung ẩn mang đầy đủ trọng số của nó
Nội dung ẩn sau tab sẽ bị giảm giá trị hoặc thậm chí giảm giá trị cho các mục đích xếp hạng. Thực tiễn này có thể được sử dụng để mang lại lợi ích cho người dùng trên thiết bị di động và khi chuyển sang mobile-first index thì điều này sẽ không còn đúng nữa vì nội dung này sẽ mang toàn bộ trọng số. Tôi không khuyến cáo nhồi nhét nội dung với các từ khóa đằng sau các tab tuy nhiên người ta có thể cho rằng Google sẽ nhìn thấy sự xuất hiện này và phát hiện ra nó.
Yếu tố xếp hạng 5: Thời gian trên trang ảnh hưởng đến thứ hạng
Chúng tôi đã nói vấn đề này ở trên khi thảo luận về CTR. Google đang xem xét thời gian trên trang để xem mục đích của khách truy cập có được đáp ứng hay không khi người dùng click vào trang web. Nếu chúng ta nghĩ về nó, nó sẽ có ý nghĩa rất lớn. Thành công không phải là thước đo với click mà thành công được đo bằng việc đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm.
Yếu tố xếp hạng 6: Xây dựng liên kết ngày càng quan trọng
Trọng số của các liên kết được đưa ra trong SEO vẫn còn mạnh mẽ nhưng nó đang bị giảm dần tuy nhiên không phải ở địa phương. Ở địa phương, tìm kiếm liên kết đang chiếm nhiều trọng số hơn bao giờ hết.
Hướng dẫn cách làm SEO từ khóa khó
Yếu tố xếp hạng 7: Tốc độ trang là yếu tố xếp hạng
Chúng ta là một nhóm thiếu kiên nhẫn bởi chúng ta là con người. Chúng ta muốn nhận được những gì chúng ta mong muốn.
Google biết điều này và đóng một vai trò quan trọng đặc biệt là khi có nhiều lưu lượng truy cập đến từ các thiết bị di động. Vì vậy, yếu tố quan trọng là Google đã cung cấp cho chúng ta một công cụ để đo lường và cải thiện tốc độ của chúng ta. Bạn có thể coi đây là một tin cũ hay tin mới vì công cụ đã được sử dụng trong một thời gian nhưng tầm quan trọng của nó đã phát triển và sẽ tiếp tục phát triển.
Yếu tố xếp hạng 8: Tỷ lệ thoát ảnh hưởng đến thứ hạng
Tôi biết rằng điều này được nhắc đi nhắc lại nhiều lần. Nhưng một số loại tín hiệu cần phải được bao phủ nhiều lần vì chúng tương đối mới.
Cũng giống như thời gian trên trang web là một yếu tố xếp hạng thì tỷ lệ thoát cũng vậy. Nếu Google thấy tỷ lệ thoát trên trang web của bạn là cao và nếu các trang web có tỷ lệ thoát thấp hơn với cùng một truy vấn tương tự thì Google sẽ thấy rằng kết quả này có thể không đáp ứng được mục đích của người dùng so với các trang web khác.
Yếu tố xếp hạng 9: Anchor text cải thiện thứ hạng
Cả liên kết internal và external đang trỏ đến trang web của bạn, việc sử dụng các từ khóa được nhắm mục tiêu là rất quan trọng để cải thiện thứ hạng cho các trang được nhắm mục tiêu. Những điều này đã không thay đổi nhiều trong thập kỷ qua.
Google cần hiểu trang web là gì và mức độ liên quan của các truy vấn. Phần lớn trong tính toán đó là những người liên kết đến trang và cách họ liên kết đến nó.
Internal links và external links – tối ưu onpage
Yếu tố xếp hạng 10: Thuật toán tìm kiếm thay đổi theo các truy vấn cụ thể
Tôi nhớ cách đây 2 hoặc 3 năm trước, khi một thuật toán chỉ đơn giản là một thuật toán và bạn có thể tham khảo một trong số các phân tích về cách các yếu tố được cân nhắc để hiểu những gì bạn cần làm để cải thiện. Vâng, và bây giờ nó không còn nữa.
Các tín hiệu xếp hạng khác nhau theo truy vấn và loại chủ đề và với tôi đó chính là một tín hiệu. Một chức năng chỉ đơn giản là ngồi và phân tích ý định của người dùng về các truy vấn, điều chính các tín hiệu khác để phù hợp với những gì quan trọng và sau đó đo lường các kết quả click và tương tác sau khi click với các số liệu thành công.
